雖然2017年彩電行業(yè)整體銷量不盡如人意，上游面板漲價加上下游價格戰(zhàn)競爭導(dǎo)致行業(yè)增速放緩，但每一次危機都會孕育新的機遇，壓力促使整合行業(yè)開始向高端化轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月6000元+以上產(chǎn)品線下市場份額為12.5%，較去年同期增長了3.2個百分點，線上市場份額為4.4%，較去年同期增長了2.2個百分點。
當(dāng)然，不同企業(yè)高端化的方式不同，OLED、量子點、激光電視、AI等各是出路，而作為歐洲老牌皇家品牌飛利浦，無疑是看重OLED的未來，OLED電視這兩年的強勁勢頭也給了飛利浦信心，據(jù)了解，2017年OLED全球面板出貨達143萬片，國內(nèi)整機出貨12萬臺，奧維云網(wǎng)預(yù)計，至2019年全球OLED面板出貨將增長至320萬片，國內(nèi)整機出貨將達到35萬臺。
飛利浦的OLED銷量增長更是喜人，據(jù)飛利浦電視高管透露，雖然飛利浦的OLED系列2016年才起步，但2017年飛利浦OLED電視銷量取得了10倍的增長，談及當(dāng)初轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED電視的初衷，該高管表示，上游面板的漲價，下游拼命的打價格戰(zhàn)，在這樣的情況下，飛利浦想要健康發(fā)展，就必須要做創(chuàng)新，于是OLED電視應(yīng)運而生。
早在2016年9月，飛利浦就發(fā)布了全球第一臺搭載流光溢彩技術(shù)的曲面OLED電視901C，在工藝、材料、技術(shù)等方面都采用了全新的嘗試和創(chuàng)新，該產(chǎn)品在市場上也引起了非常不錯的反響。去年年末，飛利浦再次推出高端OLED電視9002，同時，飛利浦方面還透露2018年飛利浦還將上市更多的OLED產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋高中低等價格范圍，屆時將形成強大的OLED家族。
目前OLED電視普及的最大阻礙因素就是面板的供應(yīng)，但飛利浦并不在此列，因為飛利浦電視背靠全球最大的電視生產(chǎn)制造工廠，當(dāng)很多電視品牌苦于面板供貨和代工問題時， LGD、三星Display、中電熊貓等國內(nèi)外頂尖的面板廠商，能夠協(xié)力為飛利浦穩(wěn)定輸出高質(zhì)量的上游面板和產(chǎn)能制造保駕護航。
在技術(shù)方面，127年深厚的積淀讓飛利浦擁有許多品牌所不具有的優(yōu)勢，以飛利浦最新推出的OLED新品POD9002/T3系列為例，該系列集OLED技術(shù)、飛利浦獨有的三邊流光溢彩技術(shù)（Ambilight）以及最新P5畫質(zhì)增強引擎技術(shù)于一身，三邊流光溢彩（Ambilight），能夠讓畫面效果延伸至屏幕之外，提供給用戶超強臨場感、沉浸感以及前所未有的觀看體驗，是飛利浦獨家的專利技術(shù)，而P5畫質(zhì)增強引擎全稱是Premium Picture Engine，同樣是飛利浦獨家，能夠從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優(yōu)化技術(shù)五方面，以技術(shù)性手段帶來全新畫質(zhì)提升。
這兩項技術(shù)已經(jīng)助POD9002/T3系列在歐洲攬獲18項大獎，其中包括英國最大的科技新聞和評論網(wǎng)站Techradar.com –最佳推薦獎，英國NO.1 的HD檢測網(wǎng)HDTV Test -最高推薦獎，丹麥權(quán)威雜志Datatid Magazine-比較測試冠軍獎等，在國內(nèi)也獲得了“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會‘創(chuàng)新產(chǎn)品獎’”、“2017中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎”等在內(nèi)的多項權(quán)威獎項，飛利浦OLED電視的技術(shù)實力可見一斑。
