持續(xù)近一年的廣電“雙治理”工作繼續(xù)取得了突出成績(jī)！

根據(jù)7月29日國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等部門單位召開的治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)，“套娃”收費(fèi)方面，各指標(biāo)合格率均超過96%，其中收費(fèi)包備案、付費(fèi)單片數(shù)量等關(guān)鍵指標(biāo)合格率已達(dá)100%；操作復(fù)雜方面，開機(jī)看直播、開機(jī)時(shí)長(zhǎng)、開機(jī)廣告等指標(biāo)均未發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況。

而今年的后續(xù)工作目標(biāo)中還提出，要全面實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視，加快實(shí)現(xiàn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化，年內(nèi)完成機(jī)頂盒內(nèi)置化電視機(jī)研制并開展試點(diǎn)等新的具體任務(wù)安排。

這次的文章如標(biāo)題所言，筆者也要言不煩的聚焦于某類群體，其也是實(shí)實(shí)在在的容易被忽視的“看電視難”或“難看電視”用戶群？

“雙治理”工作最突出的工作重點(diǎn)其實(shí)主要是集中于有線電視、IPTV，重點(diǎn)解決了看電視直播難的問題，雖然治理工作也針對(duì)到了非直播方面，如成果所提及的互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理得到優(yōu)化強(qiáng)化，但同步進(jìn)行的打擊違規(guī)OTT直播行動(dòng)也偶然間使得一類群體凸顯了出來，但卻未能得到行業(yè)媒體的及時(shí)關(guān)注。

這個(gè)龐大的受眾群便是——城鎮(zhèn)租房一族！

先簡(jiǎn)要概括這個(gè)群體用戶的一些特征，其基數(shù)愈加龐大，用戶畫像整體反映為中青年為主。

“看電視難”問題體現(xiàn)在哪兒？由于客觀環(huán)境因素——無論有線還是IPTV均需穩(wěn)定專線提供電視頻道直播，注定使得租房一族成為了廣播電視直播的無緣用戶群，而網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)填補(bǔ)了這一群體對(duì)廣電視聽娛樂需求的空位，如手機(jī)移動(dòng)端各類視聽APP及移動(dòng)端游戲等構(gòu)成了租房一族工作結(jié)束后以及節(jié)假日空余的娛樂消遣食糧。

由于人口基數(shù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種因素使然，我國(guó)的流動(dòng)人口數(shù)量及其的龐大，他鄉(xiāng)落客的最佳選擇通常會(huì)以租房為主。根據(jù)教育部公布數(shù)據(jù)，2024屆全國(guó)普通高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1179萬人，同比增加21萬人。而根據(jù)中國(guó)房屋租賃市場(chǎng)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，租賃人口規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，2023年已達(dá)到2.6億人，同比增長(zhǎng)8.3%。

生態(tài)相息的電視大屏與穩(wěn)定的用戶群

長(zhǎng)久以來，“電視消亡論”時(shí)不時(shí)會(huì)冒出來，包括機(jī)頂盒或智能盒子消亡等。說盒子消亡主要是考慮到當(dāng)下廣電總局、工信部等持續(xù)推進(jìn)的電視機(jī)機(jī)頂盒一體化工作任務(wù)，且已有較為明晰的產(chǎn)品研發(fā)及試點(diǎn)推廣時(shí)間計(jì)劃安排表，但整體的電視消亡目前仍較難看出其顛覆性端倪。

就實(shí)際體驗(yàn)而言，電視大屏仍具備無可替代性，筆者今年6月到往上海電視節(jié)部分論壇聽講時(shí)偶然腦海里冒出來了一個(gè)短句——“大屏生態(tài)相息”。

實(shí)際上縱觀國(guó)內(nèi)外，電視大屏也有一群絕不可被小視的固定群體，關(guān)鍵在于其卻很容易被傳媒行業(yè)所忽視，也因此國(guó)內(nèi)每有“電視沒人看了”“電視機(jī)幾年都不開了”的時(shí)候竟難有行業(yè)媒體注意到有這么一個(gè)廣泛的、穩(wěn)定增長(zhǎng)的、忠實(shí)的電視大屏用戶群，并能以之作為反駁點(diǎn)之一。

這個(gè)群體便是——主機(jī)游戲玩家！

剛剛上海結(jié)束了國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的數(shù)字文化娛樂大型展會(huì)—?第21屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（2024ChinaJoy）,這次展會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心共占用了11個(gè)展館，整體展出面積達(dá)到13萬平方米，其中BTOC展區(qū)參展企業(yè)307家，展區(qū)面積超過11萬平米；BTOB展區(qū)參展企業(yè)436家，展區(qū)面積超過2萬平方米。

