近年來(lái)，電視網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始模仿網(wǎng)絡(luò)廣告庫(kù)存：高度定向和可測(cè)量的效果。
但高級(jí)定向廣告資源僅占美國(guó)電視廣告的3%或更少，其中大部分是基于年齡/性別對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分。
eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)電視廣告支出總額將達(dá)到698.7億美元，而高級(jí)定向廣告僅占其中的一小部分。
Magna Global高級(jí)電視合作創(chuàng)新副主管Julie Anson估計(jì)，2018年高級(jí)定向電視廣告支出將達(dá)到5億美元，占美國(guó)電視廣告支出總額的0.7%。
盡管基數(shù)仍然較低，但鑒于這種廣告在投資回報(bào)方面的潛力，高級(jí)定向電視廣告將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
媒體機(jī)構(gòu)和電視網(wǎng)絡(luò)就高級(jí)定向電視廣告的價(jià)值已經(jīng)達(dá)成一致，但實(shí)施仍然需要標(biāo)準(zhǔn)化。
Omnicom Media Group 的首席研究官Jonathan Steuer 表示：“這是一個(gè)市場(chǎng)，并且有明確的發(fā)展方向，另一方面，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)管理，所有人對(duì)它還缺乏足夠的信心。”
eMarketer的Broussard表示：考慮到廣告商和媒體代理機(jī)構(gòu)需要大量的時(shí)間和資源來(lái)解決標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，并對(duì)無(wú)數(shù)先進(jìn)的定向電視產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，所以其進(jìn)展可能比較緩慢。
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