據(jù)工信部統(tǒng)計，截止到四月底，IPTV用戶總數(shù)達到9788萬戶，1－4月凈增1115萬戶（光纖接入普及率的提高加速了IPTV業(yè)務發(fā)展）。目前，廣電和通信運營商在IPTV方面的合作已經(jīng)日漸穩(wěn)定，隨著電信運營商在南北相互滲透，IPTV將成為交互電視的主流產(chǎn)品。目前IPTV增值業(yè)務合作日益活躍，在很多IPTV平臺上能夠輕易搜索到十幾個收費專區(qū)。如果將IPTV比喻成豬，不管是肥還是瘦，在這個窗口上是要飛了。
一、IPTV發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇、挑戰(zhàn)與三大短板
1、IPTV發(fā)展的現(xiàn)狀
第一，政策利好，作為國家戰(zhàn)略層面的布局，三網(wǎng)融合是運營商政策紅利的最大受益者；第二，IPTV帶動寬帶業(yè)務的發(fā)展，IPTV初期由寬帶帶動IPTV發(fā)展，現(xiàn)在逐步實現(xiàn)了反哺，也成為在激烈的市場競爭中服務品質保障最具競爭力的手段；第三，IPTV是平臺增值發(fā)展的需要，優(yōu)質視頻內(nèi)容將是構建用戶與運營商之間“強粘連”的殺手級業(yè)務，是成為平臺級應用的基礎。在平臺上開發(fā)出更具引導性的應用成功概率及成本控制。
2、IPTV發(fā)展的機遇
第一，英國專業(yè)級市場調(diào)研機構Juniper Research指出：2021年末全球將有約1.89億用戶使用上4K超高清機頂盒，而這一數(shù)字在2016年末僅為230萬。第二，IPTV是運營商寬帶業(yè)務最主要的戰(zhàn)場，視頻是拉動寬帶業(yè)務最重要的應用，亦是驅動寬帶消費的最好方式；第三，優(yōu)質的觀看體驗，則是視頻業(yè)務能否促進消費最直接的條件。
3、IPTV發(fā)展的挑戰(zhàn)
第一，互聯(lián)網(wǎng)的政策寬松性造成的內(nèi)容、產(chǎn)品尺度的不統(tǒng)一；第二，三個和尚沒水吃的魔咒，OTT過山車的故事，來自OTT\有線的競爭；第三，高速發(fā)展的技術與商業(yè)模式的沖擊，來自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式的挑戰(zhàn)。
4、IPTV存在的3大短板
第一，IPTV的生態(tài)鏈還沒有形成一個穩(wěn)定的結構。視頻服務已經(jīng)被運營列為通訊服務的基礎產(chǎn)品，在IPTV業(yè)務控制權上這個劃分上廣電和運營商還沒有達成一致的共識。
第二，網(wǎng)絡視頻大顎在加速布局內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容創(chuàng)新將從核心層面改變競爭格局。內(nèi)容永遠是一個最根本的立腳點。
第三，移動視頻的迅猛發(fā)展，將進一步弱化電視終端的渠道能力，技術發(fā)展推動媒體劇變的變革下，為自己劃定任何一個邊界都是消極錯誤的想法，必須不斷跟隨市場的改變并不斷的完善自己。
由于IPTV平臺絕大多數(shù)以運營第三方內(nèi)容為主，這使得IPTV的集成播控運營地位幾乎全部建立在政策基礎之上，隨著政策逐步明朗，IPTV用戶的大幅增加。當前，數(shù)據(jù)挖掘、精準投放、用戶導流的用戶運營轉移到價值運營的趨勢明顯，這也符合當前行業(yè)真正的需要。以此看來，IPTV行業(yè)將出現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢：IPTV的媒體化運營以及IPTV的互聯(lián)網(wǎng)化運營。
1.IPTV的媒體化運營
