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阿里150億戰(zhàn)略入股分眾傳媒 成第二大股東

【眾視媒體消息】分眾傳媒(002027)18日晚發(fā)布公告稱,阿里網(wǎng)絡(luò)擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式,合計(jì)受讓Power Star(HK)、Glossy City(HK)持有的分眾傳媒7.744億股,占公司總股本5.28%。此外,阿里網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)方Alibaba Investment和New Retail擬通過間接受讓股權(quán)方式,合計(jì)間接受讓分眾傳媒3.98億股,占公司總股本2.71%。阿里及其一致人擬12個(gè)月內(nèi)增持不多于5%公司股份。

假如權(quán)益變動(dòng)一旦交割完成,阿里將持有上市公司總數(shù)達(dá)10.3%的股份,且未來12個(gè)月內(nèi),它還會(huì)視情況增持分眾傳媒不超過5%的股份。阿里將成為僅次于分眾傳媒CEO江南春的第二大股東。
 
阿里150億戰(zhàn)略入股分眾傳媒 成第二大股東-DVBCN
 
阿里150億戰(zhàn)略入股分眾傳媒 成第二大股東-DVBCN
 
 
分眾傳媒作為中國(guó)最大的戶外廣告公司和全球最大的城市生活圈媒體,中國(guó)最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)。目前覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)。分眾傳媒中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬個(gè)終端,日覆蓋5億城市新中產(chǎn),觸達(dá)中國(guó)城市絕大部分的主流消費(fèi)力。尤其在2016年并購(gòu)聚眾傳媒后,其在樓宇媒體廣告產(chǎn)業(yè)里的“霸主”地位一時(shí)間不可撼動(dòng)。
 
2018年7月17日,阿里網(wǎng)絡(luò)與分眾傳媒股東Power Star及Glossy City簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式合計(jì)受讓分眾傳媒774,401,600股股份,占上市公司股份總數(shù)的5.28%。其中包括受讓Power Star所持有的分眾傳媒406,609,165股股份,占上市公司股份總數(shù)的2.77%;受讓Glossy City所持有的分眾傳媒367,792,435股股份,占上市公司股份總數(shù)的2.51%。
 
2018年7月16日,Alibaba Investment和New Retail與Giovanna Cayman及Alibaba Investment和New Retail與Gio2 Cayman分別簽訂《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,Alibaba Investment和New Retail通過間接受讓股權(quán)方式,合計(jì)間接受讓分眾傳媒398,074,142股股份,占上市公司股份總數(shù)的2.71%。本次權(quán)益變動(dòng)前,阿里網(wǎng)絡(luò)未直接持有上市公司股份。本次權(quán)益變動(dòng)后,阿里網(wǎng)絡(luò)直接持有上市公司774,401,600股股份,占公司股份總數(shù)的5.28%。
 
通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓,阿里將持有Power Star及Glossy City共計(jì)占公司5.28%的股份,交易金額76.7億。通過間接受讓,阿里將持有Giovanna Cayman及Gio2 Cayman共計(jì)占公司2.71%的股份,交易金額5.94億美元,折合人民幣約39.5億元。當(dāng)前交割后,阿里將持有公司股份的7.99%。共計(jì)交易金額約為116億元。通過增資的方式,阿里將持有MMHL 10%的股份,占公司股份的2.33%,交易金額5.11億美元,折合人民幣34.2億元。(增資將在江總禁售期結(jié)束后進(jìn)行交割)以上三部分交割完成后,阿里將持有上市公司股份總數(shù)的10.3%。未來12個(gè)月內(nèi),阿里將視情況,增持公司不超過5%的股份。
 
 
對(duì)于此次入股,阿里方面表示,將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng),為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。在電商領(lǐng)域資深分析師李成東看來,阿里巴巴在一定程度上是一家營(yíng)銷和廣告公司,主要提供流量和營(yíng)銷服務(wù)。以前阿里關(guān)注的是線上流量,現(xiàn)在入股國(guó)內(nèi)最大的線下廣告公司分眾有其合理性。對(duì)分眾傳媒而言,阿里在流量變現(xiàn)方面的經(jīng)驗(yàn)將對(duì)分眾傳媒提供積極幫助。
 
而對(duì)于分眾傳媒而言,不僅能通過合作將阿里在線下鋪設(shè)新零售基礎(chǔ)設(shè)施與其線下營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,進(jìn)一步滲透進(jìn)阿里旗下的商超、便利店等“最后一公里”范圍內(nèi)的線下網(wǎng)絡(luò),還能獲取阿里媽媽和授權(quán)寶在線上多年沉淀的內(nèi)容營(yíng)銷大數(shù)據(jù),獲取線上用戶畫像,由此提升其定制化精準(zhǔn)營(yíng)銷能力。此次將分眾傳媒納入麾下,結(jié)合旗下已有的阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)以及阿里文娛的授權(quán)寶品牌,阿里的內(nèi)容營(yíng)銷矩陣將更加完整,覆蓋線上線下多個(gè)渠道??芍^是再次展現(xiàn)了阿里的投資精明性。

此次分眾與阿里雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。阿里巴巴集團(tuán)倡導(dǎo)的新零售,正全面對(duì)商業(yè)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和重構(gòu)。阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略入股分眾傳媒后,將運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng),為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。

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