近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)發(fā)布了2017年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，其中傳媒行業(yè)有35個(gè)品牌入選。

 

傳媒行業(yè)歷來是中國品牌500強(qiáng)重要的組成部分，但隨著近年來行業(yè)整體形勢的下滑，陸續(xù)有傳媒品牌從榜單上消失。今年入選的傳媒品牌比去年減少3個(gè)。

 

但傳媒行業(yè)普遍逆勢上升，呈現(xiàn)出良好的增長趨勢。排名前十的品牌名稱分別為CCTV、人民日報(bào)、鳳凰衛(wèi)視、湖南廣播電視臺、浙江廣電集團(tuán)、江蘇省廣播電視總臺、SMG、參考消息、浙報(bào)傳媒、南方日報(bào)。

 

在媒體分榜中，中央電視臺(2322.72.億元)、人民日報(bào)(568.59億元)和鳳凰衛(wèi)視(518.75億元)、湖南廣播電視臺(507.85億元)、浙江廣電集團(tuán)(436.78億元)分列榜單前五。

 

 

傳媒類的入選品牌主要分為兩類，報(bào)紙、雜志等紙媒和廣電機(jī)構(gòu)。而紙媒的數(shù)量超過了廣電機(jī)構(gòu)。

 

在報(bào)告中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)是所有上榜媒體中，唯一一家占據(jù)榜單三個(gè)席位的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)。

 

南方日報(bào)以305.58億元的品牌價(jià)值位列媒體分榜第10位，總榜單第120位；南方都市報(bào)以270.89億元位列媒體分榜13位，總榜單第147位；南方周末以187.62億元的品牌價(jià)值，位列分榜18位，總榜單196位。

 

三家報(bào)紙品牌總價(jià)值已達(dá)764.09億元，在全國媒體機(jī)構(gòu)中位列第三。其中，《南方都市報(bào)》的品牌價(jià)值較2016年的評估上漲35億元。

 

另外，半島都市報(bào)、楚天都市報(bào)、華西都市報(bào)、大河報(bào)等多家紙媒品牌價(jià)值和名次均有所提升，這些很大程度上要?dú)w功于全媒體深度融合及全媒體營銷策略。

 

這次評選20家報(bào)紙入圍500強(qiáng)，其中人民日報(bào)、參考消息、南方日報(bào)、廣州日報(bào)、南方都市報(bào)、新民晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、南方周末、環(huán)球時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)是全國品牌價(jià)值排名前十位的報(bào)紙。

 

 

在這份“中國500最具價(jià)值品牌”榜單上，中央電視臺列位總排行榜第8位，媒體類第一。浙江廣電集團(tuán)連續(xù)第七年榮登榜單，位居第81位，比去年上升13位。在全國媒體類排名中位居第五位，居浙江媒體首位，品牌價(jià)值從去年的309.18億元上升至今年的436.78億元，繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢。

 

江蘇廣播電視總臺（集團(tuán)）品牌價(jià)值達(dá)365.36億元，較去年增長了62.67億元，呈現(xiàn)出良好的上升趨勢。

 

隨著中國傳媒業(yè)競爭的日益加劇，品牌價(jià)值不僅是企業(yè)兼并、收購、籌集資金的重要參考指標(biāo)，也是傳媒自身經(jīng)營能力和社會影響力的根本體現(xiàn)，更是企業(yè)營銷選擇媒體合作平臺的首要依據(jù)。

 

據(jù)了解，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國品牌報(bào)告已是第14個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。14年以后的2017年，入選門檻已經(jīng)提高到23.15億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)311.16億元，增加幅度為529.50%。

 

報(bào)告顯示，2017年度“中國500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為155580.06億元，比去年增加22883.76億元，增加幅度為17.25%。