大數(shù)據(jù)是信息化發(fā)展的新階段，要推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，要運(yùn)用大數(shù)據(jù)提升國(guó)家治理現(xiàn)代化水平，要運(yùn)用大數(shù)據(jù)促進(jìn)保障和改善民生，要切實(shí)保障國(guó)家數(shù)據(jù)安全。
數(shù)據(jù)已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的重要生產(chǎn)資料，而數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和方法成為重要的生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)評(píng)估成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正導(dǎo)向、助傳播、擴(kuò)影響的重要抓手。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注，移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、智能化正在成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的三大趨勢(shì)。
本次網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)論壇由八位業(yè)內(nèi)大咖帶來(lái)角度各有不同的八場(chǎng)演講。
羅建輝
致辭
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)誕生于全新的技術(shù)條件和傳播條件，更多元全面，特征的反應(yīng)更精更準(zhǔn)，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)處在廣電行業(yè)和4G行業(yè)交叉領(lǐng)域，對(duì)于用戶(hù)全天候行為跟蹤獲取，向教育、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域智能化延伸創(chuàng)造了條件。不僅能總結(jié)過(guò)去的得與失，更能對(duì)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新市場(chǎng)有所引領(lǐng)、有所推動(dòng)。
目前有不少機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評(píng)估有了新的嘗試，他們對(duì)于用戶(hù)、市場(chǎng)、輿論方面提供了有力的參考。一些市場(chǎng)主體通過(guò)數(shù)據(jù)造假等誤導(dǎo)用戶(hù)，擾亂市場(chǎng)的行為愈演愈烈。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)和評(píng)估是目前行業(yè)的短板，也是目前必須要解決的問(wèn)題。
祝燕南
視聽(tīng)媒體發(fā)展新態(tài)勢(shì)與數(shù)據(jù)評(píng)估
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任
從政府研究機(jī)構(gòu)的視角，揭示廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)，再延伸到對(duì)數(shù)據(jù)評(píng)估的一些思考。講兩個(gè)部分，第一，廣播電視和視聽(tīng)媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)，廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體這兩年的合力越來(lái)越強(qiáng)，逐步形成了一個(gè)主體，共同形成輿論宣傳的主力軍。再一個(gè)就是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝進(jìn)入了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展新階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、精品化、生態(tài)化發(fā)展成為顯性的趨勢(shì)。
媒體深度融合加快推進(jìn)，智慧融媒體建設(shè)明顯提速，智慧廣電也在加快實(shí)施。接下來(lái)一個(gè)問(wèn)題是廣電媒體與視聽(tīng)新媒體融合傳播，打開(kāi)了一個(gè)新的局面——網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)縱等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)原創(chuàng)節(jié)目走出去。
