6月6日~10日，值第27屆上海電視節(jié)正式召開(kāi)期間，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明在“中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”以《全媒體格局下重大主題宣傳的破圈之路》為題介紹了上海廣播電視臺(tái)的一些實(shí)踐與思考。

以重點(diǎn)題材創(chuàng)作成功“破圈”

圍繞著慶祝建黨一百周年這一重大主題，上海臺(tái)精心打造了《理想照耀中國(guó)》《誕生地》《青春龍華》《同心——永遠(yuǎn)和黨在一起》《播火1920》等五部紀(jì)錄片，從不同角度再現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的成長(zhǎng)之路和共產(chǎn)黨人的初心使命。

其中，4月起在東方衛(wèi)視、百視TV等平臺(tái)開(kāi)始播出的大型文獻(xiàn)人物傳記片《理想照耀中國(guó)（第二季）》以人物傳記的形式刻畫(huà)了方志敏、趙一曼、江竹筠等共產(chǎn)黨人的光輝形象，平靜的敘述中蘊(yùn)含撼人心魄的情感，真實(shí)的歷史細(xì)節(jié)映射出偉大先烈們的“初心”，映照當(dāng)下仍然鮮活而寶貴的思想。該片不僅獲得總局《監(jiān)管日?qǐng)?bào)》的多次表?yè)P(yáng)，同時(shí)根據(jù)總局收視大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目每一集都位列同時(shí)段收視前三，最高收視達(dá)0.314。微博話題閱讀量超過(guò)1488萬(wàn)。共產(chǎn)黨員對(duì)“初心”的堅(jiān)守令觀眾深感震撼，紛紛留言表達(dá)由衷敬意。

《這就是中國(guó)》是東方衛(wèi)視一檔兼具深度和見(jiàn)地的優(yōu)秀思想政論節(jié)目，即將推出“恰是百年風(fēng)華——走進(jìn)上海高校”特別節(jié)目，以“原創(chuàng)中國(guó)話語(yǔ)走向社會(huì) 走向世界”為主題，請(qǐng)高校青年師生代表與張維為教授和嘉賓現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，激發(fā)年輕人對(duì)黨史學(xué)習(xí)的熱情，思考如何在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)啟歷史新征程，形成一個(gè)真正“零距離”的“思想廣場(chǎng)”。

8集系列報(bào)道《與世界對(duì)話：世界眼中的中國(guó)共產(chǎn)黨》立足新時(shí)代，從總書(shū)記倡導(dǎo)的共建人類(lèi)命運(yùn)共同體出發(fā)，與世界有關(guān)國(guó)家政黨領(lǐng)袖和國(guó)際組織嘉賓對(duì)話，共同探討百年未遇之大變局下，中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的新主張，展示我黨面向世界的開(kāi)放胸襟和為世界謀大同的國(guó)際觀。

上海是中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地。近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，紅色文化一直是上海的城市底色，是鮮明的城市標(biāo)識(shí)。在建黨百年重大主題宣傳中，上海廣播電視臺(tái)從選題策劃開(kāi)始就有意識(shí)的立足上海特色，挖掘紅色資源，講好黨的誕生地的故事。

圍繞著“一大會(huì)址”，上海臺(tái)重點(diǎn)策劃推出集紀(jì)錄片、系列報(bào)道、短視頻、聲音劇等為一體的系列融媒體產(chǎn)品。即將于七一期間重磅推出的5集紀(jì)錄片《誕生地》，將上海重要的紅色遺址、舊址、紀(jì)念設(shè)施和場(chǎng)所，串聯(lián)起黨史上具有開(kāi)創(chuàng)性和影響深遠(yuǎn)的標(biāo)志事件。6月中旬即將推出《誕生在上海》8集全媒體系列短視頻，以活潑生動(dòng)的形式展現(xiàn)我黨誕生以來(lái)在上海的一段輝煌革命歷程。

