王明軒/新媒體大趨勢(shì)

圈內(nèi)知名電視人王明軒近日因病逝世，其曾著有《即將消亡的電視》，也曾就廣電領(lǐng)域諸多話題表達(dá)過(guò)許多經(jīng)典觀點(diǎn)（回看：伊人已逝，回顧中國(guó)廣播電視行業(yè)人——王明軒經(jīng)典話題觀點(diǎn)！），今天分享一篇2016年曾轟動(dòng)一時(shí)的王明軒熱文《吃屎趕不上熱乎的廣電人》。

我知道我寫(xiě)下以下這些文字一定會(huì)招致業(yè)內(nèi)人士的群毆。但作為一個(gè)老電視人，感情所系，責(zé)任所在，我又實(shí)在無(wú)法冷漠地沉默，各位看官就權(quán)當(dāng)良藥苦口，忠言逆耳吧。

1

03年， IT人在網(wǎng)上傳視頻了。我們卻沉浸在第一媒體的虛榮里，殊不知變局已經(jīng)啟動(dòng)。

2

06年，人家優(yōu)酷土豆做為專業(yè)視頻平臺(tái)上線了。我們卻嘲笑他們畫(huà)質(zhì)太差，關(guān)起門(mén)來(lái)加緊推廣單向的數(shù)字收費(fèi)電視，這個(gè)極不合時(shí)宜的工程不僅沒(méi)有帶來(lái)有效的增量收入，卻耗干了我們的家底兒。

3

視頻網(wǎng)站觀眾過(guò)億了。我們說(shuō)，不怕，中國(guó)還有那么多上不了網(wǎng)的觀眾。

4

人家利用資本杠桿，大肆收購(gòu)版權(quán)，把電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容炒高百倍，瞬間形成巨大攻城火力。我們卻奇傻無(wú)比的哈哈大笑：“你看，你看，內(nèi)容為王吧。這些內(nèi)容都是我們電視人的?！钡覀儏s沒(méi)有悟透“內(nèi)容為王”是個(gè)相對(duì)且動(dòng)態(tài)的概念。在內(nèi)容、渠道、介質(zhì)、受眾這四個(gè)媒體要素中，只有后三者處于飽合、穩(wěn)定狀態(tài)，內(nèi)容才能為王，而現(xiàn)在，后三者都已處于劇烈的變化中。

5

正是嘗到內(nèi)容這塊肉的滋味，又知道了買(mǎi)肉的高昂成本，于是，人家也開(kāi)始自己做節(jié)目了。我們又是一頓傻笑，笑人家節(jié)目的幼稚，笑自己才是制作節(jié)目的專家。卻沒(méi)料到我們自己陣營(yíng)不得志的同仁和看清時(shí)代趨勢(shì)的專家紛紛跳槽離隊(duì)。

6

人家的觀眾已經(jīng)幾個(gè)億了，直接分流了我們大量年輕觀眾，導(dǎo)致開(kāi)機(jī)率嚴(yán)重下滑。起初的暗流已經(jīng)變成了滔天的洪水，我們卻說(shuō)，不怕，得老年人者得天下，并且請(qǐng)來(lái)磚家大呼：開(kāi)機(jī)率下滑是造謠，是唱衰！

7

人家已把內(nèi)容搬到手機(jī)上了，并開(kāi)始大范圍普及。我們不屑，手機(jī)屏幕太小，看視頻還得電視大屏，電視依舊是第一媒體。殊不知，人類的視距是與屏幕的平方根成正比的。在一尺的觀看距離，大一點(diǎn)的手機(jī)屏并不小，而在這樣的距離，電視屏卻顯得太大。

8

人家把PC、手機(jī)、Pad全占領(lǐng)了，并開(kāi)始覬覦我們的電視屏了。我們干脆耍橫：老子有牌照，老子做高清。卻不知如果說(shuō)牌照尚是可行的盾，而高清卻絕對(duì)退不了己臨城下的兵。因?yàn)閷?duì)于多數(shù)視頻內(nèi)容，人們要的是信息主體，過(guò)高的清晰度屬于出力不討好的信息冗余。

9

人家搶占電視屏沖關(guān)失敗，被牌照擋回去了，改做深耕視頻產(chǎn)業(yè)鏈，布局生態(tài)圈了。我們才想起了原本就屬于我們的客廳，要把一家人拉回客廳。是什么樣的無(wú)知能有如此倒行逆施的想法??？人性中，每個(gè)人對(duì)于信息的需求都是不同的，當(dāng)信息源充足的條件下，很難把一群人聚集起來(lái)分享同一條信息。

