近日，在樂(lè)融集團(tuán)上海舉辦的從“融”出發(fā)2019年大屏營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)上，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級(jí)副總裁兼首席技術(shù)官?gòu)埡胧苎隽讼嚓P(guān)分享，他表示，隨著智能電視的大規(guī)模普及與交互技術(shù)的推動(dòng)，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈多方，致力于打通大屏內(nèi)容、消費(fèi)及多源標(biāo)簽大數(shù)據(jù)，還原大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，并與樂(lè)視超級(jí)電視最早展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域數(shù)據(jù)合作，實(shí)現(xiàn)樂(lè)視超級(jí)電視的全量SDK監(jiān)測(cè)，基礎(chǔ)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的公開(kāi)透明，為后向運(yùn)營(yíng)提供了可靠的可量化保障。
 

張弘介紹說(shuō)，2018年尼爾森網(wǎng)聯(lián)與樂(lè)融等合作伙伴一道推出大屏一鍵購(gòu)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從曝光、交互到購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的全數(shù)據(jù)鏈路監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)管理。通過(guò)持續(xù)對(duì)諸多品類(lèi)和不同內(nèi)容適配測(cè)試，對(duì)持續(xù)積累的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘品類(lèi)、地域、家庭結(jié)構(gòu)、內(nèi)容間逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)相關(guān)性，尤其家庭大屏可交互廣告在母嬰、家居、汽車(chē)、金融產(chǎn)品等家庭決策類(lèi)產(chǎn)品的強(qiáng)大影響力，最高觸達(dá)交互轉(zhuǎn)換率達(dá)到6.9%。

據(jù)悉，根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)大屏電商數(shù)據(jù)賦能研究，結(jié)合樂(lè)視超級(jí)電視1200萬(wàn)智能終端的用戶(hù)收看及使用偏好和電商營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)，可以還原人群特征、選擇偏好、購(gòu)買(mǎi)行為等用戶(hù)群體畫(huà)像，洞察電視背后觀眾的消費(fèi)行為，不僅可以實(shí)現(xiàn)OTT大屏受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，甚至可以為傳統(tǒng)直播頻道進(jìn)行大數(shù)據(jù)賦能。

張弘認(rèn)為，在家庭大屏以三駕馬車(chē)為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經(jīng)由不同類(lèi)型的盒子匯聚在顯示入口，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。廣告、技術(shù)和數(shù)據(jù)作為家庭大屏的生態(tài)土壤，培育和延伸用戶(hù)在直播頻道、視頻點(diǎn)播等收看/互動(dòng)的使用偏好?？v觀中國(guó)家庭大屏市場(chǎng)，截至2018年第二季度，整體互聯(lián)網(wǎng)電視+機(jī)頂盒用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.28億，周活用戶(hù)達(dá)1.61億。其中純OTT用戶(hù)占比15.1%，而且這個(gè)比例對(duì)比2016年的11%，還在呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
 

尼爾森網(wǎng)聯(lián)此前發(fā)布的《2019中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》顯示， 2017年全球彩電出貨量2.2億，中國(guó)與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區(qū)，雖然自2015年以來(lái)受各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強(qiáng)勢(shì)提升，互聯(lián)網(wǎng)電視正在借助電視更新周期進(jìn)入越來(lái)越多的家庭，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)或正在影響全球客廳媒體格局，而樂(lè)視超級(jí)電視則是最早開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的中國(guó)品牌。