“提速降費(fèi)”方案實(shí)施已有三年多的時(shí)間，我國移動流量平均單價(jià)從97.1元/G（2015年5月）降至每G不足10元（2018年5月），月戶均上網(wǎng)流量從294M上升至4.4G。7月1日全面取消國內(nèi)流量漫游費(fèi)后，流量使用進(jìn)一步提升。
筆者調(diào)查歐美日韓印等國家的主流運(yùn)營商流量產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，目前市場上10G、20G大流量包，甚至不限量套餐已成為主流。美日韓市場的流量套餐設(shè)計(jì)各有特色，歐洲國家移動套餐設(shè)計(jì)更簡單直接，印度憑借超低流量資費(fèi)拉動移動互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展。
美國市場中，多用戶共享不限量套餐是主流產(chǎn)品，運(yùn)營商依靠多用戶共享數(shù)據(jù)包增加用戶黏性，各家資費(fèi)差距不大，價(jià)格基本處于70美元/戶到160美元/4戶這個(gè)范圍。日本運(yùn)營商則多采用階梯式計(jì)費(fèi)方案，超過后自動升級流量包，如Docomo按照1G、3G、5G、20G設(shè)計(jì)四檔計(jì)價(jià)方案，最低1G流量900日元，20G流量價(jià)格高達(dá)7000日元（約合人民幣420元）。韓國的流量產(chǎn)品特色更多是在內(nèi)容和限速上設(shè)計(jì)，比如LGU+的流量套餐中專為視頻應(yīng)用預(yù)設(shè)三分之一流量，SKT的不限量套餐以流量限速來劃分，20G以上限速價(jià)格為88000韓元，35G以上限速價(jià)格為110000韓元（約合人民幣650元），KT為服兵役人士提供專門的特價(jià)套餐。
從歐洲地區(qū)來看，北歐移動通信和智能手機(jī)普及率較高，同時(shí)流量套餐設(shè)計(jì)更簡單些，本國內(nèi)的通話、短信不限，還包含一定的歐盟區(qū)域漫游流量和通話量。芬蘭Elisa提供的不限量套餐以網(wǎng)絡(luò)速率劃分，1Mbit/s、100Mbit/s、300Mbit/s、600Mbit/s套餐價(jià)格從21.9歐元到49.9歐元不等。其他北歐國家的主流運(yùn)營商套餐中，1G流量包套餐價(jià)格最低也要40元人民幣，而50G價(jià)格折合人民幣150元左右。英國的移動套餐更傾向于通過簽訂長期優(yōu)惠合約以吸引用戶，甚至很少提供單月套餐，最低35英鎊即可享受不限量不限速流量。
印度運(yùn)營商憑借低價(jià)套餐搶奪市場，Jio號稱提供全球最低廉移動服務(wù)，曾憑借免費(fèi)4G服務(wù)在半年時(shí)間內(nèi)獲得1億用戶，現(xiàn)在流量套餐價(jià)格也非常實(shí)惠，流量包分為每天1.5G~5G檔次，使用期限為1~3個(gè)月不等，平均三四盧比每GB，這種完全不計(jì)成本的服務(wù)不僅激發(fā)了印度電信市場的競爭，也在很大程度上推動了印度的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。主流運(yùn)營商Airtel仿照美國提供了可供多人分享的大流量套餐，同時(shí)還附贈亞馬遜Prime會員服務(wù)，20G流量價(jià)格最低399盧比（約合人民幣38元）。
大流量包甚至不限量套餐的流行，在很大程度上推動了用戶移動流量的使用。從月戶均移動流量（DOU）來看，芬蘭和中國臺灣地區(qū)的移動用戶平均使用超過15GB/戶/月，遙遙領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)，丹麥、瑞典、美國、韓國的DOU在5GB~10GB范圍內(nèi)。芬蘭一直是全球移動流量的消費(fèi)中心，也是信息化、數(shù)字化水平領(lǐng)先的國家之一。中國臺灣早在2014年就推出了不限量套餐，甚至是不限速的套餐設(shè)定，這在一定程度上刺激了用戶流量的使用。
而從中國流量套餐來看，從去年開始陸續(xù)出現(xiàn)不限流量的移動套餐，三家運(yùn)營商間不存在明顯價(jià)格競爭，入門級套餐價(jià)格在100元左右。中國聯(lián)通推出不限量“冰激凌”套餐和1元1G的大王卡，現(xiàn)又學(xué)習(xí)美國運(yùn)營商加入家庭共享計(jì)劃，人均資費(fèi)不到40元。我國運(yùn)營商經(jīng)常推出預(yù)存返話費(fèi)、流量贈送等活動，其實(shí)在一定程度上降低了流量資費(fèi)。同時(shí)，我國戶均手機(jī)上網(wǎng)流量的增長率一直高于發(fā)達(dá)國家，目前4.4GB的DOU水平已超過日本和英國的人均使用。隨著大流量套餐的普及，預(yù)計(jì)我國DOU使用與歐美領(lǐng)先水平的差距將進(jìn)一步縮小。
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