盡管iPhone是蘋果公司的搖錢樹，但公司仍然將下一個增長點寄希望于服務業(yè)務，尤其是內容創(chuàng)作。
不過蘋果要如何去播放這些內容，目前仍然是個謎，這也將決定蘋果是否能夠從已經成熟的亞馬遜、Netflix和Hulu等平臺上搶走已經形成收視習慣的用戶。
近期，蘋果公司發(fā)布了他們在影視領域的新計劃，比如已經與法國付費電視臺Canal+合作翻拍英文電視劇Calls。這部劇根據法國電視劇改編，講述了一個法國科技公司CEO的故事。這也是蘋果公司定制的首部海外連續(xù)劇。
此前，蘋果公司已經宣布與奧普拉（OprahWinfrey）和芝麻街工作室簽約，顯示了蘋果挑戰(zhàn)Netflix和亞馬遜的決心。和芝麻街工作室的合作意味著蘋果開始首次投入原創(chuàng)兒童劇的創(chuàng)作。
加拿大皇家銀行（RBC）資本市場研究部近日發(fā)布報告顯示，蘋果公司將進一步通過夯實原創(chuàng)媒體內容來增強服務的差異化，提高用戶黏性。原創(chuàng)內容將能夠讓蘋果公司制定更高的蘋果音樂和內容服務的捆綁價格。
根據RBC的預測，蘋果今年將斥資10億美元投入內容的收購和制作，其中包括與著名導演史蒂芬·斯皮爾伯格（StevenSpielberg）、詹妮弗·安妮斯頓（JenniferAniston）以及瑞茜·威瑟斯彭（ReeseWitherspoon）的合作。
此外，蘋果音樂原創(chuàng)業(yè)務正在蓬勃發(fā)展。RBC預測，蘋果目前擁有4000萬至4200萬蘋果音樂訂戶。如果以每個月200萬訂戶增長來計算，未來三年這一數字將突破1億。RBC還預計，未來音樂和內容原創(chuàng)將會給蘋果創(chuàng)造100億至120億美元的年收入。
不過，筆者認為，蘋果公司并不會在蘋果音樂應用上完成他們的視頻流媒體大業(yè)。與這些在蘋果音樂平臺上試水的影片相比，此次蘋果宣布的原創(chuàng)劇大片計劃更加雄心勃勃。
根據彭博社報道，蘋果可能會像Showtime、HBOGo等一樣，推出電視App。今年2月，蘋果已經在AppleTV上推出實時播放新聞的電視App。未來蘋果可能會將原創(chuàng)的影視內容放到新的平臺上，這個平臺將會僅作為原創(chuàng)內容的附加平臺存在。
相比較而言，目前流媒體視頻巨頭Netflix在原創(chuàng)劇方面的投入遠超蘋果。Netflix在美國訂閱率市場占比已接近一半，用戶訂閱數也突破一億大關。按照公司計劃，今年Netflix將斥資80億美元推出80部原創(chuàng)劇，這也意味著平均4天半就要出一部。相比而言，華納兄弟2016年也只推出了23部電影。這意味著，Netflix將有望成為全球最大的片廠。
盡管如此，筆者認為，具有差異化的原創(chuàng)內容對于滿足特定人群的需求是有幫助的，這也是蘋果的優(yōu)勢所在。蘋果擁有很好的品牌，如果能夠打造出吸引訂戶的高質量原創(chuàng)劇，這將讓它獲得競爭優(yōu)勢。
針對蘋果將如何去播放這些原創(chuàng)視頻內容，市場預計蘋果會選擇多集聯播，這也是Netflix目前所采取的形式，能夠讓訂戶自行選擇收看的節(jié)奏。通過這種方式，這些原創(chuàng)劇容易獲得口口相傳的熱點效應。
在原創(chuàng)劇變現方面，筆者猜測蘋果可能會采取音樂+原創(chuàng)電視組合套餐的訂閱模式。這并不意味著蘋果公司不會推出獨立的視頻內容訂閱服務，而是說組合套餐的模式更能夠吸引已經綁定了蘋果音樂服務的訂戶。比如蘋果音樂+蘋果電視內容打包價15美元/月，這就好比Hulu+Spotify組合定價13美元/月，這會比兩個單獨的服務相加20美元/月的價格更具吸引力。此外，蘋果也可以向訂閱用戶開放某些特定的iTunes上的內容，比如電視和電影等，這會讓訂戶感覺物超所值。
跨平臺的播放也是蘋果原創(chuàng)能否制勝的關鍵。不僅僅是在安卓和Windows平臺上能夠共享，另一塊潛在的巨大市場是機頂盒。如果訂戶能夠通過機頂盒收看到原創(chuàng)的獨家內容，這將會成為蘋果電視盒子的一大賣點，從而令蘋果遠勝諸如Roku這類的競爭對手。
筆者認為，繼移動運營商到平臺型互聯網公司進軍原創(chuàng)視頻領域之后，終端的蘋果也投入該領域，這意味著無論處于視聽行業(yè)哪個環(huán)節(jié)，在技術或者流量方面擁有一席之地的企業(yè)都有一顆做內容的心。
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