近日，由中國視協(xié)媒體融合推進委員會和CTR媒體融合研究院主辦的“中國電視媒體融合峰會”在廣西南寧舉行，會上CTR個案集群研究部副總監(jiān)胡春磊重磅發(fā)布了2018第三季度網(wǎng)絡(luò)傳播力評估報告，并公布了2018Q3網(wǎng)絡(luò)傳播力央媒和電視臺排名，其中包含了十大央媒、38家電視臺在五大渠道上的整體賬號規(guī)模，研究范圍超5000個賬號。
 

以下為報告內(nèi)容：

2018年第三季度CTR網(wǎng)絡(luò)傳播力央媒與電視臺排名

根據(jù)CTR網(wǎng)絡(luò)傳播力指標體系的設(shè)計，對2018年第三季度，十大央媒與38家省級以上電視臺(包括5家計劃單列市)的網(wǎng)絡(luò)傳播力進行了評估。在央媒中，中央電視臺位列第一，第二是人民日報，第三是新華社;

38家電視臺的網(wǎng)絡(luò)傳播力排名：中央臺，湖南臺，上海臺位列前三，同時進入前十的電視臺還有江蘇電視臺，北京臺，黑龍江臺，浙江臺，廣東臺，江西臺和遼寧臺。

與前兩季度相比，電視臺Q3網(wǎng)絡(luò)傳播力呈現(xiàn)出一系列新的特點：

? 微博方面：

38家電視臺三季不度的官微的整體賬號數(shù)量達995個，與二季度基本持平?；钴S官微數(shù)最多的三家電視臺分別為：中央電視臺207個賬號，湖南電視臺74個賬號，上海電視臺58個賬號。

百萬粉絲級賬號破百，25家電視臺(超2/3)連續(xù)兩個季度擁有至少一個超百萬粉絲官方微博;“央視新聞”(粉絲量7407萬)、“央視財經(jīng)”(粉絲量2875萬)和“快樂大本營”(粉絲量1973萬)粉絲量繼續(xù)穩(wěn)居前三。

單賬號平均粉絲量超61萬，較二季度增長15%，近7成(66.3%)的電視臺活躍微博賬號粉絲量上漲，活躍用戶增長趨勢明顯。粉絲量增長量居前三的微博賬號分別是“央視新聞”、“快樂大本營”和“CCTV5”。

單賬號三季度平均互動(互動量=轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+評論數(shù)+點贊數(shù))達15萬人次，篇均互動量492人次，位居前三的賬號分別為浙江衛(wèi)視“奔跑吧”，上海電視臺“SMG尚世影業(yè)”，湖南衛(wèi)視的“快樂大本營”。如果將發(fā)文量因素考慮進去，在單帳號季度發(fā)文超過300的微博帳號中，篇均互動居前三的則是"快樂大本營”、“央視新聞”、“中國藍TV"。
 

? 微信方面：

38家電視臺，三季度正常更新的微信公眾號數(shù)量為1339個，比二季度減少98個。

從閱讀量來看，38家電視臺微信公眾號日均閱讀量破萬(說明：這里閱讀量的加總是將10萬+均視為10萬來加總的)，日均閱讀量位居前三的微信公眾號為：“央視新聞”，“新聞夜航”(黑龍江臺)和“央視財經(jīng)”。
 

三季度有13家電視臺擁有了總閱讀量超千萬的微信公眾號(總計20個);公眾號季度閱讀量增長最多的三個公眾號分別是：黑龍江電視臺“新聞夜航”，遼寧電視臺“新北方”和上海電視臺“新聞坊”。
 

三季度共產(chǎn)生閱讀量10萬+文章2696篇，分別來自中央電視臺和26家省級電視臺;與二季度相比，中央電視臺生產(chǎn)的10萬+文章數(shù)量基本持平，省級電視臺生產(chǎn)的10萬+文章數(shù)量由835篇增加到961篇，增幅為15%。
 