第一，建設媒體化運營的基礎支撐能力，主要涉及內(nèi)容融合平臺、直播與輪播系統(tǒng)、采編播系統(tǒng)、手機APP平臺、其它新媒體等方面。第二，組建媒體化的團隊。第三，探索IPTV媒體化平臺。第四，建設新媒體整合傳播的4個渠道（兄弟省IPTV平臺、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、臺內(nèi)頻道、本地互聯(lián)網(wǎng)媒體）。
2、IPTV的互聯(lián)網(wǎng)化運營
(1)用戶交互操作系統(tǒng)由EPG全面轉向UiOS。未來電視端用戶交互操作系統(tǒng)的發(fā)展方向包含三個方面：
一是用戶活躍度提升：升級后，EPG寬帶的承載壓力是BS時的三倍，用戶活躍度大幅提升，對用戶粘性起到至關重要的作用，促使點播使用率提升。
二是運營能力增加：擁有大量可運營的位置，十余種推薦方式，百余個推薦位置，為產(chǎn)品和廣告運營提供了充足的手段。
三是互聯(lián)網(wǎng)絡邏輯的無縫切換與導流：應用和內(nèi)容互不干擾，瀏覽應用不受影響；收視具有連續(xù)性；電視屏的內(nèi)容具備可操作性，剛需流量與增值應用可雙向導流。
（2）推動運營的互聯(lián)網(wǎng)化，打通數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。運用大數(shù)據(jù)、智能推薦體系等技術手段提升運營能力和水準。
IPTV的發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術，是一個以強技術驅動的產(chǎn)業(yè)。目前云計算、網(wǎng)絡傳輸安全、技術系統(tǒng)安全等技術都在不斷創(chuàng)新地演進。因此運用大數(shù)據(jù)與智能推薦體系等技術手段有利于提高運營能力與水準。
(3)推動產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，進一步深化產(chǎn)品的專業(yè)化、個性化、垂直化道路。期望聯(lián)通在增值類產(chǎn)品，如智能家居、家庭安防、游戲等方面推出殺手級應用。
要以用戶為核心，實現(xiàn)個性化與專業(yè)化的目標，推進產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化。同時將IPTV打造成家庭生活的第一入口，促進IPTV從單一的視頻業(yè)務進入到以家庭為主體的智能化服務領域。
三、三大地方IPTV發(fā)展案例分析
1、廣西IPTV發(fā)展案例分析
當前，IPTV平臺大都以運營第三方內(nèi)容為主，這使得我們的集成播控運營地位幾乎全部建立在政策基礎之上，特別是6號令發(fā)布之后，IPTV運營商們似乎更加理直氣壯了，政策成為了IPTV播控平臺的運營之本。
當前，數(shù)據(jù)挖掘、精準投放、用戶導流的用戶運營轉移到價值運營。這是一種可以看得見的趨勢，也是符合當前行業(yè)真正的需要。IPTV作為媒體傳播的條件，具有6大能力：1）規(guī)模的用戶連接；2）IPTV強大的導流能力；3）直播能力；4）專區(qū)能力；5）用戶互動能力；6）與其他新媒體的跨屏同步互動能力。
廣西廣電在IPTV平臺媒體化運營方面進行了大量探索：
1）建設媒體化運營的基礎支撐能力
媒體化：主要涉及內(nèi)容融合平臺、直播與輪播系統(tǒng)、采編播系統(tǒng)、手機APP平臺、其它新媒體。
2）、媒體化團隊組建
蔣運雄講到，廣西廣電去年成立媒體運營部，規(guī)模30人，還沒有滿編。
3）IPTV平臺媒體化的探索
建立新聞資訊和專區(qū)，組織特約記者隊伍，打通本省新聞頻道和網(wǎng)臺的資源通過合作打造垂直的直播、輪播、點播專區(qū)：交通、旅游、電競等引入個性直播和服務性直播（體育、演藝、活動、政府發(fā)布等）媒體導流運營。
