近日在一份移動(dòng)應(yīng)用APP視頻類排行中，搜狐以8044萬活躍用戶數(shù)上榜，位列第五。活躍用戶數(shù)量?jī)H為排名第一應(yīng)用的十分之一，更是前五唯一的活躍用戶未破億應(yīng)用。用戶均月使用流量一項(xiàng)，更是只有5.19MB，僅為該類第一的6％。曾經(jīng)為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)培養(yǎng)眾多人才的搜狐，帶著這些數(shù)據(jù)上榜不免凄涼。
搜狐視頻已經(jīng)徹底掉隊(duì)？
時(shí)間倒退到2010年，那時(shí)的搜狐視頻主打英美劇，靠囤積海外劇版權(quán)吸引著眾多觀眾與廣告主，被稱為是門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。隨后買下《中國好聲音》第二季獨(dú)播權(quán)，創(chuàng)造營收超2億。發(fā)力自制劇后，更是有《屌絲男士》與《匆匆那年》等熱度劇，捧出大電影《煎餅俠》又賺2900萬，一時(shí)間風(fēng)頭無兩。而此時(shí)搜狐視頻也是眾多其他網(wǎng)站模仿的“老大哥”，而愛奇藝的創(chuàng)始人龔宇，優(yōu)酷的創(chuàng)辦人古永鏘，也都出身搜狐。
《屌絲男士》是搜狐視頻最為成功的自制劇
2014年，搜狐開始縮減版權(quán)投入。無獨(dú)有偶的是，廣電開始對(duì)網(wǎng)上境外影視劇比例進(jìn)行限制。失去大量海外劇的優(yōu)勢(shì)，自制劇又出現(xiàn)斷層，搜狐遭受雙重打擊。不止如此，搜狐還錯(cuò)失硬件、直播等眾多的風(fēng)口，遲緩的市場(chǎng)動(dòng)作讓搜狐視頻逐漸掉隊(duì)。2016初搜狐視頻重啟版權(quán)購買，但此時(shí)的版權(quán)價(jià)格已是今非昔比。于是今年二季度CEO張朝陽表示，將把內(nèi)容重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自制劇。
廣電限制網(wǎng)上境外影視劇給了搜狐巨大打擊
不止想跳出行業(yè)慣用的燒錢套路，張朝陽甚至稱搜狐將不會(huì)再買大牌明星堆砌的劇，同時(shí)搜狐視頻自制劇也將把明星成本控制在30%以內(nèi)，要用搜狐視頻調(diào)節(jié)目前明星片酬過高的現(xiàn)狀。
然而與此相對(duì)的是，剛出爐搜狐第二季度財(cái)報(bào)顯示本季度營收4.61億美元，凈虧損8900萬美元，比去年同期虧損擴(kuò)大41%。品牌廣告營同比下降24%，主要原因依舊是搜狐視頻表現(xiàn)不佳導(dǎo)致的視頻廣告銷售乏力。而運(yùn)營商最新數(shù)據(jù)也顯示，搜狐視頻用戶使用度還是墊底幾大常見視頻應(yīng)用。搜狐已被幾大常見視頻網(wǎng)站遙遙甩下，卻仍想憑一己之力調(diào)控市場(chǎng)。意圖雖好，可是否有人買賬還是問號(hào)。
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