廣電總局終于要對網(wǎng)絡節(jié)目下手了!昨日，廣電總局印發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，旨在進一步加強網(wǎng)節(jié)監(jiān)管。

 

《通知》強調，網(wǎng)絡視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標準、同一尺度，把好政治關、價值關、審美關，實行統(tǒng)籌管理。這也意味著，廣電這次電視網(wǎng)節(jié)“一刀切”后，各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇、網(wǎng)大自審自播的好日子要到頭了。

 

其實早在2015全國電視劇年會上，國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司羅建輝司長表示，對于網(wǎng)絡劇的引導，將與電視劇司電影局共同聯(lián)動，使得線上線下標準一致。近幾年，網(wǎng)絡節(jié)目雖做的風生水起，但頭上仍懸著“廣電監(jiān)管”這把刀。

 

 

從樂視爆火的網(wǎng)劇《太子妃升職記》，到愛奇藝的《余罪》，近兩年來遭整改、遭下架的網(wǎng)劇也不是一兩部了，雖然廣電這把刀一直牽動著制作方、播出平臺和受眾各方的神經(jīng)，但看目前網(wǎng)絡市場仍是良莠不齊，色情、低俗內容仍然存在，頂風作案的制作方和播出方不在少數(shù)。

 

統(tǒng)一電視網(wǎng)絡審查標準后，線上線下標準一致，電視臺不能播的，網(wǎng)絡就不能播，且在任何平臺上都不能播出所謂“完整版”、“未刪減版”、“未刪節(jié)版”及“被刪片斷”等節(jié)目，就連鏡頭片段也不行。

 

廣電總局《通知》要求，網(wǎng)絡視聽節(jié)目必須堅守文明健康的審美底線，自覺遠離低級趣味，堅決摒棄廉價的笑聲、無底線的娛樂和無節(jié)操的垃圾。

 

視頻媒體作為網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜等的主要發(fā)行渠道，廣電可查可不查，現(xiàn)在廣電收緊監(jiān)管力度，網(wǎng)絡市場必將經(jīng)受陣痛，質量濫、內容色情暴力等低俗內容死的并不冤，同時也意味著網(wǎng)劇、網(wǎng)大的制作門檻能相對提高。對尺度和題材的“嚴苛把關”，勢必會成為網(wǎng)劇、網(wǎng)大等發(fā)展的瓶頸和制約。

 

廣電重拳出擊之下 ，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)野蠻生長時期結束

 

作為網(wǎng)節(jié)主力軍的網(wǎng)劇，目前的市場完全是欣欣向榮的井噴之勢。從2013年的50部，短短四年內，至今總量翻了7倍之多，在產(chǎn)量上幾乎與傳統(tǒng)電視劇持平。觀眾叫好，資本聞風而入，很多電視臺的影視制作人也由傳統(tǒng)電視劇轉戰(zhàn)到網(wǎng)絡戰(zhàn)場。

 

前幾年不看好網(wǎng)劇，認為其沒有電視劇成熟的商業(yè)模式，必定經(jīng)受挫折的說法在現(xiàn)在已經(jīng)被打臉了。網(wǎng)劇火了后，優(yōu)酷、搜狐、樂視、愛奇藝等幾大視頻網(wǎng)站都忙自制獨播網(wǎng)劇，同時這些視頻平臺也靠著分賬賺得盆滿缽滿。

 

盡管中國影視的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，但這兩年已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)絡劇開始走入了完善的產(chǎn)業(yè)鏈化的流程，并且取得了一定的成果，網(wǎng)絡大電影低成本撬動高票房，依靠衍生品產(chǎn)業(yè)鏈賺錢的模式已經(jīng)屢見不鮮，而視頻平臺自制網(wǎng)劇如《盜墓筆記》、《余罪》等，依靠獨播和點播付費也已經(jīng)開始流行并逐漸被觀眾接受。

 

在2015年“一劇兩星”政策開始實施后，電視劇制作機構洗牌，一線衛(wèi)視轉入爭奪大劇與大IP之戰(zhàn)，而不入流的電視制作機構拍的劇難入電視臺的眼，所以轉而向網(wǎng)絡平臺尋求發(fā)展，這也帶動了網(wǎng)劇的井噴式發(fā)展。

