王明軒/新媒體大趨勢

圈內(nèi)知名電視人王明軒近日因病逝世，其曾著有《即將消亡的電視》，也曾就廣電領域諸多話題表達過許多經(jīng)典觀點（回看：伊人已逝，回顧中國廣播電視行業(yè)人——王明軒經(jīng)典話題觀點！），今天分享一篇2016年曾轟動一時的王明軒熱文《吃屎趕不上熱乎的廣電人》。

我知道我寫下以下這些文字一定會招致業(yè)內(nèi)人士的群毆。但作為一個老電視人，感情所系，責任所在，我又實在無法冷漠地沉默，各位看官就權當良藥苦口，忠言逆耳吧。

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03年， IT人在網(wǎng)上傳視頻了。我們卻沉浸在第一媒體的虛榮里，殊不知變局已經(jīng)啟動。

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06年，人家優(yōu)酷土豆做為專業(yè)視頻平臺上線了。我們卻嘲笑他們畫質太差，關起門來加緊推廣單向的數(shù)字收費電視，這個極不合時宜的工程不僅沒有帶來有效的增量收入，卻耗干了我們的家底兒。

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視頻網(wǎng)站觀眾過億了。我們說，不怕，中國還有那么多上不了網(wǎng)的觀眾。

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人家利用資本杠桿，大肆收購版權，把電視劇等優(yōu)質內(nèi)容炒高百倍，瞬間形成巨大攻城火力。我們卻奇傻無比的哈哈大笑：“你看，你看，內(nèi)容為王吧。這些內(nèi)容都是我們電視人的。”但我們卻沒有悟透“內(nèi)容為王”是個相對且動態(tài)的概念。在內(nèi)容、渠道、介質、受眾這四個媒體要素中，只有后三者處于飽合、穩(wěn)定狀態(tài)，內(nèi)容才能為王，而現(xiàn)在，后三者都已處于劇烈的變化中。

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正是嘗到內(nèi)容這塊肉的滋味，又知道了買肉的高昂成本，于是，人家也開始自己做節(jié)目了。我們又是一頓傻笑，笑人家節(jié)目的幼稚，笑自己才是制作節(jié)目的專家。卻沒料到我們自己陣營不得志的同仁和看清時代趨勢的專家紛紛跳槽離隊。

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人家的觀眾已經(jīng)幾個億了，直接分流了我們大量年輕觀眾，導致開機率嚴重下滑。起初的暗流已經(jīng)變成了滔天的洪水，我們卻說，不怕，得老年人者得天下，并且請來磚家大呼：開機率下滑是造謠，是唱衰！

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人家已把內(nèi)容搬到手機上了，并開始大范圍普及。我們不屑，手機屏幕太小，看視頻還得電視大屏，電視依舊是第一媒體。殊不知，人類的視距是與屏幕的平方根成正比的。在一尺的觀看距離，大一點的手機屏并不小，而在這樣的距離，電視屏卻顯得太大。

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人家把PC、手機、Pad全占領了，并開始覬覦我們的電視屏了。我們干脆耍橫：老子有牌照，老子做高清。卻不知如果說牌照尚是可行的盾，而高清卻絕對退不了己臨城下的兵。因為對于多數(shù)視頻內(nèi)容，人們要的是信息主體，過高的清晰度屬于出力不討好的信息冗余。

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人家搶占電視屏沖關失敗，被牌照擋回去了，改做深耕視頻產(chǎn)業(yè)鏈，布局生態(tài)圈了。我們才想起了原本就屬于我們的客廳，要把一家人拉回客廳。是什么樣的無知能有如此倒行逆施的想法??？人性中，每個人對于信息的需求都是不同的，當信息源充足的條件下，很難把一群人聚集起來分享同一條信息。

