【眾視媒體消息】分眾傳媒(002027)18日晚發(fā)布公告稱，阿里網(wǎng)絡(luò)擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式，合計受讓Power Star(HK)、Glossy City(HK)持有的分眾傳媒7.744億股，占公司總股本5.28%。此外，阿里網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)方Alibaba Investment和New Retail擬通過間接受讓股權(quán)方式，合計間接受讓分眾傳媒3.98億股，占公司總股本2.71%。阿里及其一致人擬12個月內(nèi)增持不多于5%公司股份。
假如權(quán)益變動一旦交割完成，阿里將持有上市公司總數(shù)達10.3%的股份，且未來12個月內(nèi)，它還會視情況增持分眾傳媒不超過5%的股份。阿里將成為僅次于分眾傳媒CEO江南春的第二大股東。
分眾傳媒作為中國最大的戶外廣告公司和全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_。目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產(chǎn)。分眾傳媒中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。尤其在2016年并購聚眾傳媒后，其在樓宇媒體廣告產(chǎn)業(yè)里的“霸主”地位一時間不可撼動。
2018年7月17日，阿里網(wǎng)絡(luò)與分眾傳媒股東Power Star及Glossy City簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式合計受讓分眾傳媒774,401,600股股份，占上市公司股份總數(shù)的5.28%。其中包括受讓Power Star所持有的分眾傳媒406,609,165股股份，占上市公司股份總數(shù)的2.77%；受讓Glossy City所持有的分眾傳媒367,792,435股股份，占上市公司股份總數(shù)的2.51%。
2018年7月16日，Alibaba Investment和New Retail與Giovanna Cayman及Alibaba Investment和New Retail與Gio2 Cayman分別簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，Alibaba Investment和New Retail通過間接受讓股權(quán)方式，合計間接受讓分眾傳媒398,074,142股股份，占上市公司股份總數(shù)的2.71%。本次權(quán)益變動前，阿里網(wǎng)絡(luò)未直接持有上市公司股份。本次權(quán)益變動后，阿里網(wǎng)絡(luò)直接持有上市公司774,401,600股股份，占公司股份總數(shù)的5.28%。
通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓，阿里將持有Power Star及Glossy City共計占公司5.28%的股份，交易金額76.7億。通過間接受讓，阿里將持有Giovanna Cayman及Gio2 Cayman共計占公司2.71%的股份，交易金額5.94億美元，折合人民幣約39.5億元。當前交割后，阿里將持有公司股份的7.99%。共計交易金額約為116億元。通過增資的方式，阿里將持有MMHL 10%的股份，占公司股份的2.33%，交易金額5.11億美元，折合人民幣34.2億元。（增資將在江總禁售期結(jié)束后進行交割）以上三部分交割完成后，阿里將持有上市公司股份總數(shù)的10.3%。未來12個月內(nèi)，阿里將視情況，增持公司不超過5%的股份。
對于此次入股，阿里方面表示，將運用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達網(wǎng)絡(luò)形成化學反應，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。在電商領(lǐng)域資深分析師李成東看來，阿里巴巴在一定程度上是一家營銷和廣告公司，主要提供流量和營銷服務(wù)。以前阿里關(guān)注的是線上流量，現(xiàn)在入股國內(nèi)最大的線下廣告公司分眾有其合理性。對分眾傳媒而言，阿里在流量變現(xiàn)方面的經(jīng)驗將對分眾傳媒提供積極幫助。
而對于分眾傳媒而言，不僅能通過合作將阿里在線下鋪設(shè)新零售基礎(chǔ)設(shè)施與其線下營銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，進一步滲透進阿里旗下的商超、便利店等“最后一公里”范圍內(nèi)的線下網(wǎng)絡(luò)，還能獲取阿里媽媽和授權(quán)寶在線上多年沉淀的內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)，獲取線上用戶畫像，由此提升其定制化精準營銷能力。此次將分眾傳媒納入麾下，結(jié)合旗下已有的阿里媽媽數(shù)字營銷平臺以及阿里文娛的授權(quán)寶品牌，阿里的內(nèi)容營銷矩陣將更加完整，覆蓋線上線下多個渠道?？芍^是再次展現(xiàn)了阿里的投資精明性。
此次分眾與阿里雙方將共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。阿里巴巴集團倡導的新零售，正全面對商業(yè)領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)進行升級和重構(gòu)。阿里巴巴集團戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達網(wǎng)絡(luò)形成化學反應，為用戶和商家?guī)砣麦w驗和獨特價值。
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