4）新媒體整合傳播4個渠道
整合兄弟省IPTV平臺、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、臺內(nèi)頻道、本地互聯(lián)網(wǎng)媒體的資源，合作共贏。
2、云南IPTV發(fā)展案例分析
目前，云南IPTV已經(jīng)有了階段性的成果：探索出一個符合國家產(chǎn)業(yè)政策的中央和地方兩級架構的實踐結果；形成廣電內(nèi)容管控與電信渠道運營形成職責明晰的利益格局；云南省新聞出版廣電局也旗幟鮮明積極支持在全省范圍內(nèi)開展IPTV業(yè)務。
2017年將成為IPTV發(fā)展的重要拐點，IPTV必須有效利用天時、地利、人和的發(fā)展窗口期開創(chuàng)一個視頻新媒體時代。云南廣電將主要集中在一個聚焦和三個著力，要精準聚焦用戶體驗，同時要在三個地方著力，著力技術引領、著力市場拓展、著力傳媒影響。
聚焦用戶體驗就是要一切以用戶為核心，充分把握用戶需求，解決用戶體驗的痛點，不斷改進和完善用戶體驗，平臺要熟知用戶的個性需求和心理期望，實現(xiàn)良好的交互感知。另外，要把IPTV打造成家庭娛樂的第一入口，提供更加豐富的視聽節(jié)目，聚合更加多元化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，提供未來各種智能化家庭的娛樂功能，IPTV將實現(xiàn)單一的視頻業(yè)務進入到以家庭娛樂為主體的智能化服務領域。
著力技術引領，IPTV技術本身自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，是一個以強技術驅動的產(chǎn)業(yè)。云計算、大數(shù)據(jù)、超高清、網(wǎng)絡傳輸安全、技術系統(tǒng)安全、智能化技術都在不斷創(chuàng)新的演進
著力市場拓展，廣電與電信將共同加大營銷力度，做大IPTV蛋糕，要能夠明確主次關系，凸顯IPTV核心價值，IPTV要積極迎接娛樂視頻的發(fā)展窗口。
著力傳媒影響，IPTV是一個兼具政治屬性和市場屬性的富有公信力、主流影響力的大眾媒體平臺，必修要保證安全運行、確保內(nèi)容的向導和安全播出、廣電傳媒機構和電信運營商，必須恪守責任邊界，特別涉及到內(nèi)容導向的。
3、天津IPTV發(fā)展案例分析
目前IPTV增值業(yè)務合作日益活躍，在很多IPTV平臺上能夠輕易搜索到十幾個收費專區(qū)，其中包括音樂、教育、互動廣告、少兒、動漫、體育、娛樂。天津IPTV也在發(fā)影視娛樂廣告，IPTV將在完善產(chǎn)業(yè)鏈、豐富節(jié)目形態(tài)、擴大覆蓋范圍方面做出新的嘗試。
內(nèi)容+技術，會構成互動時代視頻的基本產(chǎn)品單元，而視頻服務就是產(chǎn)品+服務的全面競爭，IPTV不能只局限于簡單的規(guī)模擴張，必須加強技術，提升用戶體驗，在大數(shù)據(jù)的支撐下，人工智能將是激活IPTV互動特性，改善大屏服務的重要技術。
天津IPTV今年給自己的任務是做減法，降低增值包上線的開發(fā)速度，重新梳理開發(fā)需求，徹底砍掉非關鍵的開發(fā)工作，把有限的精力放在雙屏和IPTV智能化上，增強IPTV競爭力。
目前IPTV對地方電視臺至關重要，IPTV網(wǎng)絡是地方電視臺實施本地價值的基礎，同時頻道并不會消亡，但在未來的電視服務里，應該是平臺+頻道的模式，頻道的特性取決于高成本，不管是內(nèi)容，發(fā)行，還有用戶選擇的成本都是比較高的。在這樣一個渠道下，必然要做熱門產(chǎn)品，不適合做長尾和個性化服務。未來精細化的內(nèi)容一定是在平臺上推薦給用戶的，這也是未來電視服務的新形態(tài)。