對(duì)于未來(lái)媒體的形態(tài)有兩個(gè)預(yù)判，一是移動(dòng)創(chuàng)新、智能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新將成為視聽(tīng)媒體的創(chuàng)新熱點(diǎn)。另一個(gè)是隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體的通路會(huì)進(jìn)一步拓寬，會(huì)帶來(lái)更新奇的體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)評(píng)估在人工智能產(chǎn)生的過(guò)程中，它是一個(gè)重要的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的作用，直接決定著媒體創(chuàng)新發(fā)展的走向。所以，一方面要更加重視對(duì)數(shù)據(jù)正確應(yīng)用，再一個(gè)就是要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)正確的評(píng)估。
在開(kāi)展媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用評(píng)估方面，應(yīng)把握這些原則：一是必須堅(jiān)持正確的政治方向；二是必須堅(jiān)持正確的工作方向；三是必須堅(jiān)持正確的市場(chǎng)導(dǎo)向；四是必須堅(jiān)持正確的發(fā)展方向。
高曉虹
立足網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)數(shù)據(jù)，創(chuàng)新新聞人才培養(yǎng)
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)、教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、新聞傳播學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員
利用數(shù)字中國(guó)大背景來(lái)談堅(jiān)持正確導(dǎo)向，匯集多方資源、培養(yǎng)創(chuàng)新人才。第一就要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，優(yōu)化數(shù)據(jù)管理，二要學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)選擇，三要完善優(yōu)化管理。
關(guān)于順應(yīng)專(zhuān)業(yè)趨勢(shì)，培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才，第一要點(diǎn)在于，要學(xué)會(huì)引用數(shù)據(jù)。要用得準(zhǔn)、用得精、用得巧。第二點(diǎn)是要做好數(shù)據(jù)的比較。第三點(diǎn)是要生動(dòng)的詮釋數(shù)據(jù)。
對(duì)接前沿的需求，開(kāi)展數(shù)據(jù)研究，大數(shù)據(jù)為新聞傳播提供了平臺(tái)，我們要更加注重用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，比較數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化。
面對(duì)新環(huán)境、新業(yè)態(tài)，要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，而且要對(duì)數(shù)據(jù)作出正確的選擇，再有就是要立足優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升數(shù)據(jù)研究能力，用數(shù)據(jù)化的研究成果服務(wù)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)和主題宣傳。發(fā)現(xiàn)信息傳播的新規(guī)律新趨勢(shì)，最后是人才是核心，人才是關(guān)鍵，在教育教學(xué)中要以數(shù)據(jù)為抓手，減持?jǐn)?shù)據(jù)導(dǎo)向，培養(yǎng)學(xué)校的有用之才。
趙隨意
移動(dòng)優(yōu)先為趨勢(shì)數(shù)據(jù)賦能是必然
——互聯(lián)網(wǎng)視閾下的媒體改革創(chuàng)新
南方財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)總編輯
移動(dòng)優(yōu)先必須是要有大數(shù)據(jù)和人工智能做支撐的，沒(méi)有大數(shù)據(jù)和人工智能，移動(dòng)優(yōu)先只能是一個(gè)空談。但在大數(shù)據(jù)和人工智能憂(yōu)慮的一面，是在大數(shù)據(jù)建設(shè)和發(fā)展要求上我們并不成熟。
對(duì)移動(dòng)優(yōu)先的分析和認(rèn)識(shí)：第一，努力與選擇的關(guān)系?，F(xiàn)在的移動(dòng)媒體有三種形態(tài)，第一種是將傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容不加處理的照搬到移動(dòng)端口和互聯(lián)網(wǎng)端，這是有問(wèn)題的。第二用新技術(shù)和手段重新再現(xiàn)。第三是與原媒體徹底切割，完全改頭換面。第三種的代表是抖音，他的母體是誰(shuí)？不要老想著母體，是想著互聯(lián)網(wǎng)有它的傳播規(guī)律。第二，媒體與媒介的關(guān)系。我們媒體媒介在這個(gè)會(huì)上談的時(shí)候，我們太重視我們的媒體了，對(duì)媒介的研究不夠。第三，大屏和小屏的關(guān)系，大屏和小屏千萬(wàn)不能把兩個(gè)東西做成一個(gè)戰(zhàn)略布局。第四，我們有強(qiáng)大的基礎(chǔ)建設(shè)和運(yùn)動(dòng)能力，但傳播方面是極其尷尬的，我們對(duì)場(chǎng)景的研究傳播是研究缺乏的。第五，人與AI的關(guān)系。無(wú)需替代人們，增強(qiáng)能力即可。當(dāng)機(jī)器將一些重復(fù)性、機(jī)械化的腦力勞作商品化后，真正由人類(lèi)貢獻(xiàn)的成果將更有價(jià)值。
