在“偶像元年”的名號(hào)下，粉絲經(jīng)濟(jì)、偶像養(yǎng)成在今年迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期。但在業(yè)界看來(lái)，相較于女性粉絲、飯圈文化與外界的頻頻交手，男性觀眾在綜藝節(jié)目中的參與度和存在感并不突出。

 

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以男性受眾更為感興趣的體育題材來(lái)看，目前市場(chǎng)上所呈現(xiàn)的節(jié)目往往“雷聲大雨點(diǎn)小”，“類似素人闖關(guān)、冠軍對(duì)抗等模式早已不具備新鮮感”。

 

8月底，刨除慣有的綜藝制式，定位體育真人秀的《這就是灌籃》正式上線，承接“這就是”系列的超級(jí)網(wǎng)綜配置，目前其在豆瓣評(píng)分8.4分，打破優(yōu)酷綜藝付費(fèi)會(huì)員紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了男性、女性觀眾比例均衡。

 

9月13日，《這就是灌籃》總監(jiān)制、阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷阿波羅工作室總經(jīng)理王云鵬，節(jié)目總策劃易驊接受了包括《證券日?qǐng)?bào)》記者在內(nèi)的小范圍媒體采訪，對(duì)于如何探索體育綜藝在專業(yè)度與娛樂(lè)化間的平衡做出解釋。易驊向記者坦言，“我們可能是在做一個(gè)有意義的嘗試，去看看除歌唱、舞蹈外，體育真人秀能夠做成什么樣”。

 

男性觀眾占比過(guò)半

 

往前追溯，國(guó)內(nèi)對(duì)于“體育+綜藝”模式的探索不在少數(shù)，包括《星跳水立方》、《來(lái)吧冠軍》、《星球大戰(zhàn)》等，但與其他題材相比，始終在影響力方面稍遜一籌。

 

而這也意味著，此番優(yōu)酷出手打造《這就是灌籃》，并沒(méi)有可以借鑒的成功案例。據(jù)易驊表述，其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)就“籃球”這一題材研究了兩年時(shí)間。“體育綜藝不好做，”她向記者坦言，“體育作為賽事，本身具有非常清晰的邏輯和規(guī)則、有著忠實(shí)的觀眾群。如何在綜藝化過(guò)程中保有其魅力，是全球范圍內(nèi)探討的難題”。

 

但她同時(shí)認(rèn)為，對(duì)諸多視頻平臺(tái)而言，刨除慣有的選秀、歌唱類綜藝，體育題材無(wú)疑是一片亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

 

“正式錄制前，我們?cè)鲞^(guò)近1萬(wàn)人的用戶調(diào)研”，王云鵬提到，“結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)14歲-30歲的用戶，在生活中一定接觸過(guò)籃球、了解其基本規(guī)則”，以此來(lái)看，“籃球這一題材的原始受眾群與綜藝節(jié)目的受眾群高度吻合”，具備基礎(chǔ)的普及度。

 

值得注意的是，在業(yè)界看來(lái)，對(duì)于體育綜藝而言，就是要平衡專業(yè)性與娛樂(lè)性、男性觀眾與女性觀眾間的需求差異。上述業(yè)內(nèi)人士表示，此類矛盾往往是“魚(yú)與熊掌”，難以兼顧。

 

但目前來(lái)看，據(jù)王云鵬向記者透露，眼下《這就是灌籃》的觀看群體中，男性、女性用戶整體較為均衡。

 

究其原因，從節(jié)目所呈現(xiàn)出的解決方案來(lái)看，一方面，節(jié)目的嘉賓配置選用了“人氣明星+專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員”的模式；另一方面，其賽制采用了1V1“斗牛”和3V3“團(tuán)體”的方式，簡(jiǎn)單易理解、觀看門(mén)檻相對(duì)較低。

 

王云鵬提到，“大家的關(guān)注點(diǎn)可能會(huì)有所不同，男生熱衷于賽事、球技，女生更關(guān)注顏值、明星等”。而這，或是女性粉絲與“直男”群體握手言和的主要原因。

 

大文娛板塊聯(lián)動(dòng)

 

事實(shí)上，頂著“這就是”系列的名號(hào)，意味著《這就是灌籃》得到的是優(yōu)酷方面的全力支持。畢竟，此前該系列推出的《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《這就是對(duì)唱》，都被看做是優(yōu)酷發(fā)力自制綜藝的核心之作。

 

對(duì)此，王云鵬提到，希望“這就是”系列能夠形成一個(gè)綜藝節(jié)目帶，覆蓋Q1到Q4，“這三個(gè)字代表的是頂級(jí)配置，是平臺(tái)的超級(jí)網(wǎng)綜項(xiàng)目”，她表示，該系列的總體定位仍傾向于青年文化，包括垂直圈層的突破。

 

目前來(lái)看，截至9月17日20時(shí)，《這就是灌籃》的豆瓣評(píng)分維持在8.4分，更新四期正片累計(jì)播放量4.29億，微博相關(guān)話題閱讀量23.1億、討論462萬(wàn)。

 

以此來(lái)看，《這就是灌籃》已經(jīng)觸及優(yōu)酷頂級(jí)頭部綜藝的流量預(yù)期，據(jù)王云鵬表述，目前節(jié)目的付費(fèi)用戶情況表現(xiàn)“非常好”，已經(jīng)“破了優(yōu)酷綜藝付費(fèi)用戶的紀(jì)錄”。同時(shí)在商業(yè)化層面，已有十余個(gè)品牌合作，“目前已明確將籌拍第二季”。

 

此外，她在接受記者采訪時(shí)提到，希望通過(guò)一檔節(jié)目，將阿里文娛產(chǎn)業(yè)的布局融匯貫通。據(jù)了解，阿里內(nèi)部超過(guò)15個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)參與了此次《這就是灌籃》項(xiàng)目，包括天貓、阿里音樂(lè)、阿里魚(yú)、阿里體育、優(yōu)酷動(dòng)漫等。

 

具體來(lái)看，節(jié)目的主題曲、片尾曲等由阿里音樂(lè)制作出品；節(jié)目相關(guān)衍生品的授權(quán)，包括手機(jī)殼、工卡等，由阿里魚(yú)主控；賽事專用籃球、服裝等，由天貓品牌設(shè)計(jì)定制，并在天貓同步發(fā)售。

 

王云鵬表示，目前在阿里大文娛內(nèi)部，類似的跨部門(mén)、跨平臺(tái)的合作并不少見(jiàn)，尤其是針對(duì)一些頭部項(xiàng)目，“從產(chǎn)業(yè)上來(lái)說(shuō)，在阿里內(nèi)部形成較好的融合”。