而官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，此次2024ChinaJoy觀眾參觀人次36.7萬，其中男女比例，男性占比68%，女性占比32%。觀眾地域分布方面，上海本地觀眾占比42%，其他地區(qū)觀眾占比58%。年齡分布方面，18-24歲占比39%，25-29歲占比29.4%，30-34歲占比13%。展商方面，共743家展商參展（含試玩區(qū)），其中BTB436家，BTC307家，海外（外資）企業(yè)319家，海外（外資）企業(yè)整體占比43%。海外觀眾近8200人。

如果熟悉這個(gè)領(lǐng)域的話，全球還有更加垂直的幾大游戲展，如 德國(guó)科隆游戲展覽會(huì)（Gamescom）、日本游戲展覽會(huì)（TGS）以及停辦的美國(guó)洛杉磯游戲展覽會(huì)（E3）等等。

但要注意到，主機(jī)游戲市場(chǎng)仍是整體游戲行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的主菜，索尼、微軟、育碧、任天堂、卡普空等大廠頻出的3A大作也一向是主機(jī)游戲重點(diǎn)聚焦的熱點(diǎn)，其游玩端口必要大屏呈現(xiàn)，特別是像PlayStation、Xbox等游戲主機(jī)必定要通過HDMI端口連接到電視大屏以呈現(xiàn)極致的游戲視聽體驗(yàn)。當(dāng)然，在大陸外，PlayStation等主機(jī)其實(shí)也是主流流媒體應(yīng)用的平臺(tái)端口，包括Netflix、Amazon Prime Video、YouTube、Twitch、Spotify等等均能通過游戲主機(jī)下載并獲得服務(wù)。

根據(jù)Newzoo的《2024主機(jī)與PC游戲報(bào)告》，主機(jī)與PC市場(chǎng)在2023年的整體規(guī)模為935億美元（約合6762億人民幣），相較前一年上漲2.6%。其中，主機(jī)市場(chǎng)規(guī)模531億美元（約合3840億人民幣），同比增長(zhǎng)1.7%。而PC與主機(jī)在2023年全年的玩家數(shù)量分別為8.67億人與6.25億人。

根據(jù)2024ChinaJoy同期會(huì)議—中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，主機(jī)游戲市場(chǎng)方面，1—6月實(shí)銷收入7.97億元，同比增長(zhǎng)6.6%。同時(shí)有業(yè)內(nèi)專家指出，中國(guó)的游戲開發(fā)商正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，從專注于手機(jī)游戲轉(zhuǎn)向開發(fā)主機(jī)和PC游戲，而本月即將發(fā)行的國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》其熱度常在，將成為中國(guó)游戲的分水嶺，使主機(jī)游戲領(lǐng)域得到更廣泛的關(guān)注，包括政策層面已經(jīng)給與了更多的傾斜。

實(shí)際上，當(dāng)前的電視終端市場(chǎng)各家競(jìng)爭(zhēng)極為強(qiáng)烈，更大尺寸、更高刷新率、更高清晰度（可達(dá)8K）的電視機(jī)價(jià)格持續(xù)被壓低，而今年以來，國(guó)家著力實(shí)施了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》等政策，持續(xù)推進(jìn)包括電視機(jī)在內(nèi)的終端設(shè)備出貨。

根據(jù)2023年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）平均月度活躍用戶數(shù)超過3億戶，可以想象當(dāng)前的智能電視、智能盒子、智慧屏等OTT的保有量有多高，因OTT不可合規(guī)提供直播，這里缺失的用戶群也是廣電直播的潛在開發(fā)用戶。

當(dāng)然，話題并未扯遠(yuǎn)。主機(jī)游戲用戶部分也與租房一族高度重疊，而租房一族會(huì)因房屋租賃的原因必然只有很少的比例方可獲得專網(wǎng)專線的IPTV或廣電有線安裝許可及服務(wù)，只能選擇可手機(jī)看電視方式，亦或是投屏電視的方式。

綜合來看的話，租房一族必定是被忽視的“看電視難”以及“難看電視”的規(guī)模龐大的用戶群。面向未來，廣電有線甚至主管部門等是否需要考量新的組播電視方式，基于可管可控的前提，提供以方便用戶有效接入直連電視的服務(wù)，而不需要復(fù)雜的布線、專網(wǎng)辦理等，如同智能電視、智能盒子一樣僅需要簡(jiǎn)單的電源線、HDMI線等便能直接看到大屏直播？