近日，今日頭條旗下的抖音短視頻國(guó)際版本Tik Tok再獲成功，在泰國(guó)市場(chǎng)成為當(dāng)?shù)谹pp Store排行榜的第一名。
（左右分別為泰國(guó)和日本App Store） Tik Tok在泰國(guó)的優(yōu)異表現(xiàn)，是基于其在國(guó)內(nèi)的技術(shù)和市場(chǎng)積累，也延續(xù)了此前Tik Tok在日本App Store排行榜登頂?shù)某晒?jīng)驗(yàn)。抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示，Tik Tok 受到海外用戶(hù)追捧的原因，是出色的濾鏡特效以及包括新功能“尬舞機(jī)”在內(nèi)的各種新玩法。王曉蔚還認(rèn)為，背靠今日頭條強(qiáng)大的AI技術(shù)，抖音的功能特效在世界短視頻行業(yè)里也處于領(lǐng)先水平，它將在抖音的國(guó)際化戰(zhàn)略中持續(xù)發(fā)力。
抖音的國(guó)際版Tik Tok登頂泰國(guó)App Store的成績(jī)，延續(xù)了此前抖音國(guó)際化的成功經(jīng)驗(yàn)。去年11月，Tik Tok在登陸日本市場(chǎng)后就廣受歡迎，不僅在攝影和錄像分類(lèi)上超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，還力壓Spotify、LINE等常年霸占榜單前幾位的應(yīng)用，成為日本App Store免費(fèi)榜第一的app。作為抖音的“出海”版本，Tik Tok在日本、泰國(guó)的成功不僅要開(kāi)拓全新的市場(chǎng)，也要直接面對(duì)與Facebook、Snapchat、YouTube等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。而抖音出海是今日頭條過(guò)去和未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的一個(gè)重大舉動(dòng)。
8月，今日頭條宣布投入上億美金幫助旗下音樂(lè)短視頻App抖音進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。同樣在2017年11月，今日頭條宣布全資收購(gòu)市場(chǎng)估值接近10億美金的北美知名短視頻社交產(chǎn)品Musical.ly。交易完成后，今日頭條旗下音樂(lè)短視頻社區(qū)抖音將和 Musical.ly 合并，雙方將保持品牌獨(dú)立，在技術(shù)、產(chǎn)品等多方面探索深入合作。目前，抖音的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等全球其他地區(qū)。
AI技術(shù)成出海最大助推器
值得注意的是，此次抖音在泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，與其國(guó)際版Tik Tok上的新功能“尬舞機(jī)”有著緊密關(guān)聯(lián)。“尬舞機(jī)”是此前抖音在國(guó)內(nèi)推出的新功能。它將跳舞機(jī)從線(xiàn)下搬到了手機(jī)上，用戶(hù)使用抖音就可以在手機(jī)上玩體感游戲。甫一推出，“尬舞機(jī)”就成為全網(wǎng)爆款，幫助抖音在新版本上線(xiàn)的第二天沖到了App Store免費(fèi)榜第一，抖音也成為全網(wǎng)首個(gè)推出這一功能的App。據(jù)悉，“尬舞機(jī)”主要應(yīng)用了今日頭條 AI Lab自主開(kāi)發(fā)的“人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)技術(shù)”，依靠這項(xiàng)技術(shù)，抖音能夠檢測(cè)到圖像中所包含人體的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的位置，從而實(shí)現(xiàn)從用戶(hù)姿態(tài)到目標(biāo)姿態(tài)的準(zhǔn)確匹配。抖音也成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將“人體關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)”技術(shù)應(yīng)用于全身的產(chǎn)品。“尬舞機(jī)”的出現(xiàn)標(biāo)志著，憑借先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支持，今日頭頭條已經(jīng)能夠讓手機(jī)實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)“讀懂”人體的姿態(tài)和動(dòng)作，讓普通用戶(hù)隨時(shí)隨地能夠體驗(yàn)這種游戲形式。 尬舞機(jī)功能于近期登陸Tik Tok，隨即受到了海外用戶(hù)的喜愛(ài)。在Instagram等海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上，不少用戶(hù)都在大量分享玩尬舞機(jī)的視頻。
事實(shí)上，這一年來(lái)，抖音一直在嘗試類(lèi)似“尬舞機(jī)”這樣簡(jiǎn)單、酷炫的功能來(lái)幫助用戶(hù)更好地展現(xiàn)自我，包括背景分割、音樂(lè)濾鏡、AR 貼紙、“實(shí)時(shí)染發(fā)”等。王曉蔚認(rèn)為，從Tik Tok 在海外的實(shí)踐來(lái)看，外國(guó)用戶(hù)同樣希望通過(guò)短視頻來(lái)更好地自我表達(dá)，Tik Tok 強(qiáng)大的特效功能恰好滿(mǎn)足了他們的需求。上述基于今日頭條強(qiáng)大AI技術(shù)開(kāi)發(fā)的新功能和特效，一在 Tik Tok 上推出，在國(guó)際市場(chǎng)和各國(guó)年輕人中間，也同樣廣受追捧。通過(guò)技術(shù)手段提高在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，一直是今日頭條的國(guó)際化策略。在今年2月頭條收購(gòu)北美短視頻社區(qū)Flipagram后，今日頭條員工參與了對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的改進(jìn)，截至目前，F(xiàn)lipagram的視頻推薦首頁(yè)的播放量相比被收購(gòu)前增長(zhǎng)了30倍。事實(shí)上，此前musical.ly選擇與抖音合并也是因?yàn)榧夹g(shù)，musical.ly的創(chuàng)始人陽(yáng)陸育認(rèn)為，“頭條的推薦技術(shù)將有助于Musical.ly在業(yè)務(wù)方面取得進(jìn)一步的突破。” 今日頭條高級(jí)副總裁柳甄曾表示，人工智能帶來(lái)的這一波技術(shù)浪潮，對(duì)中國(guó)公司而言，是非常好的彎道超車(chē)機(jī)會(huì)。這樣一來(lái)，起跑點(diǎn)相同的情況下，中國(guó)企業(yè)出海就有了和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的資本。實(shí)際上，在東南亞，包括收購(gòu)Musical.ly之后，頭條已經(jīng)與Facebook、Snapchat，在美國(guó)、歐洲做直接競(jìng)爭(zhēng)。
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