冰雪賽事、假期、疫情等諸多因素疊加之下，越來越多的家庭回到電視機前，電視的開機時長、使用黏度明顯提升，智能大屏產(chǎn)業(yè)進入了難得的機遇期。同時，智能大屏的運營隨之開始走向縱深，從內(nèi)容更新完善、交互體驗提升、用戶運營服務(wù)諸多方面，都讓OTT大屏行業(yè)發(fā)展充滿了內(nèi)生動力。

來自行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，智能電視的日活規(guī)模穩(wěn)步行至又一個新高。這是當升級換代成為中國彩電市場的主需求后，內(nèi)銷規(guī)模的增長，對于智能電視互聯(lián)網(wǎng)運營而言就是可運營設(shè)備基數(shù)的增長。如今的用戶對于智能電視已經(jīng)比較熟悉了，他們對內(nèi)容、對應(yīng)用的需求是在不斷變化的，企業(yè)要在眾多需求中找到大屏用戶真正想要的東西。疫情是近兩年智能大屏用戶粘性提升的重要外部原因，而智能電視的不斷迭代和優(yōu)化，是智能電視用戶粘性提升的內(nèi)因。

除了優(yōu)質(zhì)的影視、音樂內(nèi)容之外，2021年可以稱為大屏云游戲元年。游戲吸引了眾多電視大屏企業(yè)布局。大屏游戲內(nèi)容的豐富，將智能電視從“看電視”這一傳統(tǒng)使用形態(tài)中走了出來，釋放出巨大的市場空間。

大屏端的云游戲有不同于手游的特色，不需要購買游戲主機，通過高清電視大屏+云游戲的方式，為玩家提供游戲交互體驗，未來有著廣闊的市場空間。做好大屏游戲，要做到軟硬件結(jié)合。以長虹游戲電視為例，硬件升級要能夠滿足游戲展示的需求，為此增加了支持MEMC動態(tài)補幀功能，將低幀率畫面插幀至120Hz高幀率，實現(xiàn)更加流暢的畫面，還搭載了自主研發(fā)的疾速光影功能，有效消除運動畫面抖動和拖尾現(xiàn)象。在軟件方面，虹魔方為了優(yōu)化用戶的游戲體驗，增加了一鍵啟動、勿擾模式、語音喚醒等功能。在內(nèi)容上，虹魔方通過虹領(lǐng)金運營系統(tǒng)對相關(guān)云游戲進行重點推廣，讓感興趣的用戶可以直達。

另外，堅持精細化運營已成為虹魔方等企業(yè)的長期策略。一直以來，虹魔方通過旗下虹領(lǐng)金，制定了系統(tǒng)的運營策略，策劃、開展各種用戶活動，讓用戶隨時能夠“記得”和“愛上”虹領(lǐng)金，打開虹領(lǐng)金，就可方便觀影追劇、看賽事、玩游戲、抽獎等。據(jù)統(tǒng)計，2017年開展“為愛開屏”活動，用戶通過虹領(lǐng)金大屏與親人互動；2018年底，虹領(lǐng)金上線“助力壯繡”活動，攜手用戶支持非遺壯繡文化；2019年，虹領(lǐng)金與中國國家地理跨界合作“一起抱抱海洋”，讓用戶通過大屏參與環(huán)保；2020年舉行《大美中國虹》活動，展示大美中國；2020年6月，虹領(lǐng)金與言幾又合作，通過大屏為用戶推薦圖書精品；2021年，聯(lián)手24伎樂，推出大屏精品文化傳播活動；2022年初，與Sir電影合作，聯(lián)手推出影劇榜。

值得一提的是，內(nèi)容運營正在反向重塑智能大屏。2021年10月，長虹、虹魔方推出了一款名為ADDFUN自由屏的產(chǎn)品。它可以根據(jù)不同使用者的需求，可移動、可旋轉(zhuǎn)、可觸摸，化身為成長屏、健康屏、影視屏、音樂屏、游戲屏。這正是一款由智能大屏運營公司創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)的標準化產(chǎn)品，是基于用戶需求和場景需求對于大屏產(chǎn)品做出的重新定義。

據(jù)悉，虹魔方公司2021年實現(xiàn)了良性發(fā)展，虹領(lǐng)金平臺上設(shè)備的開機率為44%，用戶的日均開機時長穩(wěn)定在4小時以上，用戶運營的整體質(zhì)量比行業(yè)平均略高。