華為去年發(fā)布的麒麟970引入了AI功能，這讓它在高端手機(jī)市場(chǎng)備受關(guān)注并取得優(yōu)異成績(jī)，日前傳聞華為海思即將推出的中端芯片麒麟670也將引入AI功能，這是它在中低端市場(chǎng)面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下希望以差異化戰(zhàn)略鞏固自身優(yōu)勢(shì)。
中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
在中端市場(chǎng)，OPPO、vivo以廣告營(yíng)銷輔以強(qiáng)大的線下渠道支持從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)價(jià)位段OV的手機(jī)經(jīng)常排在熱銷手機(jī)前列。counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)熱銷手機(jī)排行榜顯示，前六名當(dāng)中當(dāng)中OPPO、vivo的手機(jī)占了四個(gè)位置。
在低端手機(jī)市場(chǎng)，小米則以性價(jià)比占據(jù)優(yōu)勢(shì)，在千元以下價(jià)格段，小米占據(jù)第一位的市場(chǎng)份額，其紅米系列不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣受歡迎，在印度市場(chǎng)也位居熱銷手機(jī)前列，其也以爆款策略著稱。
在這樣的情況下，華為被迫采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)子品牌，每個(gè)子品牌同時(shí)又推出多個(gè)款式的產(chǎn)品，雖然這提升了其手機(jī)的出貨量，卻導(dǎo)致其利潤(rùn)率一直都難以提升。
華為在中低端市場(chǎng)引入AI芯片實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)
華為的麒麟6XX系列主打中低端市場(chǎng)，廣泛用于它的中低端手機(jī)當(dāng)中，麒麟670是它新一款中端芯片，據(jù)了解采用了雙核A72+四核A53的架構(gòu)，GPU為Mali G72 MP4，采用臺(tái)積電的12nmFinFET制造，在性能方面較上一代的麒麟659大幅提升，其中最值得關(guān)注的是它也將引入在麒麟970上飽受好評(píng)的NPU，將擁有AI功能。
去年華為推出的麒麟970被稱為全球第一款人工智能芯片，采用該芯片的mate10借助AI的支持在拍攝方面擁有更出色的表現(xiàn)，最近華為又用mate10 Pro操控保時(shí)捷汽車秀了一把該款芯片的AI性能，這無(wú)不顯示出擁有AI性能的麒麟970的優(yōu)秀，自然麒麟670引入AI芯片同樣會(huì)讓人期待，這是中端手機(jī)上首次引入AI功能。
擁有AI功能，讓華為可以避免繼續(xù)與小米進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在中低端手機(jī)市場(chǎng)上獲得更佳的出貨量；在中端手機(jī)市場(chǎng)上，華為對(duì)比OV推出的Nova品牌去年取得了2000萬(wàn)的出貨量，在AI芯片的幫助下Nova品牌有望取得更多的出貨量，從而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上繼續(xù)壓制OPPO和vivo的發(fā)展。
華為在全球市場(chǎng)率先開(kāi)發(fā)出集成AI芯片的手機(jī)SOC，如今又率先在中端芯片上引入AI芯片，其正依靠自己所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)持續(xù)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，有助于避免在當(dāng)下高度同質(zhì)化的智能手機(jī)市場(chǎng)陷入價(jià)格苦戰(zhàn)，提升自己手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，這是它當(dāng)下的重要目標(biāo)之一。
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