2022年10月26日，2022全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會元宇宙峰會首日篇章落下帷幕，本次大會由眾視Tech、AsiaOTT主辦；上海市電影電視技術(shù)學會、5G中國創(chuàng)新百人會、上海市信息家電行業(yè)協(xié)會、上海市超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦；元宇宙與虛實交互聯(lián)合研究院、黃浦區(qū)科技創(chuàng)業(yè)中心提供，旨在匯聚尖端菁英從內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)、營銷、終端全產(chǎn)業(yè)鏈，進行多形式、多角度、多維度的交流與思考，以助力推動數(shù)字家庭新生活場景創(chuàng)造進程，加速各垂直領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)擁抱元宇宙。
在26日的萬象新元主論壇上，重慶市
易平方科技有限公司 品牌總監(jiān) 胡保軒發(fā)表題為《易屏多元 讓增長顯而易見》的精彩演講。
胡保軒演講內(nèi)容如下：
各位嘉賓，各位領(lǐng)導，大家下午好。我是來自易平方的胡保軒。
很多年前看過一本書，叫做《世界是平的》，當時沒有太多感觸，直到對這個行業(yè)了解越深，發(fā)現(xiàn)這幾個字有另外一個解讀，即：世界是屏的。
對于這句話的理解也源于我對這個行業(yè)的學習和理解。很高興有這樣的機會和大家分享易平方如何構(gòu)建屏屏互聯(lián)的世界，如何玩轉(zhuǎn)這樣一張屏。這樣的機會很難得，疫情之下，我們重聚的機會顯得非常難得，可能疫情對于每個人的疫情非常大，我來自深圳，已經(jīng)堅持半年以上做24小時核酸，非常不容易。同時，對于每個行業(yè)來說也不容易，似乎每個人都在說我們的行業(yè)在疫情之下經(jīng)歷著有史以來最為嚴酷的寒冬，這讓我想起了一個作品《寒冬夜行人》。
我們覺得失望總與希望交織，后疫情時代，OTT客廳電視的使用和增長是毋庸置疑的從這些行業(yè)數(shù)據(jù)我們可以看到，疫情之后，2021年OTT電視大屏的激活量已經(jīng)達到3.3億臺，終端開機穩(wěn)定性平均都達到了50%以上，日活率更是達到了64.1%，各項數(shù)據(jù)增長明顯。因此我們可以說，用戶是正在向客廳聚集的。
當用戶重新坐在客廳的時候，可能不僅僅滿足于看電視，而是慢慢在用電視，比如他們可以在電視面前學習、運動、健身，甚至大屏購物、打游戲等等，整個大屏的用戶開始從以前的看電視變成了現(xiàn)在用電視。雖然疫情期間很多人都是宅家靜默，但是有了電視他們并不寂寞，因為他們可以在電視上找到更多的娛樂方式。
當所有的家人重聚在大屏之前，問題來了：每個人、每個家庭都有不同的觀看需求，比如說喜歡看球賽的爸爸，喜歡追劇的媽媽，甚至喜歡看動畫片的孩子，當他們之間產(chǎn)生了不同的需求以后，我們?nèi)绾谓鉀Q不同用戶之間的不同需求呢？我們能夠做什么呢？
為此我們易平方推出了一款全新的ME柚OS，能夠?qū)崿F(xiàn)多場景、多交互、多界面的體驗，完美解決了家庭當中不同用戶、需求的感受。
ME柚OS為大家清晰展現(xiàn)了實現(xiàn)自由分屏以及更多交互，包括為用戶提供了手勢觸控等一系列，讓客戶真正體驗ME柚OS大屏幕，感受到整個屏幕為用戶帶來的價值享受。
我們擁有了全新的系統(tǒng)之后，不僅僅通過系統(tǒng)服務(wù)用戶，同時也不斷挖掘全新系統(tǒng)的營銷價值，也基于ME柚OS全新基礎(chǔ)之上，我們開啟了智屏營銷新紀元。
可能很多朋友都知道，截止到目前為止，易平方受到了來自19家企業(yè)的戰(zhàn)略投資，如世界第三亞洲第一的旅游集團華僑城，專注彩電42年的康佳，還有Z時代霸主B站，以及阿里經(jīng)濟體，南方新媒體，未來電視，電視淘寶等等，通過這些戰(zhàn)略合作伙伴的賦能，共同構(gòu)成了易平方當下多樣的產(chǎn)品形態(tài)以及終端形態(tài)的覆蓋。
即便像剛才講的，即便在寒冬夜行，但是能夠聚集到各個股東方的力量，我們依然能夠行穩(wěn)致遠。
