大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的新階段，要推動大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟，要運用大數(shù)據(jù)提升國家治理現(xiàn)代化水平，要運用大數(shù)據(jù)促進保障和改善民生，要切實保障國家數(shù)據(jù)安全。
數(shù)據(jù)已成為網(wǎng)絡(luò)視聽的重要生產(chǎn)資料，而數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和方法成為重要的生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)評估成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正導(dǎo)向、助傳播、擴影響的重要抓手。網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)越來越受到社會各界的關(guān)注，移動化、數(shù)據(jù)化、智能化正在成為網(wǎng)絡(luò)視聽的三大趨勢。
本次網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)論壇由八位業(yè)內(nèi)大咖帶來角度各有不同的八場演講。
羅建輝
致辭
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長
網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)誕生于全新的技術(shù)條件和傳播條件，更多元全面，特征的反應(yīng)更精更準(zhǔn)，同時，網(wǎng)絡(luò)視聽處在廣電行業(yè)和4G行業(yè)交叉領(lǐng)域，對于用戶全天候行為跟蹤獲取，向教育、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域智能化延伸創(chuàng)造了條件。不僅能總結(jié)過去的得與失，更能對新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新市場有所引領(lǐng)、有所推動。
目前有不少機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評估有了新的嘗試，他們對于用戶、市場、輿論方面提供了有力的參考。一些市場主體通過數(shù)據(jù)造假等誤導(dǎo)用戶，擾亂市場的行為愈演愈烈。加強網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)和評估是目前行業(yè)的短板，也是目前必須要解決的問題。
祝燕南
視聽媒體發(fā)展新態(tài)勢與數(shù)據(jù)評估
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任
從政府研究機構(gòu)的視角，揭示廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體發(fā)展的態(tài)勢，再延伸到對數(shù)據(jù)評估的一些思考。講兩個部分，第一，廣播電視和視聽媒體發(fā)展的態(tài)勢，廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體這兩年的合力越來越強，逐步形成了一個主體，共同形成輿論宣傳的主力軍。再一個就是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝進入了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展新階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、精品化、生態(tài)化發(fā)展成為顯性的趨勢。
媒體深度融合加快推進，智慧融媒體建設(shè)明顯提速，智慧廣電也在加快實施。接下來一個問題是廣電媒體與視聽新媒體融合傳播，打開了一個新的局面——網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)推動網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)縱等網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目走出去。
對于未來媒體的形態(tài)有兩個預(yù)判，一是移動創(chuàng)新、智能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新將成為視聽媒體的創(chuàng)新熱點。另一個是隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體的通路會進一步拓寬，會帶來更新奇的體驗。
數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)評估在人工智能產(chǎn)生的過程中，它是一個重要的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的作用，直接決定著媒體創(chuàng)新發(fā)展的走向。所以，一方面要更加重視對數(shù)據(jù)正確應(yīng)用，再一個就是要加強對數(shù)據(jù)正確的評估。
在開展媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用評估方面，應(yīng)把握這些原則：一是必須堅持正確的政治方向；二是必須堅持正確的工作方向；三是必須堅持正確的市場導(dǎo)向；四是必須堅持正確的發(fā)展方向。
高曉虹
