9月17日消息，工業(yè)和信息化部公開的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，我國互聯(lián)網(wǎng)和相關服務業(yè)運行總體平穩(wěn)，業(yè)務收入和營業(yè)利潤同步增長，固定資產(chǎn)投資保持較高增幅。分領域看，網(wǎng)絡游戲、影音直播等手機應用發(fā)展較好，電子商務平臺收入增長突出，公共生活服務平臺服務規(guī)模穩(wěn)步擴大。統(tǒng)計期內(nèi)，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關服務企業(yè)(簡稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))完成業(yè)務收入4965億元，同比增長25.9%，遠高于通信行業(yè)的業(yè)務收入同比增長3.7%。區(qū)分具體領域看，信息服務收入規(guī)模達4510億元，同比增長26.4%，占互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入比重為90.8%。其中，電子商務平臺收入1776億元，同比增長37.8%;網(wǎng)絡游戲(包括客戶端游戲、手機游戲、網(wǎng)頁游戲等)業(yè)務收入1113億元，同比增長27.5%。

網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入，不但占互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務收入比重超過22.4%，而且增長幅度繼續(xù)穩(wěn)中有升。另外，即便把網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入與通信行業(yè)收入比(1-7月份，完成業(yè)務收入7799億元)，1113億元的體量依然是不可忽略的細分行業(yè)。持續(xù)在內(nèi)容經(jīng)營上找尋突破口的運營商，已經(jīng)嘗試經(jīng)營過電商，正在努力打造著視頻，那么為什么不能在網(wǎng)絡游戲上下點功夫呢?這背后的原因其實是，網(wǎng)絡游戲行業(yè)正面對較大的宏觀政策調(diào)整和社會輿論壓力，網(wǎng)絡游戲行業(yè)的供給側(cè)改革方向尚未確定。

▲ 圖源：圖蟲創(chuàng)意

一、宏觀政策持續(xù)收緊，網(wǎng)絡游戲行業(yè)發(fā)展不確定性增加

2018年上半年，游戲行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，除了流量紅利逐漸消失、廠商競爭愈加激烈外，監(jiān)管審批部門對新游戲版號發(fā)放工作的停滯也起到了重大影響，沒有版號就意味著無法貢獻收入。目前網(wǎng)絡游戲的上線途徑大體是：備案-拿到備案號-版署送審-審核通過-上司務會-拿到版號。從2016年7月1日國家新聞出版廣電總局《關于移動游戲出版服務管理的通知》正式實施以來，游戲版號成為游戲上線的必要條件。有新聞媒體報道稱，自今年3月份開始，國內(nèi)網(wǎng)絡游戲版號的備案和審批已被凍結(jié)，而截至目前暫未獲悉何時恢復。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年4-8月國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲版號審批量月均800個。據(jù)此有行業(yè)人士預估，在暫停發(fā)放版號的5個月里，游戲行業(yè)預計缺失了近4000款獲準進入市場的新游戲。另外，業(yè)內(nèi)人士還猜測，剔除掉占比一半的棋牌游戲，這就意味著行業(yè)這幾個月理論上少了1000款左右可投入商業(yè)化運營的新游戲。游戲版號審批收緊乃至凍結(jié)所帶來的影響，不只是近半年來投入市場的新游戲明顯減少，更表現(xiàn)于整個游戲產(chǎn)業(yè)的增速出現(xiàn)明顯下滑，游戲企業(yè)的收入下降。游戲版號之于騰訊和網(wǎng)易，就如同各種新業(yè)務之于中國移動、中國電信和中國聯(lián)通。缺乏新產(chǎn)品投入市場，企業(yè)必然面臨發(fā)展牽引力不足的問題。