在飛利浦電視高層來看，2018年也是OLED電視元年，在飛利浦列出的“高大智OLED”（高階、大尺寸、智能、OLED）2018電視關(guān)鍵詞中不難看出，他們對OLED寄予厚望，該高層表示，飛利浦電視內(nèi)部希望把OLED電視家族做得更強大，使OLED成為飛利浦電視2018年新的利潤增長點。
當(dāng)然，飛利浦并不是將全部身家押在OLED上，據(jù)了解，在飛利浦電視的全線產(chǎn)品中，OLED目前只占比5%，其7、8系均為高附加值產(chǎn)品，也是飛利浦電視高端化目前的主力，這些系列主打輕奢，產(chǎn)品類型涵蓋了量子點、8K、流光溢彩、曲面、舒視藍、家庭音箱電視等，從中不難看出，量子點、8K、曲面等這些彩電前沿技術(shù)，飛利浦均有完整布局，可以說未來無論誰是主流，飛利浦都已經(jīng)立于不敗之地。
飛利浦電視的華麗轉(zhuǎn)身，不得不說得益于其高層在2017年提出的“三好電視”，即好硬件、好內(nèi)容、好品牌。硬件方面前面已經(jīng)詳細介紹，這邊不多做贅述。內(nèi)容方面，飛利浦電視率先與騰訊視頻、阿里、愛奇藝、PPOS等建立戰(zhàn)略級合作伙伴關(guān)系，在所有的外資品牌中，飛利浦這個動作算是較早完成的，同時還與好萊塢幾個制片公司、索尼影業(yè)、傳奇影業(yè)、華納影業(yè)的跨界合作，也將在2018年為用戶帶來更強大的內(nèi)容。
而在好品牌方面，邀請林志玲作為首席視覺體驗官無疑是一步好棋，它將帶動更多的年輕消費群體了解并接受飛利浦品牌，讓這個127年的老牌煥發(fā)新的生機，飛利浦方面透露，今后飛利浦的品牌會更加年輕，更加貼合目前消費升級下的主流群體。
品牌、技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)品等萬事俱備，唯獨還缺渠道這個東風(fēng)，坦率來講，目前國內(nèi)彩電的渠道幾乎已經(jīng)瓜分完畢，想從中分一杯羹難度不小，也正是因此，飛利浦電視在2016年12月提出了“新零售”概念，并且在2017年構(gòu)建了全新的門店理念，運用新材料、新工藝、新設(shè)計理念等，讓門店體驗感更強，讓老百姓能更容易的體驗到飛利浦電視的魅力。
據(jù)了解，飛利浦與蘇寧開展了線上和線下全面深入的戰(zhàn)略合作，在全國范圍內(nèi)開設(shè)了超150家“互聯(lián)網(wǎng)+”直營店，與此同時，加速“歐風(fēng)設(shè)計+流光溢彩”概念旗艦店建設(shè)，全面推行VM2.0設(shè)計理念，2017年9月，位于浦東新區(qū)蘇寧電器內(nèi)的新歐洲風(fēng)格旗艦體驗店亮相，飛利浦也就此走向新零售模式的實施階段。
而在線上，飛利浦電視今年首次在三大電商平臺舉行超級品牌日，天貓5.8“健康家，健康+”超品日、蘇寧919超級品牌日、京東926“飛躍巔峰”超品日，吸引超5000萬人關(guān)注。
以產(chǎn)品升級、品牌年輕化、渠道升級等來完成轉(zhuǎn)型，飛利浦電視可以說是這一輪彩電高端化趨勢下準(zhǔn)備最充足的品牌，也可以說是其中的大贏家，對全新的飛利浦來說，銷量10倍增長或許并不是他們的巔峰，而只是開始。
據(jù)飛利浦電視高層透露，在今年3月份即將舉辦的AWE上飛利浦將首次亮相，屆時飛利浦電視全線新品都將會展出，在這個國內(nèi)最大的家電展會上，相信飛利浦電視會一鳴驚人，實力引爆全場。
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