媒體與分發(fā)平臺之間的爭斗愈演愈烈，一方面，媒體希望能從平臺上獲得應有的回報，另一方面，它們也要求平臺對其泛濫的不當內(nèi)容負責。以下四張圖反映出了媒體態(tài)度的一些趨勢。
Google最受青睞，F(xiàn)acebook地位下滑
路透社最新的數(shù)字新聞報告顯示，比起過去，44%的媒體在2017年更加擔心分發(fā)平臺的增長和影響力，僅有7%的人較為樂觀。研究還指出，在所有分發(fā)平臺中， Google的作用最受肯定（圖中3分及以上代表正面評價）：
（媒體對Google的滿意度較高，F(xiàn)acebook則收到了負面評價，圖片來源為路透社報告）
數(shù)據(jù)顯示， Facebook在媒體心目中的地位有所動搖。這并非難以想象，F(xiàn)acebook狙擊假新聞不利、缺乏盈利機會及更改推薦流量方式等一系列行為導致媒體對其觀感惡化。誠然Facebook也推出了“新聞計劃（Facebook Journalism Project）”來迎合媒體的需求，收獲的反饋卻是喜憂參半。與此同時，與Facebook的商業(yè)模式有別的Google證明了它的潛力——比起靠廣告盈利的閉環(huán)社交媒體，Google的利益點與媒體更為接近。
流量為王，推薦制勝
此前，F(xiàn)acebook是媒體引流的首要渠道，也是流量變現(xiàn)的高效平臺。而在傳媒分析公司Parsely2017年年底公布的數(shù)據(jù)中，Google已攬下44%的內(nèi)容商導流內(nèi)容，超過了Facebook的占比（26%）。部分原因是有媒體采用了Google自主的加速移動頁面來呈現(xiàn)內(nèi)容，而Facebook繼續(xù)將精力用在原生視頻上，沒有迎頭追趕。
（Google和Facebook的引流地位自2017年4月開始波動，現(xiàn)在Google占據(jù)上風，圖片來源為Parsely）
媒體的不滿在于，平臺普遍缺乏必要的響應意識，在用戶數(shù)據(jù)、后續(xù)規(guī)劃和業(yè)務調(diào)整方面不夠透明，最重要的是，變現(xiàn)能力也后繼乏力。路透新聞研究中心研究助理Nic Newman指出，媒體潛在的怨言是平臺的權力過剩，又并未提供公平的經(jīng)濟回報。
Snapchat的回報率最低
對于媒體來說，跟上平臺迅速的迭代步伐是一個挑戰(zhàn)，尤其是那些尚未證明自身盈利能力的平臺。Snapchat尤其需要與媒體周旋。在Digiday面向35家歐洲媒體的調(diào)查中，僅有3%的受訪者認為Snapchat是最佳的潛在變現(xiàn)平臺，而52%的人認為YouTube在這方面表現(xiàn)優(yōu)異。
（YouTube在變現(xiàn)方面的口碑最佳，F(xiàn)acebook次之，Snapchat則是墊底，圖片來源為Digiday）
媒體開始尋求多樣的收益來源
隨著媒體不再盲目信任平臺的變現(xiàn)能力，平臺之外的多樣化收益渠道開始引起重視。在上述的路透社報告中，44%的受訪者認為用戶訂閱將是2018年非常重要的一個收入來源，而廣告和品牌內(nèi)容變現(xiàn)的支持者比例則均低于40%。
（圖中橙色柱形圖代表受眾支付的渠道，包括用戶訂閱、會員制、捐贈和小微支付等，圖片來源為路透社報告）
