5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京隆重召開，國內(nèi)OTT牌照商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業(yè)重量級嘉賓在會(huì)上帶來了行業(yè)最新最熱觀點(diǎn)。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上，酷云互動(dòng)的副總裁李樹群帶來了題為“OTT新勢力智慧大屏打造廣告營銷生態(tài)閉環(huán)”的精彩演講。
圖為酷云互動(dòng)的副總裁李樹群在做演講
李樹群表示，數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)是更透明、更流通的，更注重產(chǎn)品體驗(yàn)和生態(tài)開放性。從酷云的角度說，有幸趕上這個(gè)時(shí)代，希望能夠通過數(shù)據(jù)挖掘，嘗試著改變智能電視或OTT這個(gè)行業(yè)。
他表示，IT跟DT之間不僅僅是技術(shù)上的不同，也包括思考方式和解決問題邏輯上的不同，同時(shí)對于整個(gè)業(yè)態(tài)或世界的看法不同。他認(rèn)為近四年來，OTT實(shí)際上是填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體廣告市場遺留下來的空間。
通過PPT，李樹群展示了OTT市場廣告份額近3年來快速增長的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體廣告增長漲幅逐漸下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告趨于穩(wěn)定。而中國市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三個(gè)階段。如何通過大屏延展到為整個(gè)大屏生態(tài)做盈利？酷云有深度的思考。
李樹群提出，這樣快的爆炸中，誰能為廣告主保駕護(hù)航是一個(gè)問題。OTT超千萬已經(jīng)具備了新媒體屬性，但基于媒體盈利模式核心價(jià)值還是在廣告上。在B端盈利方向上，在廣告領(lǐng)域中如何把現(xiàn)在盲投推向精品投放趨勢是未來發(fā)展模式。而在C端用戶價(jià)值變現(xiàn)上，主要基于會(huì)員付費(fèi)。B端和C端的流量變現(xiàn)，誰做這個(gè)行業(yè)的流量貨幣，這是未來做領(lǐng)先企業(yè)的目標(biāo)。
通過酷云大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了兩個(gè)方面：一是在硬件層面說明智能電視已經(jīng)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心，而且已經(jīng)在驅(qū)動(dòng)著整個(gè)用戶在內(nèi)容端的使用習(xí)慣跟消費(fèi)習(xí)慣；二是內(nèi)容端會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶通過視頻、通過游戲、通過購物，慢慢轉(zhuǎn)向在消費(fèi)領(lǐng)域中開始改變他的使用習(xí)慣。這表明如何通過C端或B端用戶變現(xiàn)，各個(gè)廠家之間或各個(gè)電視機(jī)上都在做深度思考。
二．酷云的概況
對于B端和C端流量變現(xiàn)的監(jiān)測和保護(hù)，誰為我們整個(gè)電視生態(tài)參與者保駕護(hù)航？李樹群表示，從互聯(lián)網(wǎng)角度來說，也有專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，他們?yōu)槊恳粋€(gè)環(huán)節(jié)中合作方提供強(qiáng)有力的保證，但數(shù)據(jù)的水分很大。在廣告監(jiān)測領(lǐng)域中，從內(nèi)容的角度看，酷云希望成為這個(gè)行業(yè)的通用貨幣。
酷云基于自己的自動(dòng)內(nèi)容識別技術(shù)，與中國80%智能電視機(jī)品牌合作，未來這條路酷云能讓內(nèi)容方、平臺方、廣告主相信這個(gè)行業(yè)是純凈的。他提出，酷云做了一個(gè)定位，四年來已經(jīng)開始逐步走向中國領(lǐng)先家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)商。廣告酷云做了兩個(gè)方面的工作：一是電視開機(jī)廣告，二是原生廣告。最后是跟垂直電商的合作，實(shí)現(xiàn)通過流量和用戶幫助電商做引流，流量變現(xiàn)的能力。
