近日，藝恩發(fā)布《2018中國視頻內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)觀察報告》。報告顯示，截止到2018年12月底，中國視頻會員規(guī)模超過2.3億，預計未來仍處于高位增長階段，2019年視頻會員規(guī)模將突破3億。內(nèi)容付費，是獲取更高商業(yè)價值、形成健康可持續(xù)商業(yè)模式和規(guī)模盈利能力的關(guān)鍵。報告顯示，國內(nèi)視頻平臺在將付費內(nèi)容瞄準年輕人的同時，也進一步延伸到更加年輕的動漫領(lǐng)域。其中，以愛奇藝、騰訊視頻為首的中國在線娛樂平臺正在深度挖掘動漫優(yōu)選內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)的潛力，在2018年新播少兒動漫付費作品中，愛奇藝覆蓋率達到44%，騰訊的小企鵝樂園和優(yōu)酷的小小優(yōu)酷覆蓋率分別為25%和19%。

 

 

根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國人口金字塔表現(xiàn)為“成年型”，處于20—35歲的人口有3.25億，占到總?cè)丝诘?5%左右，該人群消費能力強勁并面臨家庭組建與生育問題。中國人對于孩子的投入往往是不計成本的，再加上目前4+2+1的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)，兒童產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。

 

藝恩認為，少兒內(nèi)容具有粘性更強、消費力更高的突出特點，國內(nèi)各視頻網(wǎng)站通過不斷與知名動畫公司合作優(yōu)質(zhì)少兒動漫內(nèi)容，與合作伙伴共同推動兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展。立足于目前國內(nèi)“漏斗式”家庭體系，國內(nèi)各視頻網(wǎng)站以少兒內(nèi)容為入口，通過向兒童繪本、授權(quán)衍生品、線下主題公園等多業(yè)態(tài)布局，以期能夠撬動蘊含巨大商機的兒童市場。藝恩報告顯示，在2018年新播少兒動漫付費作品平臺分布中，愛奇藝兒童品牌奇巴布以44%的平臺覆蓋率排行第一，騰訊的小企鵝樂園以25%的覆蓋率排名第二，緊隨其后的是小小優(yōu)酷、芒果TV和搜狐視頻。記者認為，愛奇藝在少兒動漫付費作品布局中的領(lǐng)先，源于愛奇藝對于兒童業(yè)務的重視以及布局，去年5月愛奇藝發(fā)布全新獨立兒童獨立品牌“奇巴布”，希望能夠為0-12歲兒童及其家長用戶提供更全面的內(nèi)容服務。近期，奇巴布上線電子繪本業(yè)務，首批包括《旋風戰(zhàn)車隊 科技啟蒙系列》、《愛探險的朵拉 親子閱讀》在內(nèi)的電子繪本已登錄奇巴布APP。這一增值業(yè)務將有望進一步拓展愛奇藝于兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的貨幣化能力。

 

除優(yōu)質(zhì)版權(quán)動漫內(nèi)容外，各大視頻網(wǎng)站也在積極布局自制國漫內(nèi)容。藝恩報告顯示，2018年，由視頻平臺打造的自制動漫作品獲得用戶認可，諸如愛奇藝《四海鯨騎》《萬古仙穹》與騰訊視頻《斗羅大陸》等頭部作品，均取得良好的播放成績。在此基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站致力打通漫畫、動畫、影視等全產(chǎn)業(yè)鏈，通過內(nèi)容付費與多項變現(xiàn)手段，放大IP價值，吸引更多的泛次元用戶群體。以愛奇藝出品的《四海鯨騎》為例，目前已搭建起包括動畫、網(wǎng)劇、游戲、衍生品、院線電影在內(nèi)的相對完整的自制內(nèi)容開發(fā)體系。

 

 

近年來，各大視頻平臺紛紛加大對于動漫領(lǐng)域的布局，試圖深挖動漫優(yōu)選內(nèi)容付費的商業(yè)模式。騰訊一直通過投資并購的形式加大對國漫產(chǎn)業(yè)鏈的布局，而愛奇藝則以愛奇藝動漫APP承載輕小說、漫畫、動漫、游戲、二次元直播、二次元社區(qū)等泛二次元娛樂內(nèi)容，最終再通過FUN會員業(yè)務將動漫業(yè)務龐大的流量進行貨幣化。就在記者發(fā)稿前，愛奇藝動漫APP剛剛正式更名為叭噠，這也顯示了愛奇藝進一步向用戶靠近，整合泛二次元生態(tài)的決心。

 

總結(jié)來看，各大視頻平臺對于動漫付費內(nèi)容的商業(yè)模式探索正在趨于成熟，我們有理由相信愛奇藝、騰訊視頻們2019年在動漫、兒童等細分領(lǐng)域的收入將進一步增長，至于究竟該如何才能完全挖掘出動漫市場的金礦，讓我們拭目以待。