據(jù)廣電總局財務司的數(shù)據(jù)顯示，2017廣播電視廣告收入穩(wěn)中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這是近年來廣播電視廣告收入首次負增長。廣告收入結(jié)構(gòu)的不斷變化，已經(jīng)迫使廣播電視媒體廣告經(jīng)營的轉(zhuǎn)型勢在必行。
而據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯示，去年中國廣告市場增長4.3%。作為廣告界的傳統(tǒng)老兵，電視從2016年下降3.7%逆轉(zhuǎn)為2017年增長1.7%，對廣告市場增長的影響力從拖后腿，變成了積極拉升。
到底是漲了，還是跌了，成了個羅生門！
不過，湖南廣播電視臺是真跌了，據(jù)年會披露，湖南廣播電視臺2017年廣告收入是183億，而2016年還是191億，由于近幾年央視不再對外公布央視廣告收入總額，改為社會效益衡量其傳播力與影響力，多少也有個數(shù)字，前一陣子有作者投稿披露央視廣告收入情況，被央視廣告部的人在微信后臺投訴了又！
盡管央視年廣告收入成了斯芬克斯之謎和老虎的屁股，但講到電視廣告，不得不說互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)取代廣播電視，成為媒體傳播的主渠道和主載體，可能廣電還殘留了“喉舌”地位和威權性，但更大眾化、娛樂化和行業(yè)化的互動傳播則是在微信朋友圈、朋友群和微博，以及今日頭條和快手等渠道上。
除了央視和湖南廣播電視臺，全國還有2512家電視臺，他們的廣告收入是不樂觀的，而各互聯(lián)網(wǎng)媒體和入口的流量是年年暴增的，現(xiàn)在手機已經(jīng)超越了PC，成為第一大上網(wǎng)終端，微信全球用戶突破十億，移動4G用戶突破8億，微博注冊用戶5億，互聯(lián)網(wǎng)的管控成為輿論部門的重中之重。
特別是家庭固定寬帶突破4億戶，可聯(lián)網(wǎng)的智能電視機與各類互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒累計出貨近3億，而且智能電視機正在以每年5000萬臺的速度增加，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站除了PC端和手機端，正在登陸各大電視端，OTT幾乎是標配，還在各地IPTV建立了專區(qū)，也在陸續(xù)登入各地有線的高清互動盒子，盡管這部分用戶只有8、9千萬戶，分屬幾百個地方有線電視網(wǎng)絡公司。
那說明，電視直播不再是唯一的大屏內(nèi)容來源，三大視頻網(wǎng)站正在蠶食直播頻道的份額，而這些來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，除了要求內(nèi)容付費，無一例外地都增加了貼片廣告，這也將增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額和收入。
由于OTT廣告是按CPM計費，不是傳統(tǒng)電視廣告的時長計費，所以它被計入互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，而不是廣播電視廣告收入，不管他的主體是電視臺，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，抑或是電信運營商。
而回顧去年上半年，艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡廣告市場年度監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示2016年度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到2902.7億元，同比增長32.9%。移動廣告市場規(guī)模達1750億元，同比增長率達75.4%。預計2017年移動廣告市場規(guī)模將達到2648.8億元。
同時，報告盤點了去年網(wǎng)絡廣告市場呈現(xiàn)的三大特點：廣告管理持續(xù)從嚴，市場秩序漸趨規(guī)范；程序化購買落地五年，迎來調(diào)整期，原生和視頻興起；信息流廣告大熱，視頻和短視頻信息流廣告高速發(fā)展。
毋庸置疑，其實大家可以根據(jù)今天的實際數(shù)字對照艾瑞網(wǎng)原來對2017年的預測，但2016年網(wǎng)絡廣告就2900億了，2017年廣電才1500億，還能說什么呢？
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