三季度單個公眾號平均獲贊8917次，篇均文章獲贊49次;篇均點贊量最大的三個公眾號為：“央視新聞”，“開學第一課”、“中國輿論場”。新聞類公眾號在點贊量方面表現(xiàn)突出，三季度總點贊量過十萬的公眾號有12個，中央臺和省級電視臺各半;江西臺、廣東臺、黑龍江臺分別有1個欄目公眾號點贊過十萬。
 

2018年第三季度電視臺自有APP及官網(wǎng)傳播力解讀

? 自有APP方面：

對38家電視臺而言，自有APP仍然處在起步期。經(jīng)盤點，目前每個電視臺都擁有了至少一個官方APP，三季度正常更新的APP共計116個，其中，下載超百萬的APP有36個，占到31%，比Q2增長5個;三季度新增下載量位居前三的APP是：芒果TV、央視影音和閃電新聞。

絕大多數(shù)電視臺APP月活在十萬以內(nèi)，占83%，月活在百萬級以上的僅9個，占比為8%，分別為：中央臺的五個(央視影音、央視新聞、CCTV5、CCTV手機電視、1905電影網(wǎng))、上海臺的兩個(第一財經(jīng)和百事通)，湖南臺和浙江臺各一個(芒果TV和中國藍TV);“CCTV手機電視”和“1905電影網(wǎng)”成為2018Q3新增突破百萬月活的APP。
 

我們從118個電視臺的現(xiàn)有APP中選取出每家電視臺的旗艦APP，共42個，從定位與功能方面做了基礎(chǔ)的盤點。經(jīng)統(tǒng)計，目前除山西電視臺以外的37家電視臺都有自有旗艦APP，整體布局已經(jīng)初步形成。從這些APP的內(nèi)容定位來看，主打新聞類的APP有17個(4成)，主打視頻類的有5個(1成)，視頻和新聞內(nèi)容兼俱的綜合類APP共20個，占比47.6%;從內(nèi)容的地域特征來看，全國性APP占比14.3%，有6個，包括中央臺的“央視新聞”和“央視影音”、教育臺的“長安書院”、湖南臺的“芒果TV”、浙江臺的 “中國藍TV”、上海臺的“看看新聞”，其余為省域性APP。
 

從內(nèi)容來看：39個自有旗艦APP有正常更新的電視直播板塊;有30個APP可以聽廣播直播，23個APP開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直播或其他直播板塊。
 

從內(nèi)容表現(xiàn)形式來看，視頻、圖文是主要表現(xiàn)形式;25個(6成)自有旗艦APP發(fā)布內(nèi)容涵蓋長視頻、短視頻和圖文形式;而有音頻內(nèi)容發(fā)布，可以聽新聞的有7個APP，占比16.7%。
 

從APP的功能來看，訂閱收藏和節(jié)目互動功能已經(jīng)成為標配，超80%的APP具有此兩項功能，有25個(6成以上)APP可以對內(nèi)容進行精細化分類(指跨越了原電視頻道體系下的分類，直接按網(wǎng)絡(luò)用戶更易識別的垂直內(nèi)容進行分類);23個APP(5成以上)可以讓網(wǎng)友上傳節(jié)目線索，而僅9個(2成以上)能實現(xiàn)個性化節(jié)目推薦，7個APP(16.7%)中有廣告投放，未來發(fā)展空間很大。
 

在電視臺自有旗艦APP的延伸服務(wù)功能中，可以提供生活服務(wù)功能的APP占比最多，達到45.2%，這些服務(wù)包括天氣預(yù)報、路況信息等;其次是政務(wù)服務(wù)和網(wǎng)上商城,占比10%左右;提供會員服務(wù)的APP占比最小，僅有7.1%，數(shù)量上只有三個，分別是浙江電視臺的“中國藍TV”，江蘇電視臺的“沃家視頻”和湖南電視臺的“芒果TV”。對比愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻APP會員專區(qū)提供的服務(wù)，如三大視頻APP會提供禮品卡、福利券、點播券、現(xiàn)場活動專享等獎勵服務(wù)，也會為會員提供搶先看劇、院線影片、獨播海外劇等特權(quán)服務(wù)，目前電視臺在會員服務(wù)上還有很大提升空間。
 

