近日，中國全新領(lǐng)先汽車融資租賃品牌彈個車與優(yōu)酷達成合作，首次引入了移花接木視頻廣告技術(shù)（簡稱“移花接木”）。此次合作，聯(lián)動了優(yōu)酷多部大劇熱綜組合，通過移步換景的方式，把彈個車的品牌海報和TVC無縫植入劇情場景，為品牌實現(xiàn)超高曝光與目標(biāo)消費者觸達。
“移花接木”是優(yōu)酷與視頻內(nèi)嵌廣告服務(wù)商Mirriad簽訂獨家合作、推出的視頻廣告技術(shù)，可以讓品牌借勢熱門IP，將產(chǎn)品、標(biāo)識等品牌資產(chǎn)無縫融入到觀眾喜愛的內(nèi)容中，同時“程序化”技術(shù)高效實現(xiàn)品牌的品質(zhì)植入。在此前，已與三星、天貓、聯(lián)合利華和福特等多個國內(nèi)外一線品牌進行合作。
史上“移花接木”最大規(guī)模合作誕生
作為全國首創(chuàng)的創(chuàng)新型汽車融資租賃產(chǎn)品，彈個車始終把年輕群體作為目標(biāo)消費群體，深入洞察當(dāng)下年輕人的生活理念和精神空間，在品牌推廣和營銷方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。優(yōu)酷移花接木技術(shù)的主要受眾是即將成為主流觀眾的90后、00后，年輕人群將完全主宰這個由視頻和彈幕構(gòu)成的“網(wǎng)生內(nèi)容時代”。
瞄準(zhǔn)熱愛視頻文化的年輕人群，彈個車攜手優(yōu)酷開啟了一次精準(zhǔn)高效的品牌形象植入，并成為優(yōu)酷史上“移花接木”最大規(guī)模合作品牌。雙方高度重合的受眾群體是“移花接木”技術(shù)的最佳應(yīng)用場所，完美保證了用戶體驗，也讓彈個車的品牌形象精準(zhǔn)觸達。大搜車副總裁陳琦先生表示，“作為中國汽車融資租賃的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次彈個車選擇與優(yōu)酷強強聯(lián)手，成為首個移花接木CPM場景化售賣的廣告主，在優(yōu)酷熱綜大劇包場玩‘刷臉’，除了尋求最優(yōu)性價比品牌曝光之外，更希望通過城市主流生活和工作場景的潛移默化讓目標(biāo)客群更多接觸彈個車這種專為年輕人訂制的新一代購車方式。”
與內(nèi)容共生，“移花接木”推2.0版本
優(yōu)酷“移花接木”擁有多項全球?qū)＠哂兄踩腱`活、無限多廣告位、不影響觀看、強制曝光等多種優(yōu)勢，深受各大品牌的關(guān)注與青睞。據(jù)MEC、Nielsen和Interpret三家機構(gòu)國外調(diào)研顯示，“移花接木”廣告比傳統(tǒng)前貼廣告效果提升兩倍，高達三分之二受調(diào)查人員注意到了視頻內(nèi)廣告，且品牌記憶度及購買欲望等都有顯著提升。
為了讓品牌實現(xiàn)合情合理的搶戲，優(yōu)酷“移花接木”產(chǎn)品團隊還推出升級2.0版本。常規(guī)形式包括移步換景——植入海報/TVC，如影隨形地創(chuàng)造廣告蒙太奇；觸手可及——高相關(guān)產(chǎn)品擺放，實現(xiàn)場景情節(jié)強關(guān)聯(lián)，形成使用暗示；出類拔萃——霓虹燈箱特效，驚喜又醒目，制造話題聯(lián)動；此外，更有高光時刻——設(shè)定焦點情節(jié)，運用情感特效打造品牌專屬沉浸體驗。
阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群首席運營官沈威表示，“通過移花接木合作投放，廣告主既能借勢熱門IP提升品牌曝光、加強品牌關(guān)聯(lián)，又能大大拓展品牌內(nèi)容營銷空間。未來，優(yōu)酷將打造更多更具網(wǎng)感的廣告產(chǎn)品，助力廣告主開創(chuàng)視頻營銷新思路。”