游戲版號申請被凍結(jié)，體現(xiàn)到網(wǎng)絡游戲巨頭身上就是股價的波動。具體來看，第二季度，騰訊公司手游和端游都出現(xiàn)了環(huán)比負增長，游戲收入占總收入比重下降至34.2%，為2015年以來最低值。首個中槍的就是騰訊，緊接著就是網(wǎng)易，持續(xù)下降隨后就發(fā)生了股價大部分的下滑股價。近10年來，網(wǎng)易的網(wǎng)絡游戲業(yè)務基本處于穩(wěn)步上升的階段，唯獨進入2017年后，似乎出現(xiàn)了“倒車”現(xiàn)象。公開的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2017年Q1至Q4網(wǎng)絡游戲產(chǎn)生的營業(yè)收入分別為1073546萬元、943018萬元、811165萬元、800435萬元。多家投行都維持了對騰訊原有的“買入”評級，但高盛、大摩、富瑞、大和均不同程度下調(diào)了對騰訊的目標股價，其中大和下調(diào)最多，從原有的530港元下調(diào)到每股490港元。而跌跌不休的騰訊股價背后，已經(jīng)隱隱透著資本市場對騰訊游戲業(yè)務的擔憂。有游戲行業(yè)分析師認為，雖然游戲產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟的重要組成部分，但是游戲版號審批收緊一事，不能僅看到對游戲行業(yè)經(jīng)濟效益的暫時沖擊。因此，運營商即使有錢也不能隨便進入游戲行業(yè)。

二、備受社會和家長詬病，網(wǎng)絡游戲行業(yè)或?qū)⒚媾R發(fā)展上限

另外，即便不考慮上述游戲版號審批監(jiān)管政策的影響，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為備受社會和家長詬病的行業(yè)。社會輿論關于游戲?qū)τ诤⒆拥挠绊憦奈撮g斷，最著名的要數(shù)之前鬧得沸沸揚揚的《“網(wǎng)癮”媽媽給人大代表馬化騰寫信，求求你放過我的孩子們吧》。以王者榮耀為代表的極易讓孩子們甚至是成年人上癮的手游，現(xiàn)在正在吞噬孩子們的成績，許多家長紛紛將自己孩子成績退步的原因歸結(jié)到以王者榮耀為代表的游戲產(chǎn)品身上，這使得社會上關于孩子王者榮耀上癮到底是家長管教問題還是游戲本身的問題議論紛紛。各種社會輿論驅(qū)使下，游戲行業(yè)面臨探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間調(diào)整的現(xiàn)實壓力。這種壓力也已經(jīng)變成了現(xiàn)實。

近期，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家體育總局、財政部、人力資源和社會保障部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家新聞出版署、國家廣播電視總局八部門發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》。方案明確指出嚴禁學生將個人手機、平板電腦等電子產(chǎn)品帶入課堂，并對網(wǎng)絡游戲總量實施調(diào)控，控制新增網(wǎng)游上網(wǎng)運營數(shù)量。受此通知影響，騰訊和網(wǎng)易，這兩個游戲行業(yè)巨頭的美股大震動!騰訊美股ADR周四收跌6.97%，報收42.98美元，創(chuàng)8月16日以來最低;網(wǎng)易收跌7.19%，報收194.39美元，股價創(chuàng)2016年6月1日以來最低。我們無法定量，甚至定性沉迷游戲這個因素在孩子近視問題當中真正的影響比重占比情況，另外游戲是不是使得孩子沉迷，無心學習的罪魁禍首，我們也無法獲知。當然，面對日趨洶涌社會輿論壓力，和業(yè)已成形的政策文件，如果運營商再有進入游戲行業(yè)的嘗試或者努力，那或?qū)⒂凶越^廣大人民群眾的意思，至少也有政治不正確的苗頭。

當前和今后相當長的一段時間內(nèi)，對網(wǎng)絡游戲企業(yè)來說，國內(nèi)的網(wǎng)絡游戲行業(yè)將面臨深度的“供給側(cè)改革”。運營商即便想“趁火打劫”，也只能通過各種投資入股或者跨業(yè)兼并的形式，聯(lián)合游戲巨頭瞄準海外市場發(fā)力。8月初，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，有證券行業(yè)分析認為，目前互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)正在構筑以游戲為中心的泛娛樂生態(tài)體系，而互聯(lián)網(wǎng)游戲承載了“中國文化出海”的使命。所以，我們認為，運營商的“游戲”目標在海外。