【眾視媒體消息】YouTube于9月12日推出了垂直視頻廣告，這種廣告形式Facebook，Instagram，Spotify都已經(jīng)推出，當然還有Snapchat在內(nèi)。營銷人員表示，他們預計YouTube的使用方式與Instagram和Snapchat不同。

 

 

由于廣告在YouTube視頻之前顯示為前貼片廣告，因此它們有可能是YouTube上已有的類似于電視的廣告，而不是那些鼓勵人們刷卡的Snapchat和Instagram的廣告形式。

 

“人們不會以同樣的方式使用YouTube。當我在Instagram上時，我的手指在飛舞。在YouTube上，你會更喜歡僅僅拿著手機觀看。”廣告技術機構SteelHouse的首席執(zhí)行官Mark Douglas說。

 

Snapchat在2014年開創(chuàng)了這種格式，首先是NBCUniversal在電影《死亡占卜》（《Ouija》）的預告片上。2015年，Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel飛往戛納，讓持懷疑態(tài)度的廣告商相信垂直廣告在移動時代更好。現(xiàn)在，廣告在所有主要的技術平臺上，廣告商的興趣越來越大，因為人們會花更多的時間觀看垂直視頻，這得利于Snapchat的努力。

 

創(chuàng)意機構Fluid的數(shù)據(jù)分析副總監(jiān)Rigel Cable說：“在某些情況下，用戶會接受花時間觀看品牌和影響者的自動播放故事的形式，故事取代了電視。”“故事廣告為廣告位提供了絕佳機會，并且這種故事講述的形式，具備了真實以及較低的制作內(nèi)容成本其表現(xiàn)反而最佳。”

 

YouTube似乎將其廣告宣傳為其易于創(chuàng)建的標準廣告產(chǎn)品的補充。

 

“垂直視頻廣告提供了一個大而美麗的畫布，可以在移動設備上傳遞您的信息，并允許您以符合其觀看偏好的方式與您的客戶互動。我們建議將垂直和水平視頻資產(chǎn)添加到同一個廣告系列，以最大限度地提升品牌效應。”谷歌在其公告中寫道。

 

在YouTube正式推出該產(chǎn)品之前，現(xiàn)代公司通過廣告測試了新款SUV車型Kona。YouTube表示，與沒有看到廣告的人相比，現(xiàn)代的品牌知名度提升了33％，提升了約12％。

 

現(xiàn)代汽車美國公司的首席營銷官Dean Evans表示，YouTube已經(jīng)成為現(xiàn)代預算的重要組成部分，其中有兩分之二的購車者在購買前使用YouTube獲取信息，96％的觀眾觀看他們最終購買的品牌視頻。 Evans說，新的垂直廣告格式讓現(xiàn)代可以自定義其前貼片內(nèi)容以匹配相等的視頻格式。

 

但是，讓廣告客戶考慮垂直廣告，YouTube可以通過創(chuàng)建更多廣告資源間接地使Snapchat和Instagram受益。然后，它可能發(fā)展為一場價格戰(zhàn)，到目前為止，Snapchat和Facebook的垂直視頻廣告被業(yè)內(nèi)視為比較便宜的價格。

 

“鑒于YouTube是最初起步的視頻社交媒體平臺之一，并且可以說是最重要的，它們的采用顯示了這種新格式的興起和重要性。”雪城大學Newhouse學校通信助理教授Jennifer Grygiel說。

 

但是，品牌是否只會簡化為水平廣告制作的現(xiàn)有廣告，為YouTube制作垂直視頻廣告或重新制作其他的廣告樣式，還有待觀察。

 

“目前尚不清楚的是，這款產(chǎn)品是一種改變補丁的形式還是重大創(chuàng)新？Snap的創(chuàng)新促使他們采用了垂直視頻為主，但YouTube會簡單地跟隨還是會成為領導者？”Grygiel說。

 

Instagram內(nèi)的廣告故事最長可達15秒，而Snapchat廣告最長可達10秒。YouTube的垂直視頻廣告既可以投放六秒廣告，也可以投放更長時間（YouTube建議最多三分鐘）。SteelHouse的Douglas表示，他認為該產(chǎn)品將鼓勵更多品牌考慮更短的廣告，因為這是Instagram和Snapchat的要求，可以說更適合移動觀看。

 

“Instagram和Snapchat上的廣告很短。我認為[更短]可能對YouTube更好。我認為這一切都可能為他們帶來新的廣告商。”Douglas說。