近日，由奧維云網(wǎng)（AVC）與秒針系統(tǒng)聯(lián)合主辦的中國OTT廣告聯(lián)盟啟動儀式在京舉行。作為聯(lián)盟的一員，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視應邀出席儀式，與酷開（創(chuàng)維）、雷鳥科技（TCL）、康佳、長虹、小米、樂視、風行、愛奇藝、騰訊視頻、阿里媽媽、電視貓、探索傳媒以及秒針系統(tǒng)等到場嘉賓共同見證“2018年中國OTT廣告聯(lián)盟”正式成立。會議中，主辦方代表圍繞成立OTT廣告聯(lián)盟的原因及后續(xù)工作發(fā)表了演講。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告部總經(jīng)理王建興出席活動
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告部總經(jīng)理王建興表示：“非常高興加入中國OTT廣告聯(lián)盟。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直在積極推動整個OTT行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，包括這幾年突飛猛進的OTT廣告業(yè)務(wù)。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也是OTT廣告業(yè)務(wù)的重要經(jīng)營方之一。首先CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為行業(yè)的集成播控牌照方，有責任和義務(wù)保證廣告播出內(nèi)容和數(shù)據(jù)的安全，為中國家庭用戶提供一個健康的信息窗口。同時，作為國家級跨屏、跨界、跨境的互聯(lián)網(wǎng)電視綜合服務(wù)媒體，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直秉承‘開放共贏，靈活機變’的積極態(tài)度與合作伙伴共贏發(fā)展用戶，借勢獨特內(nèi)容提升媒體價值，給廣告主營造一個豐富、安全、高效、一站式的投放環(huán)境和解決方案。這些都與聯(lián)盟的訴求和發(fā)展方向不謀而合。奧維云網(wǎng)和秒針都是我們非常信賴和倚重的第三方，加入廣告聯(lián)盟，和更多志同道合的小伙伴一起為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)的健康發(fā)展保駕護航，展現(xiàn)這塊屏幕應有的價值，我們相信聯(lián)盟一定可以有所作為。”
<嘉賓現(xiàn)場精彩言論>
大會主持人李曄女士對OTT廣告發(fā)展歷程進行了回顧： 從2015年OTT廣告實現(xiàn)了初步商業(yè)化，到2017年廣告營收超過26億元，三年時間經(jīng)歷了從0到1的過程。而與此同時，這三年間也是傳統(tǒng)電視臺收視率下滑，收視人群老化等問題頻現(xiàn)，傳統(tǒng)電視臺的廣告收入逐年下滑的時期。作為家庭中同樣的一塊電視大屏，OTT和傳統(tǒng)TV的價值區(qū)隔在哪里？金主爸爸的預算應該如何分配？OTT的投放標準如何設(shè)立？ 這些問題的拋出，讓我們不禁思索，面對未來廣闊的廣告投放市場，到底應該怎么做？就在人們思考的同時，主持人請上了來自奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理宋麗敏女士，就OTT廣告聯(lián)盟要做的事進行了詳細介紹。
大會主持人李曄女士
奧維云網(wǎng)：盤點OTT行業(yè)趨勢，闡明廣告聯(lián)盟要解決的問題
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理宋麗敏女士在演講中提到了2018年OTT行業(yè)的三大市場機遇，即：激活終端總數(shù)將近2億臺、日活終端將達到8000萬級規(guī)模、OTT廣告市場將從2017年的26億達到50億規(guī)模。