這也正是飯桌上大家各自捧著手機傻樂的原因，也是當今中國客廳文化已經(jīng)事實解體的原因(歐美人少有把電視機擺在客廳，全家客廳看電視并不具備普遍的人性基礎，是典型的中國貧困經(jīng)濟的產(chǎn)物)。如果你能通過電視重建客廳文化，那你也能讓中國農(nóng)村過去的戲臺重現(xiàn)繁榮。

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人家已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)可以深入到產(chǎn)業(yè)流程內(nèi)部的“強關系”，把人類各個產(chǎn)業(yè)鏈中涉及信息傳遞的部分搬到互聯(lián)網(wǎng)上，克強總理也把這定義為“互聯(lián)網(wǎng)＋”。

而我們竟然照貓畫虎、鸚鵡學舌、東施效顰搞起了“電視＋”！電視媒體對于社會的報道是一種“淺關系”的描述或總結，這種淺關系跟本“＋”不上任何東西。如果能＋，在電視誕生后的近百年里早就＋了。

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人家已經(jīng)開始從信息采集、歸類、分發(fā)全都實現(xiàn)了超越人類“腦能”的智能化。幾百個人能通過互聯(lián)網(wǎng)完成幾億人的信息傳播工作量。我們卻把“賈布斯”玩剩的資本概念、營銷噱頭奉為模式，以至于全行業(yè)都投入到低價智能電視，這一電子垃圾的大生產(chǎn)中。

您那以成本價推廣的智能電視機三年內(nèi)的付費收入能抵得上資金利息嗎？三年后智能電視機肚子里的小電腦也該淘汰了呀。當然，我們也有大數(shù)據(jù)，可我們基于電視端的大數(shù)據(jù)是家庭中哪位成員的行為，能分得清嗎？您把芝麻、大豆、小米、還有砂子混在一起，還煮熟了，這還能分得開嗎？

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人家已經(jīng)利用自己傳輸平臺和互動體系，開始嘗試雙向互動的節(jié)目形態(tài)了。我們卻除了掃碼、搖一搖這些淺層互動外，只能逼著編導對已發(fā)展了近80年，處于成熟狀態(tài)的線性節(jié)目進行內(nèi)容創(chuàng)新。

要知道，除了重大技術突破以外，人類在成熟產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是十分困難的，甚至就不可能再有突破。也就是說，人家在新興領域，放個屁都是創(chuàng)新，而我們在傳統(tǒng)領域，即使下個金蛋也屬偶然。任何文化形態(tài)都有它的頂峰，唐詩、宋詞、京劇都有他們的頂峰，電視也一樣。

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今年，人家的節(jié)目逐漸成熟了，甚至開始反向輸出電視了。而我們終于明白這意味著傳統(tǒng)電視最后的根基已被動搖，雪上加霜的是我們的行業(yè)又面臨著收入的整體下滑，以至于有人戲稱，辭職都得抓鬮。

于是有人坐到地上耍起賴來：我是黨的喉舌，是親兒子，黨是不會不管我的！乖乖，快起來吧。對于黨和政府來說，群眾在哪兒，陣地就在哪兒。他要的是江山，不是廣電；而對于廣電來說，你只是人類社會進程中的一種社會機構，當你起不到社會職能時，就必然會被裁撤。

要知道，中國曾有一個幾千年的機構，叫鹽務局，多少個朝代都是稅收的基礎，當年賀龍鬧革命就是因為這鹽稅，可是今天它已經(jīng)沒啦！

……

不能寫了，要寫的糗事實在太多。十幾年來，我們廣電行業(yè)就是這樣一步一個敗仗，而且只打敗仗不打勝仗地衰敗下來，比中國足球還衰。這期間，不是沒人提醒，問題是喊破了嗓子，也提不醒。而且還自命不凡，毫無道理的自信，把別人的善意當成詛咒。

對于叫不醒的人，我也懶得叫了，您踏實睡吧。對于我這樣的60后，您也不必醒了，醒了也該退休了。而對于晚輩的80后、90后，你們一定要醒來，要么拯救電視，要么拯救自己。

能夠被喚醒的電視人也許還有，救救孩子。