基于上海作為國(guó)際文化大都市的特色，上海臺(tái)進(jìn)一步突出“建黨百年”重大主題的國(guó)際傳播。除8集系列報(bào)道《與世界對(duì)話：世界眼中的中國(guó)共產(chǎn)黨》外，還推出了《百年大黨——老外講故事》上海解放特輯，還將推出5集外宣短視頻產(chǎn)品《CPC小百科》，產(chǎn)品以海外受眾能夠接受的語(yǔ)態(tài)，向全世界講述關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨的基本常識(shí)。

推進(jìn)“全媒體戰(zhàn)略”，讓廣電占領(lǐng)輿論主陣地

那么在全媒體傳播格局之下，面臨著發(fā)聲平臺(tái)和渠道如此眾多的傳輸手段下，廣電如何吸引眼球博得更多關(guān)注？在重大主題創(chuàng)作方面，上海臺(tái)選擇深抓內(nèi)容的同時(shí)，也依托媒體融合發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)融合立體傳播，推動(dòng)精品節(jié)目亮聲、破圈。

在2020年上海臺(tái)確立了以“全媒體戰(zhàn)略”為核心的戰(zhàn)略，以“BesTV+流媒體視頻平臺(tái)”為主打產(chǎn)品，持續(xù)深耕“看看新聞Knews”、“阿基米德”APP和“第一財(cái)經(jīng)”新媒體矩陣。通過(guò)三個(gè)垂直類(lèi)新媒體品牌，進(jìn)而使廣播電視臺(tái)系統(tǒng)性、體系化的加快進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)。依托這樣全媒傳播優(yōu)勢(shì)，上海臺(tái)重大主題創(chuàng)作在策劃之初就特別注意全媒傳播效果，重視短視頻與長(zhǎng)節(jié)目相互補(bǔ)充，線上線下有效聯(lián)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題破圈。

如上海臺(tái)通過(guò)聯(lián)合50家電視臺(tái)推出的“雙100”系列融媒報(bào)道，目前新媒體直播已經(jīng)達(dá)76場(chǎng)（截至6月6日），直播視頻以及二次創(chuàng)作的短視頻，不僅通過(guò)“看看新聞Knews”及各合作電視臺(tái)的官方新媒體平臺(tái)傳播，也分發(fā)給今日頭條、好看、騰訊新聞、秒拍、抖音、快手等各類(lèi)市場(chǎng)平臺(tái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，50多家電視臺(tái)全平臺(tái)累積播放量超一億三千萬(wàn)，微博話題總閱讀量超過(guò)四千五百萬(wàn)?！恫荒芡鼌s的紀(jì)念》全媒體特別報(bào)道，深入挖掘上海龍華烈士陵園大量尚未公開(kāi)的紅色資源，立體刻畫(huà)英烈形象、多側(cè)面呈現(xiàn)英烈精神，微博話題閱讀量近2.3億，全網(wǎng)傳播總量突破3億。此外，《理想照耀中國(guó)》《一級(jí)響應(yīng)》等精品紀(jì)錄片在登錄東方衛(wèi)視等電視端首播的同時(shí)，也第一時(shí)間在百視TV客戶端和看看新聞客戶端同步播出，在微信、微博公號(hào)等發(fā)布主創(chuàng)采訪、精彩片段、文藝評(píng)論等，網(wǎng)上網(wǎng)下共同掀起傳播熱度。

宋炳明表示，如果說(shuō)2020年是SMG全媒體戰(zhàn)略的啟動(dòng)之年，那么2021年將是SMG全媒體戰(zhàn)略的突破之年。前不久，東方衛(wèi)視和百視TV雙平臺(tái)首次共同帶來(lái)了一場(chǎng)夏季賞新大會(huì)，上海融東方文化傳媒有限公司也同時(shí)宣布成立。未來(lái)將全力聚焦全媒體戰(zhàn)略，集全臺(tái)之力打造BesTV+平臺(tái)型產(chǎn)品，藉此以小屏帶大屏，努力實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的突破，內(nèi)容生產(chǎn)方式與產(chǎn)業(yè)模式的突破。相信在SMG全媒體生態(tài)的進(jìn)一步優(yōu)化之下，SMG重大主題創(chuàng)作之路也將進(jìn)一步融合升級(jí)、出圈破圈。