Netflix正在把看電視變成更有互動性的娛樂體驗。在未來，電視結局不再由制片方?jīng)Q定——而是你自己。
最近Netflix開始測試一項針對年輕觀眾的新功能：他們可以通過遙控器選擇不同的故事走向和人物支線，原本只有一個結局的動畫變成了開放式結局。人們也可以任意倒回重新選擇故事走向——和養(yǎng)成類劇情游戲是不是有點像？
他們首先在兒童動畫《穿靴子的貓：掉入童話世界》中引入了這項功能。兒童觀眾能自己選擇穿靴子的貓掉入哪個探險、遇到什么角色。Netflix產(chǎn)品創(chuàng)新部主管Fisher說，“我自己有個6歲女兒成天跟電視講話。但很多電視劇看起來像是鼓勵人尋找答案，卻并沒真的給他們雙向溝通的機會。”
作為世界最大的電影電視節(jié)目付費訂閱網(wǎng)絡服務商之一，如今Netflix的業(yè)務發(fā)展重點不再只是吸引更多訂閱用戶——而是通過原創(chuàng)內(nèi)容區(qū)別于Amazon Prime、YouTube TV以及傳統(tǒng)電視臺，打造差異化。
Amazon Prime Video和Netflix都在迅速擴張海外市場。Amazon旗下的視頻服務依托著財團的強大實力和Amazon本身擁有的Prime會員基礎，是Netflix的強大競爭對手。2016年12月，亞馬遜宣布旗下的付費視頻訂閱服務Prime Video將把服務擴張到全球200個國家；而就在2016年，Netflix也剛剛把服務范圍從全球60個國家增加到190多個。
因而Netflix在開發(fā)原創(chuàng)劇情和新的看劇形式上投入了大量成本。根據(jù)Netflix去年第四季度財報，公司現(xiàn)金流赤字達到6.39億美元，是前一年同期現(xiàn)金流赤字的2.3倍。事實上，公司的現(xiàn)金流赤字一直在飛速上漲。
對此Netflix解釋說，公司大量支出都用來制作原創(chuàng)內(nèi)容了。他們對自制劇的成績也相當滿意——《黑鏡》、《紙牌屋》、《王冠》等自制內(nèi)容，是不斷吸引新訂閱者并帶來利潤回報的重要動力。并且，2017年他們會增大原創(chuàng)劇制作比例——從2016年的600小時自制劇整體時長增長到1000小時，并根據(jù)不同市場推出個性化自制劇。
互動電視也是他們的創(chuàng)新內(nèi)容之一。目前這項互動僅在兒童劇中測試，不過如果成功，將推廣到許多Netflix平臺播放的電視節(jié)目中。追劇也會變得越來越有趣。
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