立足網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)，創(chuàng)新新聞人才培養(yǎng)
中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長、教育部長江學(xué)者特聘教授、新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會主任委員
利用數(shù)字中國大背景來談堅持正確導(dǎo)向，匯集多方資源、培養(yǎng)創(chuàng)新人才。第一就要堅持正確的導(dǎo)向，優(yōu)化數(shù)據(jù)管理，二要學(xué)會數(shù)據(jù)選擇，三要完善優(yōu)化管理。
關(guān)于順應(yīng)專業(yè)趨勢，培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才，第一要點在于，要學(xué)會引用數(shù)據(jù)。要用得準(zhǔn)、用得精、用得巧。第二點是要做好數(shù)據(jù)的比較。第三點是要生動的詮釋數(shù)據(jù)。
對接前沿的需求，開展數(shù)據(jù)研究，大數(shù)據(jù)為新聞傳播提供了平臺，我們要更加注重用數(shù)據(jù)說話，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，比較數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行可視化。
面對新環(huán)境、新業(yè)態(tài)，要堅持馬克思主義新聞觀，而且要對數(shù)據(jù)作出正確的選擇，再有就是要立足優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)平臺，提升數(shù)據(jù)研究能力，用數(shù)據(jù)化的研究成果服務(wù)國家的領(lǐng)導(dǎo)和主題宣傳。發(fā)現(xiàn)信息傳播的新規(guī)律新趨勢，最后是人才是核心，人才是關(guān)鍵，在教育教學(xué)中要以數(shù)據(jù)為抓手，減持?jǐn)?shù)據(jù)導(dǎo)向，培養(yǎng)學(xué)校的有用之才。
趙隨意
移動優(yōu)先為趨勢數(shù)據(jù)賦能是必然
——互聯(lián)網(wǎng)視閾下的媒體改革創(chuàng)新
南方財經(jīng)媒體集團總編輯
移動優(yōu)先必須是要有大數(shù)據(jù)和人工智能做支撐的，沒有大數(shù)據(jù)和人工智能，移動優(yōu)先只能是一個空談。但在大數(shù)據(jù)和人工智能憂慮的一面，是在大數(shù)據(jù)建設(shè)和發(fā)展要求上我們并不成熟。
對移動優(yōu)先的分析和認(rèn)識：第一，努力與選擇的關(guān)系?，F(xiàn)在的移動媒體有三種形態(tài)，第一種是將傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容不加處理的照搬到移動端口和互聯(lián)網(wǎng)端，這是有問題的。第二用新技術(shù)和手段重新再現(xiàn)。第三是與原媒體徹底切割，完全改頭換面。第三種的代表是抖音，他的母體是誰？不要老想著母體，是想著互聯(lián)網(wǎng)有它的傳播規(guī)律。第二，媒體與媒介的關(guān)系。我們媒體媒介在這個會上談的時候，我們太重視我們的媒體了，對媒介的研究不夠。第三，大屏和小屏的關(guān)系，大屏和小屏千萬不能把兩個東西做成一個戰(zhàn)略布局。第四，我們有強大的基礎(chǔ)建設(shè)和運動能力，但傳播方面是極其尷尬的，我們對場景的研究傳播是研究缺乏的。第五，人與AI的關(guān)系。無需替代人們，增強能力即可。當(dāng)機器將一些重復(fù)性、機械化的腦力勞作商品化后，真正由人類貢獻的成果將更有價值。
效能與效率二者缺一不可。媒體轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是在于解決效能的問題，要尋找我們的超級平臺、供應(yīng)鏈、渠道以及突破口，就是效能正、效率高。
張麗娜
數(shù)據(jù)賦能 驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)
阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群總編輯
優(yōu)酷在同一審核標(biāo)準(zhǔn)的時候提出了三個新，新故事、新視聽、新知識。已經(jīng)出臺的節(jié)目是否有非常好的口碑，它必須滿足三個要素：新視聽，它需要有新的互動。很多的新視聽的互動方式會給我們非常好的延展。新故事你知道用戶的喜好，你決定給他什么樣的新故事是價值觀的選擇。新知識是你給你的用戶帶來了什么，現(xiàn)在是知識爆炸的年代，用戶的選擇非常重要，所以我們決定給用戶什么樣的新知識會有非常大的互動價值。
用技術(shù)賦能，會把我們?nèi)藶樗x擇的價值觀的東西篩選出去，極大地減少我們投資的風(fēng)險和偏差。滿足大家感官和感受是非常重要的，我們希望文娛是快樂和好玩的，希望視聽產(chǎn)業(yè)也能讓人聽的時候能聽出顏色和味道。
內(nèi)容平臺我們叫講新三觀，其中最先要強調(diào)的就是全局觀，全局是一個空間，空間一定有天花板。第二包括愿景和文化自信，現(xiàn)在趕上了非常好的時代，從我們的追趕變成了全球的追隨，這個時候?qū)τ谖覀兾幕妮敵鍪欠浅Ｖ匾?。最后一個是文化創(chuàng)新。媒資處理能力，快速分發(fā)能力，內(nèi)容輸出能力怎么不斷傳遞出去，文化怎樣走下去，這都是要思考的問題。
王紅芯
行融媒體發(fā)展之路
要目中有“人”心中有“數(shù)”
四川廣播電視臺副臺長
抓住用戶、感知用戶、了解用戶的必要性，我們一定要目中有人，但是做到這一點我們必須要做到心中有數(shù)。用戶是0和1組成的綜合信息，它是通過采集用戶的行為數(shù)據(jù)，為用戶貼上標(biāo)簽，通過這些標(biāo)簽立體的表達，變成用戶。通過時間、空間和場景的不斷變化，就構(gòu)成了我們現(xiàn)在理解的大數(shù)據(jù)。
