長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之戰(zhàn)

6月3日晚間的“瓜田”十分熱鬧，只是這次吊起看客胃口的并非是娛樂(lè)圈明星，而是互聯(lián)網(wǎng)大佬。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)此消彼長(zhǎng)，終使影音產(chǎn)業(yè)內(nèi)訌。在版權(quán)、流量的推波助瀾下，過(guò)去殺得你死我活的三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)「愛(ài)優(yōu)騰」（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊）如今聯(lián)手槍口對(duì)外，公開(kāi)炮轟B站、抖音、快手等短視頻平臺(tái)代表，更以「豬食」批評(píng)短視頻內(nèi)容，呼吁各界要注意版權(quán)、內(nèi)容等問(wèn)題。

短視頻到底有多火？6月2日剛發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶達(dá)8.73億。中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

中國(guó)較早發(fā)展的三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻握有大量資源，然而近年在對(duì)手高速成長(zhǎng)下發(fā)展出現(xiàn)疲態(tài)，如日中天的B站積極觸及視頻全領(lǐng)域，引領(lǐng)短視頻的抖音、快手挾巨大流量。流量的落差，使得自認(rèn)內(nèi)容、版權(quán)付出高成本的「愛(ài)優(yōu)騰」心生不滿。

據(jù)小編了解到，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)早已公開(kāi)掐架幾個(gè)月。

這次互聯(lián)網(wǎng)大佬們聚首自然不會(huì)放過(guò)當(dāng)面喊話的機(jī)會(huì)，「愛(ài)優(yōu)騰」三巨頭集體在6月3日舉辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)中開(kāi)炮。

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿著重闡述了他對(duì)B站的定位?！癇站是全場(chǎng)景的綜合視頻平臺(tái)?！标愵Ｕf(shuō)，從定位上看，B站不是短視頻平臺(tái)，也不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，而知識(shí)類(lèi)內(nèi)容，已經(jīng)成為B站7000多個(gè)內(nèi)容品類(lèi)中的重要部分，“45%是泛知識(shí)內(nèi)容”。

在陳睿發(fā)言后，上臺(tái)發(fā)言的優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)直接自我調(diào)侃，比起三年前風(fēng)光，「愛(ài)優(yōu)騰」是難兄難弟，都要叫B站大哥，B站市值相當(dāng)于「愛(ài)優(yōu)騰」市值總和后再打個(gè)七折。樊路遠(yuǎn)稱(chēng)，希望大哥B站能一直把原創(chuàng)的短視頻當(dāng)成是主要發(fā)展目標(biāo)。他還抱怨，在這種環(huán)境下，一直自制內(nèi)容的「愛(ài)優(yōu)騰」想盈利根本癡心妄想。

愛(ài)奇藝CEO龔宇直言，當(dāng)前長(zhǎng)短視頻平臺(tái)播出時(shí)長(zhǎng)已算同一量級(jí)，但雙方付出成本差距甚遠(yuǎn)，短視頻平臺(tái)充斥著二次創(chuàng)作內(nèi)容，更痛批所謂“二次創(chuàng)作”是用自己的想法掩飾沒(méi)授權(quán)的內(nèi)容，本質(zhì)上也屬于盜版。

騰訊副總裁孫忠懷表示，部分低智低俗的短視頻內(nèi)容，長(zhǎng)期影響了用戶心智。那些創(chuàng)作者為了博取關(guān)注，用低俗內(nèi)容廣泛傳播消耗了用戶大量時(shí)間。這些內(nèi)容有共同的特點(diǎn)，就是簡(jiǎn)單洗腦式的重復(fù)，潛移默化沖擊用戶觀念，拉低用戶心智，尤其是對(duì)心智還未成熟的很多青少年造成不良影響。

他指出，現(xiàn)在在中國(guó)，只要是在一些旅途的重要據(jù)點(diǎn)中，例如火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)、地鐵上，都能看到在公共場(chǎng)所，像傻子一樣播放著這些洗腦短視頻的人。這種反智低俗的娛樂(lè)消費(fèi)品把一代人的審美水準(zhǔn)拉下去了，而這些視頻都是靠推薦而來(lái)的，這種客制化的分發(fā)太厲害了。

孫忠懷拋出“豬食論”

對(duì)此，抖音的開(kāi)發(fā)公司，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮回應(yīng)，“這位高管可能并不知道，號(hào)稱(chēng)已經(jīng)擁有數(shù)億使用者的微信視頻號(hào)，是目前唯一一家沒(méi)有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)（雖然某央媒替騰訊背書(shū)說(shuō)已經(jīng)上線，但上沒(méi)上簡(jiǎn)單測(cè)試很清楚）?！?/p>

李亮還稱(chēng)，事實(shí)上，騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻的同業(yè)。在2018年的兒童節(jié)前夕，騰訊當(dāng)時(shí)就發(fā)表了一篇研究報(bào)告指出，游戲?qū)ξ闯赡隉o(wú)害，有害的是短視頻。他表示騰訊因?yàn)槠髽I(yè)太大，現(xiàn)在他們說(shuō)什么都很少有人敢站出來(lái)質(zhì)疑批評(píng)，于是騰訊就一直舉著“科技向善”的大旗高高飄揚(yáng)，迎風(fēng)招展。

兩大巨頭的罵戰(zhàn)愈演愈烈，字節(jié)跳動(dòng)6月4日以《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》為題發(fā)文反擊，52頁(yè)長(zhǎng)文按時(shí)間線，列舉近3年騰訊對(duì)旗下產(chǎn)品的屏蔽和封禁行為。

字節(jié)跳動(dòng)又指出，騰訊以各種方式屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶總量超10億。直到現(xiàn)在，由于微信的封禁，每天仍有超過(guò)4900萬(wàn)人次主動(dòng)分享抖音至微信或QQ時(shí)受阻。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)列出的事件表，騰訊系列產(chǎn)品在2018年3月首次封禁抖音，在2018年4月正式封殺抖音、西瓜視頻、火山小視頻，相關(guān)分享連結(jié)在微信、QQ內(nèi)無(wú)法正常播放。微信在2019年1月下架今日頭條小程序。

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