 

網(wǎng)劇至今雖不足以與電視媒體平分秋色，但顯然已經(jīng)自成一個大陣營，其制作平臺也在迅速地蠶吞著傳統(tǒng)電視臺的利益鏈，在此沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體不僅人才流失，且生存空間也變得逐漸狹窄，廣電此次“線上線下”統(tǒng)一標準，也不能擺脫扶持電視臺之嫌。

 

但真正讓廣電“大動干戈”的，還是網(wǎng)劇本身的弊病，相比傳統(tǒng)的電視劇，網(wǎng)劇由網(wǎng)絡平臺自審自播，受到的審查力度較小，創(chuàng)作自然比較“隨意”，這種環(huán)境下誕生的《余罪》、《法醫(yī)秦明》題材新穎、劇情也很好吸引力，但另一方面，也造成了網(wǎng)劇市場的良莠不齊，有的網(wǎng)劇為了迎合年輕觀眾，大量利用性、暴力、審丑等元素消費市場，入不了主流，例如《爆笑先生》中多次展開關于性的劇情，而網(wǎng)劇《搜魔記》的海報完全就是三級片的既視感。

 

 

而一些網(wǎng)劇更是擅長打題材“擦邊球”，將自身偽裝成服務于亞文化甚至邊緣文化群體的影視形態(tài)。比如之前的網(wǎng)劇《上癮》，雖打著同志劇的旗號，但其為腐而腐的內容還是過“水”，其中對同性感情、社會地位、困境都無著墨，只是在消費噱頭。網(wǎng)絡大電影也是，網(wǎng)絡電影帶來最大的負面影響應該就是毫無尺度地拉低了電影人的門檻。

 

如此的市場環(huán)境，部分觀眾可能喜聞樂見，但廣電總局肯定吹胡子瞪眼了，低俗和粗制濫造內容監(jiān)管缺失，其社會影響、輿論引導急需整治，這種情況下總局出來通知加大審查力度，并不是心血來潮。

 

尺度優(yōu)勢失去后，靠“三俗”博眼球的路子行不通了

 

只要廣電還在，收緊網(wǎng)節(jié)監(jiān)管力度也就是一紙《通知》的事。

 

中國網(wǎng)劇興起的時間并不長，僅有幾年的時間，但從其誕生開始到現(xiàn)在，網(wǎng)劇似乎一直沒有脫離“色情、暴力、低俗”的野路子，并將其作為走紅和盈利的賣點。許多網(wǎng)友亦痛批部分網(wǎng)劇和網(wǎng)絡大電影靠“色情暴力”吸引眼球。

 

廣電也不是第一次出手了。去年10月，部分網(wǎng)絡劇就遭遇下架整改、點名批評甚至永久停播；12月19日起，包括網(wǎng)劇在內的所有網(wǎng)生內容一律實行備案登記制，并且將與傳統(tǒng)電視劇采取同樣標準；今年3月業(yè)已實行的《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》為網(wǎng)劇監(jiān)管再次板上釘釘，而這次《通知》“線上線下”統(tǒng)一標準后，網(wǎng)劇“挨刀”已經(jīng)不遠了。

 

事實上，從去年下架網(wǎng)劇名單可以看出，受到?jīng)_擊最大的主要是由非專業(yè)團隊制作的、品質粗糙甚至投機性質比較強的網(wǎng)劇。廣電嚴整，對于大多走精品化路線并資金雄厚的視頻網(wǎng)站自制劇來說影響雖不大，但對于視頻網(wǎng)站耗資大制作的網(wǎng)劇來講，以后也應該在審查方面更加謹慎。

 

但廣電收緊監(jiān)管后，原本靠尺度、秀下限、拋噱頭來引流的財路就要斷，這些小成本制作的網(wǎng)劇大多以小博大，一般都是利用跟風，制造噱頭來博市場關注，其本身沒有多少文化價值和精神內核。

 

電視作為“舊媒體”，勢必要面臨著網(wǎng)絡“新媒體”的沖擊，網(wǎng)劇目前僅僅開了個頭而已。目前視頻網(wǎng)站格局基本趨于穩(wěn)定，收費模式也已普遍形成，在此情況下，網(wǎng)劇整體朝精品化升級成為行業(yè)內部競爭優(yōu)化的必然趨勢。