這也正是飯桌上大家各自捧著手機(jī)傻樂(lè)的原因，也是當(dāng)今中國(guó)客廳文化已經(jīng)事實(shí)解體的原因(歐美人少有把電視機(jī)擺在客廳，全家客廳看電視并不具備普遍的人性基礎(chǔ)，是典型的中國(guó)貧困經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物)。如果你能通過(guò)電視重建客廳文化，那你也能讓中國(guó)農(nóng)村過(guò)去的戲臺(tái)重現(xiàn)繁榮。

10

人家已經(jīng)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)可以深入到產(chǎn)業(yè)流程內(nèi)部的“強(qiáng)關(guān)系”，把人類各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及信息傳遞的部分搬到互聯(lián)網(wǎng)上，克強(qiáng)總理也把這定義為“互聯(lián)網(wǎng)＋”。

而我們竟然照貓畫(huà)虎、鸚鵡學(xué)舌、東施效顰搞起了“電視＋”！電視媒體對(duì)于社會(huì)的報(bào)道是一種“淺關(guān)系”的描述或總結(jié)，這種淺關(guān)系跟本“＋”不上任何東西。如果能＋，在電視誕生后的近百年里早就＋了。

11

人家已經(jīng)開(kāi)始從信息采集、歸類、分發(fā)全都實(shí)現(xiàn)了超越人類“腦能”的智能化。幾百個(gè)人能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成幾億人的信息傳播工作量。我們卻把“賈布斯”玩剩的資本概念、營(yíng)銷(xiāo)噱頭奉為模式，以至于全行業(yè)都投入到低價(jià)智能電視，這一電子垃圾的大生產(chǎn)中。

您那以成本價(jià)推廣的智能電視機(jī)三年內(nèi)的付費(fèi)收入能抵得上資金利息嗎？三年后智能電視機(jī)肚子里的小電腦也該淘汰了呀。當(dāng)然，我們也有大數(shù)據(jù)，可我們基于電視端的大數(shù)據(jù)是家庭中哪位成員的行為，能分得清嗎？您把芝麻、大豆、小米、還有砂子混在一起，還煮熟了，這還能分得開(kāi)嗎？

12

人家已經(jīng)利用自己傳輸平臺(tái)和互動(dòng)體系，開(kāi)始嘗試雙向互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)了。我們卻除了掃碼、搖一搖這些淺層互動(dòng)外，只能逼著編導(dǎo)對(duì)已發(fā)展了近80年，處于成熟狀態(tài)的線性節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。

要知道，除了重大技術(shù)突破以外，人類在成熟產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是十分困難的，甚至就不可能再有突破。也就是說(shuō)，人家在新興領(lǐng)域，放個(gè)屁都是創(chuàng)新，而我們?cè)趥鹘y(tǒng)領(lǐng)域，即使下個(gè)金蛋也屬偶然。任何文化形態(tài)都有它的頂峰，唐詩(shī)、宋詞、京劇都有他們的頂峰，電視也一樣。

13

今年，人家的節(jié)目逐漸成熟了，甚至開(kāi)始反向輸出電視了。而我們終于明白這意味著傳統(tǒng)電視最后的根基已被動(dòng)搖，雪上加霜的是我們的行業(yè)又面臨著收入的整體下滑，以至于有人戲稱，辭職都得抓鬮。

于是有人坐到地上耍起賴來(lái)：我是黨的喉舌，是親兒子，黨是不會(huì)不管我的！乖乖，快起來(lái)吧。對(duì)于黨和政府來(lái)說(shuō)，群眾在哪兒，陣地就在哪兒。他要的是江山，不是廣電；而對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，你只是人類社會(huì)進(jìn)程中的一種社會(huì)機(jī)構(gòu)，當(dāng)你起不到社會(huì)職能時(shí)，就必然會(huì)被裁撤。

要知道，中國(guó)曾有一個(gè)幾千年的機(jī)構(gòu)，叫鹽務(wù)局，多少個(gè)朝代都是稅收的基礎(chǔ)，當(dāng)年賀龍鬧革命就是因?yàn)檫@鹽稅，可是今天它已經(jīng)沒(méi)啦！

……

不能寫(xiě)了，要寫(xiě)的糗事實(shí)在太多。十幾年來(lái)，我們廣電行業(yè)就是這樣一步一個(gè)敗仗，而且只打敗仗不打勝仗地衰敗下來(lái)，比中國(guó)足球還衰。這期間，不是沒(méi)人提醒，問(wèn)題是喊破了嗓子，也提不醒。而且還自命不凡，毫無(wú)道理的自信，把別人的善意當(dāng)成詛咒。

對(duì)于叫不醒的人，我也懶得叫了，您踏實(shí)睡吧。對(duì)于我這樣的60后，您也不必醒了，醒了也該退休了。而對(duì)于晚輩的80后、90后，你們一定要醒來(lái)，要么拯救電視，要么拯救自己。

能夠被喚醒的電視人也許還有，救救孩子。