效能與效率二者缺一不可。媒體轉(zhuǎn)型關(guān)鍵是在于解決效能的問(wèn)題，要尋找我們的超級(jí)平臺(tái)、供應(yīng)鏈、渠道以及突破口，就是效能正、效率高。
張麗娜
數(shù)據(jù)賦能 驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)
阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總編輯
優(yōu)酷在同一審核標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候提出了三個(gè)新，新故事、新視聽(tīng)、新知識(shí)。已經(jīng)出臺(tái)的節(jié)目是否有非常好的口碑，它必須滿(mǎn)足三個(gè)要素：新視聽(tīng)，它需要有新的互動(dòng)。很多的新視聽(tīng)的互動(dòng)方式會(huì)給我們非常好的延展。新故事你知道用戶(hù)的喜好，你決定給他什么樣的新故事是價(jià)值觀的選擇。新知識(shí)是你給你的用戶(hù)帶來(lái)了什么，現(xiàn)在是知識(shí)爆炸的年代，用戶(hù)的選擇非常重要，所以我們決定給用戶(hù)什么樣的新知識(shí)會(huì)有非常大的互動(dòng)價(jià)值。
用技術(shù)賦能，會(huì)把我們?nèi)藶樗x擇的價(jià)值觀的東西篩選出去，極大地減少我們投資的風(fēng)險(xiǎn)和偏差。滿(mǎn)足大家感官和感受是非常重要的，我們希望文娛是快樂(lè)和好玩的，希望視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)也能讓人聽(tīng)的時(shí)候能聽(tīng)出顏色和味道。
內(nèi)容平臺(tái)我們叫講新三觀，其中最先要強(qiáng)調(diào)的就是全局觀，全局是一個(gè)空間，空間一定有天花板。第二包括愿景和文化自信，現(xiàn)在趕上了非常好的時(shí)代，從我們的追趕變成了全球的追隨，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谖覀兾幕妮敵鍪欠浅Ｖ匾摹Ｗ詈笠粋€(gè)是文化創(chuàng)新。媒資處理能力，快速分發(fā)能力，內(nèi)容輸出能力怎么不斷傳遞出去，文化怎樣走下去，這都是要思考的問(wèn)題。
王紅芯
行融媒體發(fā)展之路
要目中有“人”心中有“數(shù)”
四川廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)
抓住用戶(hù)、感知用戶(hù)、了解用戶(hù)的必要性，我們一定要目中有人，但是做到這一點(diǎn)我們必須要做到心中有數(shù)。用戶(hù)是0和1組成的綜合信息，它是通過(guò)采集用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)，為用戶(hù)貼上標(biāo)簽，通過(guò)這些標(biāo)簽立體的表達(dá)，變成用戶(hù)。通過(guò)時(shí)間、空間和場(chǎng)景的不斷變化，就構(gòu)成了我們現(xiàn)在理解的大數(shù)據(jù)。
實(shí)際上大數(shù)據(jù)的大其實(shí)是大計(jì)算的大，大計(jì)算加數(shù)據(jù)才能稱(chēng)為大數(shù)據(jù)。所以數(shù)據(jù)才是我們大數(shù)據(jù)的核心，也是未來(lái)我們發(fā)展的核心，所以也許未來(lái)不是ABC，可能是ACD。
數(shù)據(jù)引發(fā)了智能化和人在哪里的思索，未來(lái)是人類(lèi)智慧的核心。智能推送是讓我們的世界變得更小，思維的走向是更封閉還是更開(kāi)闊，這個(gè)是值得我們深思的一個(gè)課題。最好的服務(wù)是給用戶(hù)還不知道的好東西，這也許是下一個(gè)我們消費(fèi)升級(jí)的方向，也是主流媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是我們應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。我們要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極主動(dòng)的去擁抱新技術(shù)，做到心中有數(shù)，讓媒體在大數(shù)據(jù)、AI、5G等新技術(shù)的加持下融合發(fā)展，既鞏固已有的優(yōu)勢(shì)，又開(kāi)辟新的空間。
杜澤壯
“回音壁”
——媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)男聝?nèi)涵
澤傳媒CEO
媒體也叫“回音壁”，這是由三個(gè)部分組成，第一部分是傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，新的技術(shù)的發(fā)展，手段的發(fā)展，帶來(lái)媒介的聚變。由此帶來(lái)的是媒體發(fā)展的新機(jī)遇，回音壁可以讓我們媒體做得更好。
