分析公司BIA/Kelsey一報告稱，先進電視的進展及業(yè)界對將提高交互和觀眾體驗的新手段的承諾可能是2018年美國上升的本地視頻廣告市場的促成因素。
該報告——“先進電視：經(jīng)理對行業(yè)發(fā)展和新方向的見解”定義先進電視為線性電視平臺，包括自動播出電視、程序化電視、可尋址電視、OTT、智能電視、連接電視和兼容最近批準(zhǔn)的ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。通過部署這種技術(shù)，該分析公司預(yù)測到今年年底美國本地廣告市場將增加到326億美元，到2022年將達到371億美元。
BIA/Kelsey發(fā)現(xiàn)本地視頻印象和相關(guān)的廣告支出市場增長可能來自移動和臺式/平板電腦廣告平臺類別。它注意到市場營銷者計劃增加在這些類別的支出，原因是能夠開發(fā)和測量數(shù)據(jù)注入的視頻廣告，這些廣告使用細分屬性可以個別瞄準(zhǔn)視頻觀眾。
“為保持一個本地廣告支出正轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告平臺的市場的增長（這是受不斷增加的以人為本市場營銷的長期趨勢所驅(qū)動），本地電視必須更有競爭性，”報告作者、BIA/Kelsey總經(jīng)理Rick Ducey表示，“先進電視可能是一個可行的解決方案，因為它使數(shù)據(jù)注入觀眾目標(biāo)市場跨出性別和年齡，并且提供電視廣告曝光和并發(fā)的消費者行為之間的分析。最后的成功將歸結(jié)為不斷開發(fā)和轉(zhuǎn)換到新的自動化工作流程的努力。”
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