電視臺(tái)VS視頻網(wǎng)站，2018年或許是一個(gè)拐點(diǎn)，無(wú)論是內(nèi)容還是編播，視頻網(wǎng)站都比電視臺(tái)更勝一籌。

從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)作101》等爆款頻出，而臺(tái)綜表現(xiàn)卻并無(wú)驚喜;網(wǎng)劇《延禧攻略》大爆，證明網(wǎng)劇影響力也能夠覆蓋全民，電視劇中雖有《風(fēng)箏》《戀愛(ài)先生》《香蜜沉沉燼如霜》等表現(xiàn)不錯(cuò)的劇，但比起大爆劇尚有一段距離。
 

從編播來(lái)說(shuō)，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視劇遲遲不能定檔、收視率差的劇不能撤檔、劇被匆忙改檔等，讓今年電視臺(tái)的編播顯得有些力不從心;而對(duì)于視頻網(wǎng)站，一次性放全集、會(huì)員看全集、邊播邊調(diào)整時(shí)間等花樣編播方式，隨時(shí)滿足用戶不同的追劇需求。

電視臺(tái)猶如一個(gè)線性的管道，視頻網(wǎng)站猶如一個(gè)非線性的蓄水池，兩者性質(zhì)不同，隨著內(nèi)容的發(fā)展，兩者在編播方式以及遇到的編播問(wèn)題也各不相同。

前世(～2015年以前)：

衛(wèi)視花樣百出VS視頻網(wǎng)站摸索中前進(jìn)

中國(guó)大多數(shù)衛(wèi)視都是在上世紀(jì)90年代開(kāi)播或者上星，比如五大一線衛(wèi)視中最早的浙江衛(wèi)視在1994年上星，湖南衛(wèi)視在1997年開(kāi)播并上星。

在2006年以前，衛(wèi)視編播比較簡(jiǎn)單，以湖南衛(wèi)視為例，播出至今的《快樂(lè)大本營(yíng)》是其王牌節(jié)目，在每周六黃金檔播出，占據(jù)最好的時(shí)間，晚間和周末是編播的黃金期。

2006年，中國(guó)電視臺(tái)正式引入美國(guó)的“編播季”概念，在編排上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。2016年年初，重慶衛(wèi)視以“黃金月·中國(guó)節(jié)”為主題，推出一系列春節(jié)相關(guān)內(nèi)容，完成一個(gè)“編播季”的概念;2006年7月，CCTV-2正式提出按季播出，推出了暑期編播表?，F(xiàn)在各大衛(wèi)視在招商會(huì)以及其他電視相關(guān)各種大會(huì)上，也會(huì)按四季編排內(nèi)容，暑期檔仍然是各大衛(wèi)視必爭(zhēng)檔期。

“編播季”主要包括以下幾種做法：

一是以主要節(jié)假日為檔期，精編“假日版”特別節(jié)目表。以暑期、寒假、五一、國(guó)慶、春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，各大衛(wèi)視都提前部署、卯足了勁往前沖，搶占收視高地，比如湖南衛(wèi)視每年春節(jié)期間都有《跨年演唱會(huì)》《小年夜春晚》《華人華僑春晚》《元宵喜樂(lè)會(huì)》四臺(tái)晚會(huì)接連登場(chǎng)。

二是以大型活動(dòng)為全年的編排核心，圍繞活動(dòng)的各個(gè)時(shí)期制定不同的節(jié)目表。比如2005、2006年，湖南衛(wèi)視以“超級(jí)女聲”形成暑期“編播季”的高潮，下半年以“歌友會(huì)”、“超級(jí)女生背后的故事”等后續(xù)節(jié)目維持穩(wěn)定的收視率。

而自從2012年，《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》等一系列季播綜藝崛起，讓衛(wèi)視周五、周六、周日晚間綜藝帶以及綜藝疊播受到關(guān)注，各大衛(wèi)視每年延續(xù)制作自家的王牌季播節(jié)目，提高用戶黏性，保障收視率。

三是以電視劇的播映周期進(jìn)行不同的節(jié)目編排。各大衛(wèi)視都有黃金檔和晚間檔的劇場(chǎng)，晚間競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。比如湖南衛(wèi)視播出的一系列《丑女無(wú)敵》《一起來(lái)看流星雨》《我的女孩》《公主小妹》《宮》《步步驚心》等大陸、臺(tái)灣、韓國(guó)的青春偶像劇，讓湖南衛(wèi)視成為年輕觀眾的首選。在2014年，湖南衛(wèi)視率先開(kāi)設(shè)周播劇場(chǎng)，《花千骨》《古劍奇譚》等劇也取得了非常好的效果，周播劇場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，不過(guò)這兩年已經(jīng)式微。

四是非常態(tài)的編播季。比如各大突發(fā)事件不可避免，電視臺(tái)會(huì)根據(jù)事件作出一些特別編排，在2008年汶川地震時(shí)，各大衛(wèi)視會(huì)暫停娛樂(lè)節(jié)目關(guān)注賑災(zāi)消息。