實際上大數(shù)據(jù)的大其實是大計算的大，大計算加數(shù)據(jù)才能稱為大數(shù)據(jù)。所以數(shù)據(jù)才是我們大數(shù)據(jù)的核心，也是未來我們發(fā)展的核心，所以也許未來不是ABC，可能是ACD。
數(shù)據(jù)引發(fā)了智能化和人在哪里的思索，未來是人類智慧的核心。智能推送是讓我們的世界變得更小，思維的走向是更封閉還是更開闊，這個是值得我們深思的一個課題。最好的服務(wù)是給用戶還不知道的好東西，這也許是下一個我們消費升級的方向，也是主流媒體的優(yōu)勢，同時也是我們應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。我們要順應(yīng)時代的發(fā)展，積極主動的去擁抱新技術(shù)，做到心中有數(shù)，讓媒體在大數(shù)據(jù)、AI、5G等新技術(shù)的加持下融合發(fā)展，既鞏固已有的優(yōu)勢，又開辟新的空間。
杜澤壯
“回音壁”
——媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)男聝?nèi)涵
澤傳媒CEO
媒體也叫“回音壁”，這是由三個部分組成，第一部分是傳統(tǒng)媒體時代媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，新的技術(shù)的發(fā)展，手段的發(fā)展，帶來媒介的聚變。由此帶來的是媒體發(fā)展的新機遇，回音壁可以讓我們媒體做得更好。
新媒體或者是傳統(tǒng)媒體在做的新媒體，它帶來的一個共性的問題是產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，這個是原來所沒有的。第二是滿足用戶的需求，用戶需要什么，用戶關(guān)注什么，用戶喜歡什么。更深層次的提到的，其實就是完成用戶的引導(dǎo)，通過普及常識，策略的導(dǎo)向，用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律講導(dǎo)向，講正能量，讓用戶讀者貼近真相。
易柯明
DT就這么好看——芒果TV數(shù)據(jù)賦能的三個故事和一個公式
芒果TV副總裁
作為一個平臺，一定要有你的數(shù)據(jù)倉庫，有了這個倉庫以后，你會得到各種數(shù)據(jù)原始的素材，它需要根據(jù)一個算法進行計算，或者說多個算法，然后要根據(jù)這個得出一個分析的過程，最后形成數(shù)據(jù)產(chǎn)品，作為對公司的支撐。這樣的一個邏輯，從三方面來看。
第一，人才是數(shù)據(jù)的真正中心。數(shù)據(jù)要在整個公司的運營中扮演從戰(zhàn)略到策略兩個級別的全部的參考，要把數(shù)據(jù)形成一種產(chǎn)品，因為只有有了產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)才可以作用于公司各個端口和全部產(chǎn)品系的比較完整的策略意見，甚至有可能因為這個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化，而帶來更多的產(chǎn)業(yè)方向和業(yè)態(tài)的探索。
第二，科學(xué)技術(shù)叫第一運營力，我們把應(yīng)用類技術(shù)放到運營產(chǎn)品去。媒體的第一屬性是平臺，因為你有平臺，你才要去抓內(nèi)容，才得以贏得用戶，才可以有各種各樣的價值。信息安全中心可以讓所有內(nèi)容的產(chǎn)品都能獲得第一時間價值觀的把關(guān)，這個東西是否在價值導(dǎo)向上正確，它要進行排毒式的把控。這個使得你的產(chǎn)品一定政治上是正確的，精神價值上是正確的。
第三，我們有基于對于社會責(zé)任和民眾責(zé)任的主旋律價值，在我們的新媒體傳播體系中，相對較為缺乏的就是我們足夠的社會自覺和我們的媒體責(zé)任。我們對于自己所極力追尋的主旋律正能量內(nèi)容，采用了數(shù)據(jù)模型的評估和引領(lǐng)，而這個過程中我們發(fā)現(xiàn)由于我們也用了相匹配的傳播策略，它是來源于我們數(shù)據(jù)的引導(dǎo)。這些數(shù)據(jù)對于整個團隊在主旋律內(nèi)容方面增強文化自信、增強內(nèi)容自信都起到了很好的作用。
沈浩
大數(shù)據(jù)時代的人工智能與智能媒體
中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授
中國市場研究協(xié)會會長
今天有一個大數(shù)據(jù)就是傳感器大數(shù)據(jù)，今天我們看到我們的手機，可能就是我們的人的傳感器，是我們設(shè)備傳感器。所以有了移動，有了手機，才有了我們所說的大數(shù)據(jù)。這里有VR、AR，我們還有專門的媒體技術(shù)，包括轉(zhuǎn)碼技術(shù)，還有機器學(xué)習(xí)技術(shù)。點擊這個應(yīng)用以后，我們可以看到視頻最終抓幀可以轉(zhuǎn)化成圖像。首先人工智能最大的突破是在計算機視覺上，當(dāng)計算機帶有眼睛的時候就可以實現(xiàn)自動駕駛。
今天人工智能最重要的是在自然語言上，所以今天語言之間的翻譯，從聲音到文本，從文本到聲音，彼此之間的200多種語言的翻譯問題基本上解決，理解上沒有問題，這樣我們實現(xiàn)了視頻包括字樣的提取。不光是中文實現(xiàn)了文本翻譯，而且這個翻譯的水準(zhǔn)基本上超過了人類的80%。軟件定義媒體，數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，算法重構(gòu)渠道。
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