B站大家都知道，不僅給我們帶來了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也帶來了許多優(yōu)質(zhì)的年輕用戶，在中視頻領(lǐng)域，B站有著非常豐富內(nèi)容資源。同時再結(jié)合易平方自有的大屏短視頻產(chǎn)品易抖屏，二者相輔相成共同構(gòu)成了我們今年的年度營銷產(chǎn)品——易TV，易TV在內(nèi)容層面的優(yōu)勢是十分明顯的，在中視頻方面，我們攜手云視聽小電視，也就是嗶哩嗶哩的TV版，獨一無二的構(gòu)建了多元化的內(nèi)容生態(tài)體系，B站海量多元的精品自制IP和版權(quán)自制內(nèi)容，像是番劇、綜藝，還有最近還在進行中的英雄聯(lián)盟S12總決賽，平均每一場直播都能有幾千萬人觀看，總決賽觀看人次破億。
在短視頻方面，不知道大家有沒有親身感受過在大屏上刷短視頻，是一種在手機上完全感受不到的快樂，我們的大屏短視頻產(chǎn)品易抖屏補齊了OTT短視頻的生態(tài)短板，截至目前，有超1萬個中短視頻的頭部UP主合作，累計內(nèi)容量超2400萬，讓你一旦開始，就停不下來。
基于B站給我們帶來的中視頻的優(yōu)勢和短視頻的資源，我們構(gòu)建起了一個超級生態(tài)，也就是易TV新興生態(tài)。我們能夠在傳統(tǒng)OTT生態(tài)實現(xiàn)再次升級。
有了好的內(nèi)容，營銷力一定會大力提升，包括強內(nèi)容+強曝光，目前通過易TV的裸眼3D，Topview、閃屏霸屏等多種多樣的廣告形式，能夠觸達過億用戶。
新的產(chǎn)品和新的形態(tài)也會有一個新的營銷價值，在我們和電視淘寶形成了大屏電商的新的領(lǐng)域，通過開機畫面能夠擴大用戶覆蓋，來做到超級曝光，再到桌面橫幅，屏保廣告，增強長尾流量的用戶認知，強勢種草，再到易抖屏帶貨實現(xiàn)閉環(huán)轉(zhuǎn)化，我們可以看一下這一段簡短的視頻效果，我們可以多樣化資源覆蓋，立體布局品銷協(xié)同的場景。
通過這樣的形式呈現(xiàn)之后，我們可以看到在后鏈路的閉環(huán)中，由電視淘寶的兩大產(chǎn)品和易平方的生態(tài)進行打通，易平方攜手屏銷寶實現(xiàn)了后鏈路數(shù)據(jù)的打通，也就是說在抖屏進行廣告投放的時候，可以真正做到行業(yè)首家的大屏品效轉(zhuǎn)化的可驗證性。
我們和電視π助力品牌精準營銷，能夠為品牌建立一個數(shù)據(jù)銀行，為整個用戶帶來二次營銷，提供理論的支撐。
剛才王磊總講到UR的投放案例，通過電視淘寶和易抖屏一起協(xié)同，通過秒針的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，整個提升是非常大的，整個用戶的品牌好感度提升了很多?？催^廣告后品牌好感度、購買意愿度、品牌推薦意愿度均提升了80%以上，并且成為UR服飾在易抖屏投放的廣告提升了該品牌的認知度、喜好度、購買意愿及推薦意愿，品牌喜好度提升幅度達到了驚人的50.3%，成功地完成了品牌投放的嘗試，以及達到了真正的品效結(jié)合，通過這樣的獨特的短視頻鏈路完成了新的嘗試。
我們與電視淘寶的合作不止與此，未來有更多的合作空間和合作可能，包括即將到來的雙十一以及后面很多的合作機會，都是希望能夠與電視淘寶一起攜手打造大屏電商營銷的新陣地。
即便寒冬夜行，我們是行之有效的。說到生態(tài)，我們持續(xù)打造基于新生態(tài)之下的易平方新營銷體系，我們提出了一個“易見營銷”，首先看一下什么是易見營銷。
實踐出真知，關(guān)于營銷這塊易平方走了很遠的路，想了很多方式和形式，我們覺得是時候把我們的想法和實踐形成一套完整的方法論，易見營銷就是我們易平方的營銷方法論。我們將要用理論和實際相結(jié)合，不斷拓展自己的業(yè)務(wù)。
我們不僅僅是在做，而且是邊做邊思考，即便在寒冬夜行之中，我們也是行成于思不斷思考。
馬上就是11月份了，真的冬天可能馬上到來了，但是引用一句大家都知道的詩：冬天來了，春天還會遠嗎？希望我們能夠一起聚力前行，共赴春天，迎接一個美好的明天。
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