在高速發(fā)展的態(tài)勢下，隨之而來的則是廣告主、媒體方以及代理公司的疑惑。跨屏預算如何分配？廣告最優(yōu)的組合效果是什么？頻控和定投問題如何處理？OTT用戶標簽跨屏怎樣統(tǒng)一以及虛假流量如何屏蔽等問題讓廣告主越來越困惑。為了更好地解決上述疑慮，使行業(yè)能夠更加健康、高速地發(fā)展下去，奧維云網(wǎng)聯(lián)合秒針系統(tǒng)及行業(yè)主流的廣告資源方共同組成的OTT廣告聯(lián)盟，就針對客戶所關(guān)注的問題，以專項課題的形式進行落地研究。
宋麗敏女士還闡述了有關(guān)第一期落地項目的主要研究內(nèi)容。研究將從OTT廣告價值標準、廣告投放標準及廣告流量標準三個方面進行展開，分別解決廣告主跨屏廣告預算分配、不同定投效果下價值與效果的評估以及不同投放場景下OTT廣告曝光量的正常范圍等問題。
她希望通過OTT廣告聯(lián)盟的組建以及第一期的落地項目能夠切實推動OTT行業(yè)的健康有序發(fā)展，為廣告主的投放策略提供客觀有價值的參考。
奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理宋麗敏女士
秒針系統(tǒng)：回顧OTT廣告投放市場，面對目前行業(yè)中的營銷障礙，強調(diào)行業(yè)標準的必要性
秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部副總裁李希翔先生在大會發(fā)表了題為《構(gòu)建標準、統(tǒng)一規(guī)范，聯(lián)合發(fā)力促進行業(yè)健康快速發(fā)展》的演講。他在對整體OTT廣告投放市場的回顧中指出，自16年以來每季度廣告活動的曝光量復合增長55%，其中貼片廣告形式投放最多，化妝浴室用品、食品飲料和交通行業(yè)投放量大。
隨著OTT規(guī)模的增長和行業(yè)發(fā)展的成熟，品牌主缺乏投放經(jīng)驗、智能電視覆蓋有限規(guī)范、評估體系不完善等問題日益凸顯。幫助廣告主建立科學、規(guī)范、合理的OTT廣告營銷全流程服務(wù)體系迫在眉睫。
目前秒針能做到的是，在監(jiān)測日志回傳已形成行業(yè)初步標準化的前提下，第三方監(jiān)測公司可以做到保障數(shù)據(jù)的準確收發(fā)；在廣告評估體系中，可以更加準確地定義TA指標；由秒針系統(tǒng)首創(chuàng)的OTT設(shè)備ID白名單，可一站式排除異常數(shù)據(jù)，為真實流量保駕護航。
隨著技術(shù)的實現(xiàn)以及聯(lián)盟的成立，OTT會制定其自身關(guān)于定投、頻控、組合增值的行業(yè)標準，從而做到為客戶提供OTT廣告投放和跨屏投放的相關(guān)參考?；谛碌男袠I(yè)標準，以及對OTV和電視廣告定價標準的參考，達到進一步實現(xiàn)構(gòu)建OTT行業(yè)價格體系的目的。
有了規(guī)范化的行業(yè)標準及價格體系，相信未來OTT會朝著更加快速、健康的方向發(fā)展。
秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部副總裁李希翔先生
<聯(lián)盟成員單位代表寄語>
中國OTT廣告聯(lián)盟成立
酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁封保成：風口在哪里，流量就在哪里，流量在哪里，資源就在哪里。OTT的春風到來了，歷史的重任壓在了廣告聯(lián)盟每一位成員的肩上，希望我們一起把OTT的浪潮推的更高。
康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部&易平方公司總經(jīng)理張聰：從2015年到2018年，這三年來OTT經(jīng)歷了抱團取暖到眾人拾柴火焰高，今天聯(lián)盟成立儀式意義非凡，既是OTT廣告行業(yè)的成人禮，也是未來廣告行業(yè)環(huán)境凈化的開端，讓我們一起來凈化和維護OTT市場。
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)應用與服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理宋艦：前10年我們經(jīng)歷了野蠻生長，未來，希望通過聯(lián)盟的形式，OTT可以從野蠻生長轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹愿偁帯?/div>
