國(guó)產(chǎn)品牌逐漸變成外國(guó)消費(fèi)者眼中的“香餑餑”，TCL多媒體科技控股海外市場(chǎng)迎來(lái)收獲年，電視機(jī)業(yè)務(wù)在北美搞得風(fēng)山水起，銷量大升超過兩倍。同時(shí)TCL多媒體和騰訊聯(lián)合運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，共享大數(shù)據(jù)的分析。
TCL多媒體今日（7月27日）公布中期業(yè)績(jī)，據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，今年上半年該公司的營(yíng)業(yè)額為170.2億元（港元，下同），同比上升19.7%，利潤(rùn)更大增近60%至1.5億元。
主業(yè)LCD電視機(jī)銷售量為960萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.2%。中國(guó)市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比下跌9.7%至387萬(wàn)臺(tái)，而海外市場(chǎng)則大幅增加34.1%至574萬(wàn)臺(tái)。
該公司的首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事薄連明表示，早前的國(guó)際化布局逐漸見效，海外市場(chǎng)迎來(lái)了收獲年。海外市場(chǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，LCD電視機(jī)營(yíng)業(yè)額同比大增51%至83.8億元，平均售價(jià)提升12.5%，銷量同比大升34%。其中北美市場(chǎng)的銷量增加超過兩倍，新興市場(chǎng)增幅為20.5%。
除了發(fā)展電視機(jī)銷售業(yè)務(wù)，TCL多媒體也在挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視廣告業(yè)務(wù)的盈利空間。早前騰訊入股TCL多媒體旗下互聯(lián)網(wǎng)電視公司雷鳥科技，涉及投資額4.5億元人民幣，騰訊會(huì)為雷鳥旗下電視提供內(nèi)容平臺(tái)。
首席財(cái)務(wù)官王軼表示，這次合作說明騰訊重視互聯(lián)網(wǎng)電視家庭端入口，未來(lái)這方面的廣告收入盈利空間很大。
以下是智通財(cái)經(jīng)APP整理的業(yè)績(jī)會(huì)問答實(shí)錄：
問：過去一段時(shí)間電視機(jī)的單價(jià)下降，未來(lái)發(fā)展如何？
答：早前電視機(jī)單價(jià)的確下滑，但是今年上半年已經(jīng)開始回升。而且面板價(jià)格在今年第二季開始往下走，這對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)的毛利有幫助。
今年上半年內(nèi)地電視機(jī)市場(chǎng)整體銷售下跌10%，價(jià)格上升是銷量下跌的其中一個(gè)原因，所以預(yù)期未來(lái)電視機(jī)單價(jià)應(yīng)該會(huì)溫和上升。維持2200萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo)不變，預(yù)期整體銷售額增幅有20%或以上。
問：能否解釋毛利率下跌的原因？
答：因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)毛利率低于內(nèi)地市場(chǎng)，海外銷售占比增加，在第二季甚至超過內(nèi)地市場(chǎng)，導(dǎo)致毛利率從17.4%下跌至15.4%。
問：未來(lái)毛利率會(huì)否繼續(xù)下跌？
答：海外市場(chǎng)中，表現(xiàn)最好是北美市場(chǎng)，因?yàn)樵撌袌?chǎng)已經(jīng)進(jìn)入全銷售渠道，所以連續(xù)3年取得較大增長(zhǎng)。
北美市場(chǎng)不同于內(nèi)地市場(chǎng)的銷售模式，銷售人員很少，雖然毛利率低，但是費(fèi)用率也低。而且我們已經(jīng)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加智能電視和4K電視的銷售占比，所以平均單價(jià)今年上半年增加12.5%，這些都有助毛利率提升。
而且北美市場(chǎng)的銷售供應(yīng)鏈比內(nèi)地慢3個(gè)月，所以現(xiàn)在業(yè)績(jī)還是反映之前的成本。未來(lái)成本下降，有利改善毛利率。
問：騰訊早前投資TCL多媒體旗下的雷鳥，未來(lái)如何合作？
答：騰訊在視頻和用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)很強(qiáng)，雷鳥科技獲騰訊入股，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。我們擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，騰訊為我們提供內(nèi)容，雙方聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，共享大數(shù)據(jù)的分析，例如用戶活躍度、留存等。
雷鳥獲得這么大投資，而且溢價(jià)很高，說明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看中TV互聯(lián)網(wǎng)電視的家庭入口，和未來(lái)這方面的廣告收入，預(yù)期今年這業(yè)務(wù)可以帶來(lái)4000萬(wàn)以上的運(yùn)營(yíng)收入。
問：樂視還持有你們兩成的股票，會(huì)否因?yàn)樽罱娘L(fēng)波有影響？
答：樂視的確擁有我們兩成股票，但是并非樂視創(chuàng)辦人賈躍亭個(gè)人持有。而早前樂視致新獲融創(chuàng)中國(guó)(20.8, 1.42, 7.33%)(01918)增資，相信樂視致新在新資金的支持下，財(cái)務(wù)應(yīng)該比較健康，至于樂視會(huì)否出售持股則是對(duì)方的問題。
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