9月13日，2018移動智能營銷峰會暨第五屆金比特獎頒獎盛典在北京隆重召開。在此次峰會上，視連通選送的《融創(chuàng)觀瀾湖視頻場景化AI營銷案例》獲場景營銷標桿案例大獎。視連通聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬超杰在峰會上發(fā)表了《視頻場景化AI，助力品牌占領營銷C位》的主題演講。

 

 

馬超杰表示，今年圍繞熱門網(wǎng)劇、電視劇劇情內(nèi)容的場景化營銷受到了廣告主的高度重視。以《延禧攻略》為例，從市場反響看，場景化創(chuàng)可貼這種營銷模式，比硬廣投放和貼片廣告效果更好，據(jù)調(diào)查約92%的觀眾對場景化創(chuàng)可貼式廣告表示喜歡。

 

 

投放場景化創(chuàng)可貼廣告必須在充分理解視頻內(nèi)容的前提下才能完成，需要知道在視頻中每一鏡頭中，究竟是什么人，在什么場景下，做了什么事。視連通可將視頻內(nèi)容通過人工智能視覺引擎，高效快速精準的變成可視化的視頻大數(shù)據(jù)，使視頻每一秒每一分都可以單獨拆開成為可運營的數(shù)據(jù)資源。通過場景化AI服務平臺——智視，將海量視頻的批量識別分析，實現(xiàn)場景、人臉、物體、商標、行為等多維度識別，形成海量并具備獨特標簽的視頻內(nèi)容場景資源庫，打造基于內(nèi)容場景化的廣告、電商、明星導流等商業(yè)化運營生態(tài)。廣告主通過智視平臺可實現(xiàn)劇情場景與廣告的融合，彌補了傳統(tǒng)廣告植入制作周期長、售賣周期短、選擇性低、不確定因素過多等缺憾，提高了植入的精準度，更能根據(jù)觀眾反應隨時調(diào)整廣告內(nèi)容，更具時效性。

 

場景化創(chuàng)可貼的廣告形式，從劇情角度尋找產(chǎn)品屬性相關的植入機會，加入契合的內(nèi)容文案做成劇情彈幕，不違和又不令人反感，讓觀眾在看劇時悄然接收到品牌的軟性、趣味信息，使得品牌與內(nèi)容的融合更為自然。憑借場景化AI技術，視連通可實現(xiàn)廣告主、觀眾和視頻平臺的三方互動，讓場景貼植入的效率大大提升，成本卻大大的降低，提升廣告主的投放效果，讓觀眾獲得更好的觀劇體驗。

 

 

在此次峰會的最后進行了五屆金比特獎頒獎儀式。視連通選送的《融創(chuàng)觀瀾湖視頻場景化AI營銷案例》，根據(jù)融創(chuàng)的地產(chǎn)品牌屬性，視連通選擇優(yōu)質(zhì)電視劇場景中契合度高的別墅、公寓樓、購物中心、海島、度假、高爾夫球場、酒店、婚禮等場景投放融創(chuàng)觀瀾湖的廣告。投放平臺重點資源推廣的高曝光量、高熱度都市大劇，播放量均在億級以上，都市劇中近上百個高契合融創(chuàng)觀瀾湖廣告投放的場景，觸達用戶超千萬。

 

 

融創(chuàng)觀瀾湖的場景化營銷案例，開啟了地產(chǎn)品牌投放視頻場景化廣告的先河，與傳統(tǒng)營銷手段相比，熱劇視頻中每個與品牌相關的每一分每一秒，都可以單獨拆開成為可運營的數(shù)據(jù)資源，從而有目的性的深度挖掘出對地產(chǎn)營銷有價值的場景片段，極大增強了觀眾與廣告品牌的互動性。從投放實效上看，融創(chuàng)觀瀾湖收獲了極佳的曝光效果，并獲了廣告主和行業(yè)的高度認可與好評。