雷鳥科技中國業(yè)務(wù)部總監(jiān)史曉宇：OTT行業(yè)規(guī)模在壯大，2018年將有更大的市場推及空間，讓我們一起努力。
小米miui廣告銷售運營中心總經(jīng)理劉勇軍：希望通過OTT廣告聯(lián)盟創(chuàng)立規(guī)范化的標準，從而進一步增值OTT的廣告價值，未來我們會有更多新穎的大屏廣告形式，希望我們與聯(lián)盟一起共建聯(lián)合生態(tài)。
樂視商業(yè)產(chǎn)品策劃總經(jīng)理子汐：OTT是人們實現(xiàn)美好生活的入口之一，也是我們的機會之一，希望聯(lián)盟成員可以把廣告價值更好地呈現(xiàn)給廣告主和所有的商業(yè)伙伴。我們可以在規(guī)范的環(huán)境下不斷探索、交流，進而把行業(yè)價值更好地呈現(xiàn)出來。
風行OTT營銷總經(jīng)理顧?quán)l(xiāng)：作為OTT行業(yè)中的一員，在創(chuàng)立行業(yè)標準和秩序的過程中，希望我們能貢獻自己的一份力量。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告部總經(jīng)理王建興：2018年我們以提升硬件+軟件整合的廣告運營策略，為廣告主連接用戶提供一個綜合、統(tǒng)一、安全的投放平臺。今天，我們不光以牌照方身份加入，更是以一家整合OTT廣告資源的媒體身份加入，為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)健康發(fā)展提供助力，希望我們與聯(lián)盟伙伴們一起把這個行業(yè)做規(guī)范做大。
愛奇藝商業(yè)策略總監(jiān)王泉：未來我們還有很多工作要做，OTT是明顯的驅(qū)動力，但變現(xiàn)和建設(shè)才剛剛開始。行業(yè)需要有更好的標準出臺。今天很高興，能看到OTT產(chǎn)業(yè)鏈的全員都能在一個平臺上。讓我們借助平臺的力量，把OTT市場規(guī)模做得更大。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商業(yè)化總監(jiān)白夢娜：七年時間見證OTT的從無到有，我們也對OTT的快速發(fā)展表示驚訝，這7年里每年都是OTT的元年。騰訊將以開放合作的心態(tài)，與所有伙伴一起見證OTT的流量紅利年。
阿里媽媽高級資源管理專家趙暉：非常感謝奧維把業(yè)內(nèi)的伙伴邀請過來，我們把OTT視為當下的價值洼地，也是需要堅守的陣地之一，希望通過聯(lián)盟進一步的規(guī)范化來推動市場的發(fā)展，從而更好地幫助廣告主實現(xiàn)價值變現(xiàn)。
電視貓副總裁蔣黎君：今天在OTT行業(yè)里是一個十分重要的日子，廣告聯(lián)盟成立了。現(xiàn)在我們能看到OTT的快速發(fā)展，未來希望OTT能有更多創(chuàng)新，讓我們與各位客戶共同盈利。
探索傳媒COO徐華欣：共同探索、共同成長，希望OTT行業(yè)越來越好。
歡網(wǎng)智能營銷事業(yè)部副總經(jīng)理姜娜：從OTT大環(huán)境看，現(xiàn)在是越來越好。OTT廣告就像這個季節(jié)，春暖花開！
秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部副總裁李希翔：第三方公司可以為聯(lián)盟保駕護航。
奧維云網(wǎng)CEO文建平：見證OTT行業(yè)一路走來，感慨良多。今天聯(lián)盟的成立是一個重要的事件。未來我們要釋放更強的爆發(fā)力，在我們共同的努力下，所有的挑戰(zhàn)和問題都能迎刃而解。
大會最后決定，將針對會議中所提到的研究內(nèi)容，于7月份召開大型成果發(fā)布會。2018年3月29日是OTT行業(yè)發(fā)展上具有歷史意義的一天，成員方共同希望中國OTT廣告聯(lián)盟來維護行業(yè)健康、有序、高速的發(fā)展。
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