3月11日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了最新的《全球電視品牌市場(chǎng)出貨季度追蹤（Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker）》。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來(lái)的新低點(diǎn)。

其中，LCD電視出貨1.96億臺(tái)，同比下降0.9%；OLED電視出貨548萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.6%。盡管出貨量規(guī)模持續(xù)下降，但大尺寸趨勢(shì)仍在深化，2023年全球電視出貨的平均尺寸達(dá)到49.3英寸，較2022年增加1.6英寸。

中國(guó)電視市場(chǎng)的下降主要發(fā)生在下半年，2023年下半年，中國(guó)電視的市場(chǎng)大盤頹勢(shì)盡顯，每月的同比降幅均在10%以上，年內(nèi)最后一個(gè)月更是破了-20%。全年市場(chǎng)規(guī)模跌破3700萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到3656萬(wàn)臺(tái)，同樣創(chuàng)下近十年來(lái)的新低點(diǎn)。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)連年衰退的核心原因在于，當(dāng)前的中國(guó)客廳弱化了展示和待客的功能，用戶生活節(jié)奏的加快導(dǎo)致娛樂(lè)時(shí)間的碎片化、還有收視設(shè)備的選擇多樣化，共同使得電視機(jī)不再是中國(guó)家庭的剛需。

不過(guò)，業(yè)界翹首以盼預(yù)計(jì)將在兩會(huì)之后實(shí)施的大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，將有力提振電視和類電視設(shè)備的銷售，能效極有可能是換新機(jī)型的重要門檻。此外，2024年是體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)和美洲杯等賽事促銷對(duì)于市場(chǎng)銷售，尤其是大尺寸電視，將可能是絕佳的推動(dòng)力。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球電視的整體出貨量將增加至少500萬(wàn)臺(tái)，達(dá)2.06億臺(tái)，修復(fù)性增長(zhǎng)2.4%，結(jié)束三連跌。