“編播季”讓電視臺(tái)能夠整合頻道資源，在縱向和橫向編排上形成內(nèi)容的相互支撐銜接。一方面可以選擇風(fēng)格相近的內(nèi)容，塑造頻道氣質(zhì)，培養(yǎng)固定觀眾;另一方面也可以用一個(gè)又一個(gè)節(jié)目緊緊吸引觀眾，提高觀眾忠誠(chéng)度。

在這一段時(shí)期，對(duì)比比較強(qiáng)勢(shì)的電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站顯得相當(dāng)弱小。無(wú)論是內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量還是影響力，視頻網(wǎng)站根本與電視臺(tái)無(wú)法比較，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一般選擇跟播，檔期等重要因素都是電視臺(tái)來(lái)決定，視頻網(wǎng)站被動(dòng)跟隨。

中國(guó)最早的視頻網(wǎng)站為樂(lè)視網(wǎng)，成立于2004年，在成立之初就采用“付費(fèi)+免費(fèi)”的盈利模式，而后成立的土豆、優(yōu)酷等則采用“免費(fèi)”的商業(yè)模式，此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，視頻網(wǎng)站都在探索“付費(fèi)+免費(fèi)”的模式。

2014年，被稱之為“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目元年”，各大視頻網(wǎng)站紛紛宣布要加大自制劇、自制綜藝的投入。2014年，愛(ài)奇藝的網(wǎng)綜《奇葩說(shuō)》火了，網(wǎng)綜也受到大眾的關(guān)注，全年有150檔左右的網(wǎng)綜上線，數(shù)量上迎來(lái)大爆發(fā)。

2015年，《太子妃升職記》《盜墓筆記》等一系列網(wǎng)劇火了，網(wǎng)劇也進(jìn)入大眾視野，《盜墓筆記》更是開(kāi)啟了會(huì)員付費(fèi)的熱潮。2017年，愛(ài)奇藝的《中國(guó)有嘻哈》大火，不僅讓綜藝關(guān)注垂直領(lǐng)域，更讓網(wǎng)綜熱度超過(guò)臺(tái)綜獲得大眾認(rèn)可。

截止2018年，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)劇、網(wǎng)綜上，已經(jīng)不輸電視劇、臺(tái)綜，視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站可以有內(nèi)容進(jìn)行編播，以取得最大效果。而在一些版權(quán)劇上，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始掌握較大的話語(yǔ)權(quán)，有些電視劇視頻網(wǎng)站會(huì)員可以比電視臺(tái)觀眾多看幾集也成常態(tài)。

拐點(diǎn)(2018年)：

衛(wèi)視捉襟見(jiàn)肘VS視頻網(wǎng)站靈活自如

在2018年之前，電視臺(tái)按照以往的編播策略，還是能夠守住自己的陣地，不過(guò)在今年卻遇到了諸多問(wèn)題，顯得捉襟見(jiàn)肘。

一是電視劇遲遲不能定檔?！栋颓鍌鳌贰度畿矀鳌肥莻涫軜I(yè)內(nèi)外看好的兩部開(kāi)年大劇，不過(guò)卻因?yàn)檎咴?，遲遲沒(méi)有播出，最后《巴清傳》播出無(wú)望，《如懿傳》網(wǎng)播，但是卻被內(nèi)容相似的《延禧攻略》搶先播出搶盡風(fēng)頭。今年，由于政策原因，許多劇能夠上星播出已是勝利，定檔已是臨近播出之時(shí)，這也打亂了電視臺(tái)的編播計(jì)劃。

二是電視劇調(diào)整、改檔。陳坤、倪妮主演的《天盛長(zhǎng)歌》被湖南衛(wèi)視寄予厚望，但是播出之后收視率持續(xù)低迷，甚至低至0.1%，最后只能由70集改到56集匆匆播完。

而接檔的《涼生，我們可不可以不憂傷》也遭遇了改檔，為在國(guó)慶期間播出改革獻(xiàn)禮劇《你遲到的許多年》，《涼生》由黃金檔改至周一周二晚間檔，《斗破蒼穹》由周一周二周三晚間檔改至周三周四晚間檔，改檔之后，《涼生》《斗破蒼穹》收視受到影響，而《你遲到的許多年》收視表現(xiàn)一般，甚至比不過(guò)晚間檔的《斗破蒼穹》。

除去湖南衛(wèi)視，東方衛(wèi)視的《天坑鷹獵》也遭遇改檔，《天坑鷹獵》早已在優(yōu)酷播出，后在東方衛(wèi)視晚間檔播出，但收視率一直表現(xiàn)不佳，最終10月9日，該劇由22:00調(diào)整至23:32播出，被《極速青春》接替。

比起電視臺(tái)，視頻網(wǎng)站在今年則輕松自如得多，花式編播滿足觀眾不同的追劇需求，由于視頻網(wǎng)站的蓄水池性質(zhì)，視頻網(wǎng)站在調(diào)整劇集播出時(shí)，不必像電視臺(tái)一樣挪來(lái)挪去。