新媒體或者是傳統(tǒng)媒體在做的新媒體，它帶來(lái)的一個(gè)共性的問(wèn)題是產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，這個(gè)是原來(lái)所沒(méi)有的。第二是滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，用戶(hù)需要什么，用戶(hù)關(guān)注什么，用戶(hù)喜歡什么。更深層次的提到的，其實(shí)就是完成用戶(hù)的引導(dǎo)，通過(guò)普及常識(shí)，策略的導(dǎo)向，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律講導(dǎo)向，講正能量，讓用戶(hù)讀者貼近真相。
易柯明
DT就這么好看——芒果TV數(shù)據(jù)賦能的三個(gè)故事和一個(gè)公式
芒果TV副總裁
作為一個(gè)平臺(tái)，一定要有你的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，有了這個(gè)倉(cāng)庫(kù)以后，你會(huì)得到各種數(shù)據(jù)原始的素材，它需要根據(jù)一個(gè)算法進(jìn)行計(jì)算，或者說(shuō)多個(gè)算法，然后要根據(jù)這個(gè)得出一個(gè)分析的過(guò)程，最后形成數(shù)據(jù)產(chǎn)品，作為對(duì)公司的支撐。這樣的一個(gè)邏輯，從三方面來(lái)看。
第一，人才是數(shù)據(jù)的真正中心。數(shù)據(jù)要在整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)中扮演從戰(zhàn)略到策略?xún)蓚€(gè)級(jí)別的全部的參考，要把數(shù)據(jù)形成一種產(chǎn)品，因?yàn)橹挥杏辛水a(chǎn)品形態(tài)的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)才可以作用于公司各個(gè)端口和全部產(chǎn)品系的比較完整的策略意見(jiàn)，甚至有可能因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化，而帶來(lái)更多的產(chǎn)業(yè)方向和業(yè)態(tài)的探索。
第二，科學(xué)技術(shù)叫第一運(yùn)營(yíng)力，我們把應(yīng)用類(lèi)技術(shù)放到運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品去。媒體的第一屬性是平臺(tái)，因?yàn)槟阌衅脚_(tái)，你才要去抓內(nèi)容，才得以贏得用戶(hù)，才可以有各種各樣的價(jià)值。信息安全中心可以讓所有內(nèi)容的產(chǎn)品都能獲得第一時(shí)間價(jià)值觀的把關(guān)，這個(gè)東西是否在價(jià)值導(dǎo)向上正確，它要進(jìn)行排毒式的把控。這個(gè)使得你的產(chǎn)品一定政治上是正確的，精神價(jià)值上是正確的。
第三，我們有基于對(duì)于社會(huì)責(zé)任和民眾責(zé)任的主旋律價(jià)值，在我們的新媒體傳播體系中，相對(duì)較為缺乏的就是我們足夠的社會(huì)自覺(jué)和我們的媒體責(zé)任。我們對(duì)于自己所極力追尋的主旋律正能量?jī)?nèi)容，采用了數(shù)據(jù)模型的評(píng)估和引領(lǐng)，而這個(gè)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)由于我們也用了相匹配的傳播策略，它是來(lái)源于我們數(shù)據(jù)的引導(dǎo)。這些數(shù)據(jù)對(duì)于整個(gè)團(tuán)隊(duì)在主旋律內(nèi)容方面增強(qiáng)文化自信、增強(qiáng)內(nèi)容自信都起到了很好的作用。
沈浩
大數(shù)據(jù)時(shí)代的人工智能與智能媒體
中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授
中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
今天有一個(gè)大數(shù)據(jù)就是傳感器大數(shù)據(jù)，今天我們看到我們的手機(jī)，可能就是我們的人的傳感器，是我們?cè)O(shè)備傳感器。所以有了移動(dòng)，有了手機(jī)，才有了我們所說(shuō)的大數(shù)據(jù)。這里有VR、AR，我們還有專(zhuān)門(mén)的媒體技術(shù)，包括轉(zhuǎn)碼技術(shù)，還有機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)。點(diǎn)擊這個(gè)應(yīng)用以后，我們可以看到視頻最終抓幀可以轉(zhuǎn)化成圖像。首先人工智能最大的突破是在計(jì)算機(jī)視覺(jué)上，當(dāng)計(jì)算機(jī)帶有眼睛的時(shí)候就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。
今天人工智能最重要的是在自然語(yǔ)言上，所以今天語(yǔ)言之間的翻譯，從聲音到文本，從文本到聲音，彼此之間的200多種語(yǔ)言的翻譯問(wèn)題基本上解決，理解上沒(méi)有問(wèn)題，這樣我們實(shí)現(xiàn)了視頻包括字樣的提取。不光是中文實(shí)現(xiàn)了文本翻譯，而且這個(gè)翻譯的水準(zhǔn)基本上超過(guò)了人類(lèi)的80%。軟件定義媒體，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，算法重構(gòu)渠道。
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