 

目前網(wǎng)劇業(yè)內競爭演變成紅海，同質網(wǎng)劇數(shù)量增多，受眾基數(shù)增加、水平也在提升，如果網(wǎng)劇仍粗制濫造，當失去尺度優(yōu)勢后，其相對于電視臺就沒有什么競爭力了，審美疲勞的觀眾只會投向海外劇的懷抱。

 

廣局這次的《通知》實施下來后，網(wǎng)劇無疑要與電視劇在內容尺度上回到同一起跑線，長遠來看對網(wǎng)劇的發(fā)展是有裨益的，因為部分網(wǎng)劇創(chuàng)作者是時候轉換思路了，放棄“下三濫”的噱頭，把目光轉向精良制作，走精品化、異質化路線上。

 

面對審查風口的收緊，對網(wǎng)劇、網(wǎng)大來說最好的解憂方法無疑是提升自身硬件設施，“打鐵還需自身硬”，內容質量得過關。

 

線上線下“一刀切”，沒有“分級制”之下廣電的懶政

 

廣電這次線上線下統(tǒng)一標準“一刀切”，大浪淘沙后一些“下三濫”的作品自己會被剔除出去，但與電視劇統(tǒng)一標準，也意味著網(wǎng)劇也要向“聽話的孩子”看齊，管住自己的尺度，當然這是廣電的一貫作風。

 

壞處就是物極必反，國產(chǎn)劇的尺度一向就是“痛”，如果網(wǎng)劇之前開的“天花板”也關上了，大家每天在電視和網(wǎng)絡平臺上就只能看看“核心價值觀”，很可能會把觀眾推向海外劇的懷抱，畢竟“墻”還是可以翻的。

 

廣電總局之前就指出部分網(wǎng)劇刑偵、靈異、暴力題材把關不足，影響惡劣，要求網(wǎng)劇不僅內容要積極向上，題材也要積極向上。現(xiàn)在《通知》里再次強調，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目在劇情設計上要弘揚正氣、發(fā)揮好道德教化和價值引領作用。

 

如果說網(wǎng)劇的低俗化傾向突出，較多劇都存在創(chuàng)作者主觀意識媚俗，其實是不公平的。有位研究韓國儒家文化的教授就曾公開批評《甄嬛傳》中鉤心斗角、為達目的不擇手段的錯誤價值觀，而與此相比，很多網(wǎng)劇在題材上有所突破卻并不被認可是有失偏頗的。

 

網(wǎng)絡劇近幾年才剛發(fā)展起來，其一夜之間達到電視劇的制作水準是不可能的，想解決“制作粗糙，精品較少”這個問題，最好的辦法是讓其發(fā)展，給它市場競爭和發(fā)揮的空間，優(yōu)勝劣汰，而不是讓其服務于“條條框框”，不發(fā)揮引導作用，反而強制規(guī)范，遏制創(chuàng)作者的熱情。

 

新華網(wǎng)有評：“如此把線上線下劇集的審查播出標準混為一談，既沒有充分考慮網(wǎng)絡劇和電視劇的區(qū)別，也于精細化管理相悖，有“一刀切”的懶政之嫌。管理部門要摒棄“網(wǎng)劇文化猛于虎”的成見，以開放、平和、平等的心態(tài)待之，在大原則下給予更寬松的政策和更大的力度扶持，從而營造“百花齊放、百家爭鳴”的線上線下文化氛圍。”

 

很多國家都有影視審查制度，歐美很多國家針對未成年人的影視作品審查也很嚴格，但人家同樣有分級制度。國內不分級就容易“一刀切”，這對編劇的限制太大了，當然國內影視制作者因為分級制頭疼也不是兩三天了。

 

不管是目前的網(wǎng)劇還是電視劇，尺度的“痛”都一直限制著國內影視制作人的發(fā)揮，而其也帶來了很多事與愿違的后果，好的題材拍不了、好的創(chuàng)意易“挨刀”，包袱太重。

 

與其不斷費勁查“尺度”，不如建立影視作品分級制度，要良心精品化發(fā)展，還要讓“家長”廣電滿意，這對目前的網(wǎng)劇市場來說太扎心了。