一、兩款移動(dòng)客戶端悄然上線

DVBCN注意到，近期中國(guó)廣電又上線了兩款移動(dòng)端APP，一款為——“中國(guó)廣電”手機(jī)客戶端APP，另一款則為廣電5G視聽(tīng)新應(yīng)用——“直播中國(guó)”手機(jī)客戶端APP。

目前為止，“中國(guó)廣電”手機(jī)客戶端APP僅有安卓版（Android），“直播中國(guó)”則已在安卓和蘋(píng)果系統(tǒng)均有支持，值得注意的是，兩款A(yù)PP的權(quán)利人（服務(wù)廠商）有所區(qū)別：

1）“中國(guó)廣電”APP

其權(quán)利人為中國(guó)廣電（中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司），各商城介紹中均提到：“中國(guó)廣電App是中國(guó)廣電全國(guó)統(tǒng)一官方服務(wù)平臺(tái)，集全新靚號(hào)優(yōu)選、5G套餐辦理、話費(fèi)流量查詢、線上號(hào)卡激活、話費(fèi)流量訂購(gòu)等功能于一身，為用戶提供更便捷、更豐富、更智能的廣電5G綜合服務(wù)?！?/p>

2）“直播中國(guó)”APP

其服務(wù)商為中廣寬帶（中廣寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司），該公司目前的控股股東是中國(guó)廣電股份公司（中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司）。

如DVBCN過(guò)往文章中所介紹，中廣寬帶原先于2018年10月由中國(guó)廣電（原中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司）聯(lián)合重慶有線、山東有線、中國(guó)有線（中國(guó)廣電子公司）、云廣互聯(lián)（湖北廣電網(wǎng)絡(luò)子公司）、東方有線聯(lián)合成立；在2020年11月，中國(guó)有線將持有的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)廣電使得累計(jì)持有的中廣寬帶股權(quán)達(dá)46.25%；2021年2月22日，中國(guó)廣電將持有的中廣寬帶35%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)廣電股份公司（即中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司），因此中國(guó)廣電股份公司目前是其控股股東。中國(guó)廣電集團(tuán)公司（由中國(guó)廣電于2021年7月完成更名），目前持有中廣寬帶11.25%的股權(quán)。

早在2020年起，DVBCN就已多次提及中廣寬帶正在著手于廣電5G應(yīng)用平臺(tái)的相關(guān)搭建工作，該應(yīng)用平臺(tái)主要將依托有線、提升有線、服務(wù)有線，可為有線網(wǎng)提供應(yīng)用，涉及到了融合跨端、內(nèi)容建立、寬帶電視等業(yè)務(wù)方向。按照設(shè)想，未來(lái)廣電網(wǎng)絡(luò)將建立自己的媒體平臺(tái)，通過(guò)大小屏結(jié)合和差異化內(nèi)容生產(chǎn)打造區(qū)別于三大運(yùn)營(yíng)商的媒體+網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

二、滿足移動(dòng)業(yè)務(wù)辦理與C端客戶應(yīng)用需求

根據(jù)多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商城信息來(lái)看，“中國(guó)廣電”APP于9月5日起正式對(duì)外上線公測(cè)，目前版本為v1.0.0。而“直播中國(guó)”APP 1.1.2（公測(cè)）版本更新于6月26日，許多安卓手機(jī)應(yīng)用商城正式上線于7月25日左右。此外，先前的“5G頻道（友好體驗(yàn)）”APP是6月24日發(fā)布的，對(duì)外限期測(cè)試約在7月初，前一段時(shí)間該應(yīng)用測(cè)試鏈接已被移除。

1）“中國(guó)廣電”APP

很明顯，該APP是中國(guó)廣電及中廣電移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)線上服務(wù)的官方自有APP，對(duì)標(biāo)的也是三大運(yùn)營(yíng)商?；竟δ苤饕詮V電5G移動(dòng)業(yè)務(wù)的辦理為主，包括選號(hào)、套餐、充值、激活、流量訂購(gòu)、查詢等等，其實(shí)與“中國(guó)廣電”小程序及“10099.com”官網(wǎng)服務(wù)一致，但仍未發(fā)出“廣電慧家”相關(guān)套餐或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

2）“直播中國(guó)”APP

（應(yīng)用開(kāi)屏界面）

作為中國(guó)廣電的廣電5G視聽(tīng)新應(yīng)用，其更是一款融合視聽(tīng)服務(wù)APP，在實(shí)際上手體驗(yàn)過(guò)程中其實(shí)還是超過(guò)了DVBCN筆者個(gè)人的預(yù)期，整體應(yīng)用匯聚了直播（電視/電臺(tái)）+點(diǎn)播+應(yīng)急廣播+視聽(tīng)會(huì)員+第三方視聽(tīng)專區(qū)（愛(ài)奇藝、B站、喜馬拉雅）的多重視聽(tīng)體驗(yàn)及其他功能。

視頻點(diǎn)播方面，匯聚了自建的內(nèi)容資源庫(kù)，含免費(fèi)與付費(fèi)類，應(yīng)該是通過(guò)中國(guó)廣電及其他渠道采購(gòu)的正版內(nèi)容。該應(yīng)用中付費(fèi)類資源可通過(guò)開(kāi)通“視聽(tīng)影視VIP”獲得觀看、無(wú)廣告等權(quán)益，但不包含第三方專區(qū)內(nèi)容。第三方專區(qū)目前有愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅，均是通過(guò)小程序接入的形式匯聚到APP中的。