一是會(huì)員一次性看全集。愛(ài)奇藝開(kāi)啟了“會(huì)員一次性看全集”的編播方式，《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《蕓汐傳》《天乩之白蛇傳說(shuō)》等劇會(huì)員可看全集，非會(huì)員則慢慢更新，有利于平臺(tái)拉新會(huì)員。

二是特殊會(huì)員多看一集。比如優(yōu)酷在《鎮(zhèn)魂》《媚者無(wú)疆》《武動(dòng)乾坤之冰心在玉壺》等播出期間，除去會(huì)員多看幾集，還開(kāi)啟酷喵會(huì)員多看一集的編播方式，酷喵是優(yōu)酷視頻在智能電視端的產(chǎn)品，這不僅可以幫助優(yōu)酷搶視頻網(wǎng)站的地盤(pán)，也可以幫助優(yōu)酷搶智能電視端的地盤(pán)。

三是調(diào)整每周播出集數(shù)。《延禧攻略》爆火，原本一周四更八集的播出速度不能滿足粉絲們的追劇需求，在粉絲的強(qiáng)烈要求下，最后改為一周六更十二集，不僅滿足了粉絲們的要求，更讓連續(xù)不斷的劇情維持住了話題熱度。

四是跟蹤熱點(diǎn)播出內(nèi)容。朱一龍?jiān)凇舵?zhèn)魂》之后大火，優(yōu)酷又迅速買(mǎi)下了朱一龍主演的《許你浮生若夢(mèng)》，提高粉絲的用戶粘性。這種根據(jù)熱點(diǎn)來(lái)選擇播出內(nèi)容的方式在視頻網(wǎng)站十分常見(jiàn)，比如院線上映某一系列的新電影，其余相關(guān)電影就會(huì)出現(xiàn)在首頁(yè)面，以熱點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊。

在過(guò)去，電視臺(tái)與觀眾的時(shí)間約定是其優(yōu)勢(shì)，不過(guò)今年反而成了劣勢(shì)。而視頻網(wǎng)站在過(guò)去幾年已經(jīng)培養(yǎng)了用戶定時(shí)觀看內(nèi)容的習(xí)慣，比如視頻網(wǎng)站會(huì)如電視臺(tái)一般每周固定時(shí)間播出新節(jié)目，每晚或者中午固定時(shí)間播出新劇，它的靈活反而成了優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)(2018年以后～)：

選對(duì)內(nèi)容才是關(guān)鍵

從電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站編播的前世今生來(lái)看，內(nèi)容在其中的作用至關(guān)重要。

在內(nèi)容相對(duì)匱乏的前世，電視臺(tái)的管道能夠容下所有內(nèi)容，而視頻網(wǎng)站的蓄水池中并沒(méi)有太多內(nèi)容，只能跟隨電視臺(tái);在內(nèi)容十分充裕的今生，電視臺(tái)只能挑選一部分內(nèi)容，可惜的是今年電視臺(tái)并沒(méi)有挑中爆款，視頻網(wǎng)站可以容納所有內(nèi)容，總能遇到爆款。

在未來(lái)，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站更需要認(rèn)清自己的定位，在編播之前要選對(duì)合適的內(nèi)容。對(duì)于電視臺(tái)這跟管道來(lái)說(shuō)，容量有限，需要選擇精品內(nèi)容，對(duì)于動(dòng)輒七八十集的劇要慎之又慎，只有快節(jié)奏、高品質(zhì)的內(nèi)容才能留住觀眾。

對(duì)于視頻網(wǎng)站這個(gè)蓄水池來(lái)說(shuō)，理論上容量無(wú)限，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)。

各大視頻網(wǎng)站都已經(jīng)相繼推出分賬計(jì)劃，將內(nèi)容分為S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、C級(jí)等不同等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的內(nèi)容采用不同的合作模式，S級(jí)、A級(jí)往往買(mǎi)斷、分成保底、純分成等合作方式，B級(jí)、C級(jí)往往采用純分成等方式;對(duì)于不同等級(jí)的內(nèi)容也采用不同的編播方式，S級(jí)、A級(jí)往往周播、拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，B級(jí)、C級(jí)往往迅速播完。

寫(xiě)在最后

在今年，面對(duì)比較強(qiáng)勢(shì)的視頻網(wǎng)站，電視臺(tái)略顯頹勢(shì)，不過(guò)現(xiàn)在言敗還尚早，電視臺(tái)仍有無(wú)法估量的價(jià)值，對(duì)于一部劇來(lái)說(shuō)，能夠上星播出還是非常值得慶賀。

編播關(guān)鍵在于內(nèi)容，其次在于編排、播放。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要認(rèn)清自己管道的定位，根據(jù)定位選擇最符合自己的內(nèi)容;而對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也要管理好自己的蓄水池，將所有內(nèi)容的作用發(fā)揮到最大。