對(duì)電視劇里演員身上的衣服、配飾、妝容打造有興趣？點(diǎn)擊電視屏幕就能快速完成支付，“get”同款，隨著人工智能與消費(fèi)的結(jié)合不斷深入，這樣的“未來消費(fèi)場(chǎng)景”其實(shí)并不遙遠(yuǎn)。

 

近日發(fā)布的尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，在媒體變革的浪潮中，家庭大屏成為為數(shù)不多的增量媒介，中國的大屏使用已成世界第一。2018年，92.3%的受訪者每周都接觸到視頻類媒體，較2017年環(huán)比增長了2.8%。和手機(jī)短視頻的碎片化收看形式相對(duì)，電視長視頻內(nèi)容在時(shí)長上能吸納用戶更多的時(shí)間，占到總時(shí)長的47.2%。

 

 “55%的中國家庭在看互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT），每天會(huì)花四個(gè)小時(shí)左右，中國在家庭大屏使用上，已經(jīng)達(dá)到了世界最高的水平。”群邑中國媒介購買數(shù)據(jù)長方駿在2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上說。

 

在大部分國人家庭生活中不可或缺的電視，未來將成為一個(gè)大型的智能網(wǎng)聯(lián)終端，可以與用戶實(shí)現(xiàn)雙向的交互。中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華預(yù)測(cè)，家電大屏未來的發(fā)展方向是大數(shù)據(jù)挖掘，傳統(tǒng)的電視只能統(tǒng)計(jì)開機(jī)率，而智能電視、家庭大屏則能夠挖掘過去看過節(jié)目的痕跡。

 

尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁兼首席技術(shù)官張弘介紹，基于AI的圖像識(shí)別技術(shù)未來將能從消費(fèi)者的觀看畫面中自動(dòng)讀取出品牌的logo，獲得更多觀眾對(duì)品牌營銷的反應(yīng)回饋，而“邊看邊買”“音頻識(shí)別”“掃碼互動(dòng)”等模式未來也將有更為成熟的應(yīng)用，家庭大屏產(chǎn)業(yè)的未來將形成完整、獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，有望進(jìn)一步改變中國居民的娛樂和購物習(xí)慣。