音頻內(nèi)容方面，電臺(tái)匯聚了國(guó)家級(jí)（中央等）、地方級(jí)（各省級(jí)）、本地（通過(guò)定位到地方的各區(qū)/市/縣級(jí)等；以及地方專業(yè)頻道，如音樂(lè)電臺(tái)、交通電臺(tái)等）。目前僅設(shè)置了喜馬拉雅專區(qū)，后續(xù)音頻類應(yīng)用專區(qū)應(yīng)該也會(huì)依據(jù)與相應(yīng)企業(yè)合作進(jìn)展而逐步擴(kuò)充。

特色服務(wù)——應(yīng)急廣播，提供實(shí)時(shí)的權(quán)威性應(yīng)急資訊發(fā)布，權(quán)威性的應(yīng)急科普內(nèi)容，其內(nèi)設(shè)“預(yù)警地圖”（高德地圖），實(shí)時(shí)顯示定位周邊區(qū)域的預(yù)警信息，按照藍(lán)色（一般）、黃色（較大）、橙色（重大）、紅色（嚴(yán)重）分級(jí)別顯示預(yù)警區(qū)域。

三、商用在即！差異化競(jìng)爭(zhēng)加速成型

按照中國(guó)廣電的計(jì)劃，廣電5G全國(guó)的規(guī)模正式商用以及“192”號(hào)段的全面放號(hào)運(yùn)營(yíng)將于二十大前（10月16日）落地。對(duì)標(biāo)其他三家運(yùn)營(yíng)商渠道的話，自有的移動(dòng)端APP肯定是少不了的。因此，這里DVBCN就多提些視聽(tīng)APP的相關(guān)感想。

移動(dòng)、電信、聯(lián)通三家多年耕耘已經(jīng)在移動(dòng)通信領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了主導(dǎo)地位，特別是融合套餐服務(wù)這些年也使得IPTV客戶逐年以指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)速度迅速突破了3億戶大關(guān)。面對(duì)5G套餐用戶，廣電商用確實(shí)起步較晚，因此接下來(lái)的實(shí)際商用需要重視打造差異化以換取用戶規(guī)模。

此次中國(guó)廣電的融合視聽(tīng)+資訊+應(yīng)急廣播布局，其實(shí)對(duì)比以往而言正在邁向中國(guó)廣電所希望的“融合、開(kāi)放、創(chuàng)新”發(fā)展理念，并通過(guò)“有線+5G”雙驅(qū)動(dòng)重新打造廣電網(wǎng)絡(luò)體系格局。其業(yè)務(wù)服務(wù)形式完全突破了固有的廣電網(wǎng)絡(luò)刻板印象，有徹底實(shí)現(xiàn)打通大小屏端口的野心。

值得一提的是，央視總臺(tái)于2019年11月打造了號(hào)稱是“基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，也是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)”——“央視頻”APP。至2021年官方給出的數(shù)據(jù)中，其會(huì)員數(shù)突破了100萬(wàn)，累計(jì)下載量達(dá)4.1億，累計(jì)激活用戶數(shù)達(dá)1.4億。

（“央視頻”APP主界面）

“央視頻”的頻道直播方面匯聚了全量的央視頻道及省級(jí)衛(wèi)視頻道，其中的像CCTV3/5/6/8及16頻道（奧運(yùn)頻道）等均實(shí)行了付費(fèi)會(huì)員制；不只是提供了央視系的內(nèi)容服務(wù)，央視頻目前更像是“平臺(tái)”化產(chǎn)品，如地方融媒、廣電MCN、行業(yè)活動(dòng)品牌等早已紛紛入駐，這些高價(jià)值、行業(yè)垂直性賬號(hào)也成為了內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷的在其APP平臺(tái)提供了像互聯(lián)網(wǎng)直播、中短視頻等專精內(nèi)容。

不知是否有關(guān)聯(lián)，DVBCN筆者在考量“直播中國(guó)”APP（live TV）時(shí)才發(fā)現(xiàn)央視系下的央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌也叫做“直播中國(guó)”（livechina.cctv.com/），二者logo等品牌信息當(dāng)然是不同的，運(yùn)營(yíng)主體、控制主體等也均不相同。

就中國(guó)廣電這些年一直在親歷打造的技術(shù)及應(yīng)用場(chǎng)景而言，很好奇日后的5G頻道、5G NR廣播、寬帶電視等應(yīng)用與服務(wù)形式會(huì)如何與“直播中國(guó)”聯(lián)系，特別是前二者與“直播中國(guó)”APP業(yè)務(wù)高度重合，均是大小屏貫通的融合視聽(tīng)服務(wù)，未來(lái)會(huì)如何區(qū)分不同應(yīng)用的權(quán)益？另外，央視總臺(tái)方面借助媒體融合先機(jī)布局融合視聽(tīng)平臺(tái)“央視頻”已有多年，中國(guó)廣電的5G融合應(yīng)用在搶奪視聽(tīng)用戶過(guò)程中勢(shì)必會(huì)有爭(zhēng)鋒，二者皆有頻道直播+內(nèi)容點(diǎn)播+精品會(huì)員內(nèi)容服務(wù)等基礎(chǔ)視聽(tīng)功能，未來(lái)又該如何確保在視聽(tīng)方面的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？