李樹群表示，酷云通過大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，希望重構(gòu)視頻和大屏領(lǐng)域，重構(gòu)終端覆蓋的內(nèi)容和人群以及廣告營銷的行業(yè)?？嵩频氖姑菑淖鲋辈ナ袌鍪找暵拾l(fā)布開始的。在新舊兩個(gè)時(shí)代發(fā)展議程對比下來之后，OTT已經(jīng)填補(bǔ)了PC移動(dòng)端內(nèi)容跨屏之間的空白。
最完美的廣告監(jiān)測資質(zhì)是什么呢？酷云解讀會(huì)告訴大家一個(gè)邏輯“閉環(huán)評估”。最后則是關(guān)于效果的評估，在整個(gè)ROI價(jià)值評估體系當(dāng)中，只有建立起完整的效果評估體系和閉環(huán)的評估體系，才能讓整個(gè)大屏生態(tài)各方建立起相互信任的信任關(guān)系。
三．關(guān)于基于數(shù)據(jù)處理的智慧大屏
李樹群介紹，酷云因?yàn)橛凶约旱腁CR核心技術(shù)，能夠識別出來在大屏圖像中每一幀的結(jié)構(gòu)，視頻結(jié)構(gòu)對每一幀畫面視頻元素進(jìn)行處理，可以做到分布式處理和深度學(xué)習(xí)。而對于數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)分析，包括數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)布，能夠做到實(shí)時(shí)處理。在數(shù)據(jù)這塊，酷云基于自己的算法提出了完整的大屏解決方案，全終端、全場景、全數(shù)據(jù)解決方案。
大屏是位于家庭互聯(lián)網(wǎng)核心一環(huán)，酷云基于家庭大數(shù)據(jù)做了數(shù)據(jù)處理，通過媒體大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)融合，酷云已經(jīng)跟百度大數(shù)據(jù)等產(chǎn)生深度融合關(guān)系，把用戶畫像通過跨屏KID的方式進(jìn)行一一匹配。
那么酷云做用戶畫像定義整個(gè)跨屏用戶畫像標(biāo)準(zhǔn)是什么？李樹群指出有三個(gè)指標(biāo)：一是積累上萬維度用戶屬性，二是跨屏數(shù)據(jù)畫像積累，三是微觀顆粒度是否夠細(xì)。他認(rèn)為，只有具備這樣能力的后端、后臺，才能在前端做到智慧運(yùn)營。
四．四個(gè)產(chǎn)品與解決方案
如何讓電視比用戶自己更了解自己？李樹群提出了酷云的四個(gè)產(chǎn)品解決方案。
第一，酷云基于給終端廠商提供的后臺，酷云EYE-User。全面深入洞察用戶行為產(chǎn)品，滿足整個(gè)運(yùn)營過程當(dāng)中跟內(nèi)容之間相匹配。
第二，整個(gè)后臺快速反應(yīng)，快速分類，實(shí)時(shí)下發(fā)為我們的用戶根做定制化的服務(wù)，酷云TV-Ad，酷云廣告系統(tǒng)和酷云非生態(tài)廣告系統(tǒng)。以及自動(dòng)觸發(fā)。比方設(shè)置幾個(gè)標(biāo)簽，當(dāng)觸發(fā)規(guī)格設(shè)定好之后，一旦用戶滿足觸發(fā)條件，觸發(fā)規(guī)則自動(dòng)激活。
第三，酷云產(chǎn)品為廣告主內(nèi)容方提供的產(chǎn)品是EYE-Pro。這里包含很多維度指標(biāo)，可以幫助廣告主評估通過大屏投放廣告投前、投中、投后的廣告效應(yīng)。
第四，是酷云EYE Ad做廣告監(jiān)測，包括開機(jī)廣告監(jiān)測、內(nèi)容監(jiān)測、軟廣硬廣監(jiān)測等。
李樹群表示，所有營銷閉環(huán)是根據(jù)跨屏數(shù)據(jù)做出用戶畫像。一是廣告曝光，二是接受、搜索信息，三是用戶購買行為，四是再營銷。
他表示，希望未來有機(jī)會(huì)能夠參與到整個(gè)營銷環(huán)節(jié)當(dāng)中，能夠與大家更多地交流。
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