? 電視臺官網(wǎng)傳播力解讀：

通過電視臺官網(wǎng)的三季度數(shù)據(jù)盤點發(fā)現(xiàn)，38家電視臺的官網(wǎng)月均UV排名前五位分別是芒果TV、央視網(wǎng)、北京時間、新藍網(wǎng)和1905電影網(wǎng)。

2018年第三季度電視臺在其他第三方平臺傳播力解讀

通過盤點各大電視臺在主要第三方平臺上的傳播情況，截至今年第三季度，38家電視臺在五大新聞和五大視頻平臺入駐的賬號平均粉絲20.2萬。其中，百萬粉絲級賬號有35個，新聞類平臺入駐賬號粉絲量最大的是“央視新聞”頭條號;視頻類平臺入駐賬號中粉絲量最大的是優(yōu)酷視頻大魚號“極限挑戰(zhàn)官方”。

平均每個賬號累計閱讀播放量達到31.5萬，搜狐號“央視網(wǎng)”累計閱讀播放量最高，達到75.6億，其次是優(yōu)酷視頻大魚號“東方衛(wèi)視歡樂喜劇人”和優(yōu)酷視頻大魚號“極限挑戰(zhàn)官方”，分別有66.2億和58.4億。
 

在梳理電視臺第三方平臺賬號時，我們發(fā)現(xiàn)中央電視臺第三方賬號表現(xiàn)依然突出，例如央視網(wǎng)旗下的原創(chuàng)視頻子品牌“小央視頻”。第三季度，“小央視頻”在騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻三個平臺上粉絲量分別增長了9.7%、20.4%和25.9%，視頻累計播放量分別增長了12.0%、36.0%和14.5%。在騰訊視頻上的累計播放量破7億。

在地方電視臺中，上海電視臺的賬號表現(xiàn)較為優(yōu)秀。粉絲量百萬級賬號中，上海電視臺賬號占比20%，數(shù)量在地方臺中排名第一，并且在這些粉絲百萬級賬號中，上海臺的新聞類和綜藝類賬號分布平均。值得注意的是，除了“看看新聞”是上海電視臺專門為互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計的新聞品牌之外，其余賬號都是傳統(tǒng)媒體上的品牌內(nèi)容，例如“第一財經(jīng)”“極限挑戰(zhàn)”“歡樂喜劇人”和“金星秀”。

在第三方平臺進行傳播時，除了電視臺自己單打獨斗，我們也看到了一些和第三方平臺內(nèi)容合作的案例。例如最近央視和中國移動旗下的咪咕視頻就實現(xiàn)了跨平臺聯(lián)動，推出了一檔融合節(jié)目《我們一起上春晚》。

電視臺在網(wǎng)絡(luò)傳播中的現(xiàn)狀及問題

總結(jié)下來，目前電視臺在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播具有以下四方面的特點：

1、多渠道互聯(lián)網(wǎng)布局基本完成：有25家電視臺擁有了粉絲量過百萬的微博、14家電視臺擁有閱讀量過千萬的微信公眾號、36家電視臺都有了自己的獨立APP，所有的臺都有自己的官網(wǎng);但頭部賬號仍集中于幾個大臺。

2、更新維護仍有待加強：11%的微博賬號、5%的微信賬號在三季度未進行更新，相比二季度有很大進步，但仍存在不及時的情況。

3、自有APP用戶基礎(chǔ)普遍薄弱：從下載量和月活數(shù)據(jù)來看，除幾個頭部電視臺以外，大部分電視臺自有APP還處于初級發(fā)展階段。

4、用戶運營不足：電視臺大部分新媒體產(chǎn)品在用戶運營思維上還有所欠缺，需要從用戶的角度去研發(fā)、創(chuàng)新、和運營我們的產(chǎn)品。

總的建議，媒體要傾注更多的力量，做好自有平臺，加強用戶運營，同時做好產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營。