付費(fèi)視頻市場規(guī)模將比視頻廣告市場更大？付費(fèi)視頻時代的云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺如何建設(shè)？就此問題，華為CDN/Cache領(lǐng)域首席技術(shù)咨詢顧問楊宇在“2017亞太CDN峰會”期間接受了主辦方DVBCN&AsiaOTT的專訪。楊宇認(rèn)為，在2014年付費(fèi)視頻大概有14億的市場空間，而到2017年，他預(yù)測大概會有10倍的增長，達(dá)到146億。與此同時，云管協(xié)同視頻分發(fā)平臺也在走向完善和成熟的階段。

圖為：華為CDN/Cache領(lǐng)域首席技術(shù)咨詢顧問楊宇

146億！基本上這個數(shù)字和原來視頻里面付費(fèi)廣告收入持平。到2025年，按照目前的增速來看，預(yù)測付費(fèi)視頻的增長將有140倍，最終這個市場空間將達(dá)到2000億人民幣的水平。

廣告意味著是B2B的業(yè)務(wù)，從商家來收錢，付費(fèi)視頻是B2C的業(yè)務(wù)，所以視頻真正的金礦并不是從視頻廣告而來，而是從用戶來的。



數(shù)據(jù)反映，目前付費(fèi)視頻的用戶需求中有75.6%的用戶需要看到更好的內(nèi)容，其次在目前中國7500萬的付費(fèi)視頻用戶里有47.2%的用戶需要更流暢的在線播放，否則第二年不再會為視頻付費(fèi)。另外30.4%的用戶需要版權(quán)需要更快的下載速度。

用戶更喜歡看到更有質(zhì)量或者精品的內(nèi)容。就目前收入狀況來說，最終用戶是不缺錢看視頻，缺的是內(nèi)容的高品質(zhì)和整個觀看過程體驗(yàn)。這個趨勢比較明顯的，人們越來越愿意為免廣告或者高清視頻或者獨(dú)有視頻買單，更多越來越愿意觀看付費(fèi)的東西。

但是，如果付費(fèi)的視頻就一定是跟質(zhì)量相關(guān)，沒有質(zhì)量不會去付費(fèi)，從目前整個CDN行業(yè)視頻產(chǎn)業(yè)鏈來看并不是太健康的產(chǎn)業(yè)。

第一、如果目前CDN做不到端到端保障，就沒有辦法解決網(wǎng)絡(luò)擁塞和用戶帶寬不足的情況。

第二、CDN價(jià)格并沒有達(dá)到付費(fèi)視頻的要求。如果達(dá)到要求的話，至少要達(dá)到目前CDN價(jià)格的十分之一或者二十分之一，這也是跟目前一些生態(tài)圈或者產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粯拥摹?/span>

如何端到端保護(hù)用戶的質(zhì)量？就目前情況來看，產(chǎn)業(yè)鏈和整個生態(tài)圈是需要發(fā)生改變。怎么改變？帶寬成本大部分控制在運(yùn)營商手里，而CDN運(yùn)營商能夠控制的就是CDN節(jié)點(diǎn)的帶寬，在產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生改變的時候，可能最后付費(fèi)視頻CDN廠家全國只會剩下三家，就是電信、移動、聯(lián)通，因?yàn)樗鼈兺顿Y規(guī)模很大。三大運(yùn)營商加起來已經(jīng)是所有現(xiàn)有CDN好幾十倍，包括現(xiàn)有和正在建設(shè)的，運(yùn)營商能夠持續(xù)投入，而且能夠離用戶很近。

美國最大有線電視運(yùn)營商和思科合作的整個CDN平臺再加上運(yùn)營商的服務(wù)內(nèi)容，形成全球最具代表性的付費(fèi)視頻平臺，做到了運(yùn)營商、內(nèi)容商、解決方案提供商三贏都賺錢。

只要三大運(yùn)營商愿意，可以把收費(fèi)視頻的CDN分發(fā)或者視頻分發(fā)平臺做得很專業(yè)，而且能夠通過這樣的保障和內(nèi)容提供商實(shí)現(xiàn)雙贏——因?yàn)閮?nèi)容提供商獲得了收入，運(yùn)營商通過自己的優(yōu)勢為內(nèi)容提供商提供了視頻分發(fā)的云服務(wù)也獲得一些收入，甚至還可以通過流量的管控降低自身的成本。

這與當(dāng)前實(shí)際不一樣（視頻做的好壞跟運(yùn)營商沒什么關(guān)系），運(yùn)營商和源站沒有把利益綁定在一起做業(yè)務(wù)。所以楊宇認(rèn)為，付費(fèi)視頻領(lǐng)域一定是需要一些產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，或者是一些合作方式的改變，涉及到運(yùn)營商和內(nèi)容商合作關(guān)系的磨合，這個過程中，可能會有一批原來單純從事CDN業(yè)務(wù)的廠家受到比較大的影響。

CDN整個產(chǎn)業(yè)鏈由于在追逐更大的蛋糕，所以把小蛋糕可能做一些調(diào)整。華為也希望在運(yùn)營過程當(dāng)中，能夠和行業(yè)同仁一起合作來把蛋糕做大，用戶看得爽、運(yùn)營商賺得也爽、內(nèi)容商也爽。

付費(fèi)的視頻是要優(yōu)先保障，這需要服務(wù)能力提升——有能力提供服務(wù)且用戶訪問的時候沒有任何網(wǎng)絡(luò)瓶頸。要做到這點(diǎn)首先要有大規(guī)模投資，運(yùn)營商獨(dú)具優(yōu)勢。每家?guī)挾疾灰粯?，，極少數(shù)人可以無限看，導(dǎo)致業(yè)務(wù)發(fā)展不起來，此時運(yùn)營商可以幫用戶調(diào)帶寬。以觀看《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)首播為例，所有付費(fèi)會員的帶寬全部設(shè)置為無限，看完以后就停，免去了用戶更改套餐的流程。這就是按需付費(fèi)。這種情況下，用戶付費(fèi)就由騰訊或者愛奇藝直接交給運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

所以目前趨勢一定是往提升用戶體驗(yàn)道路上走，這包括兩方面：實(shí)時性：所有需求是實(shí)時的，與觀眾同步、與現(xiàn)場同步很重要；定制化：觀看內(nèi)容可定制，有權(quán)利做DIY，能夠按需自主配置。讓用戶花錢花得舒服，而不僅僅是思考怎么讓CDN賺錢。“目前干活的沒賺錢，CDN賺錢，這是非常不正常的。雙贏甚至多贏是大部分想看到的。”

楊宇最后總結(jié)到，假設(shè)沒有管道協(xié)同、沒有端到端的質(zhì)量保障，或者沒有成本優(yōu)勢，付費(fèi)視頻是發(fā)展不起來的。假如有一個平臺能夠就近服務(wù)，運(yùn)營商成本會大大降低。

楊宇倡議，他認(rèn)為當(dāng)下有必要成立付費(fèi)視頻的聯(lián)盟，從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容運(yùn)營，再到網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、整體的解決方案等需要一個健康的生態(tài)鏈來支撐發(fā)展。