迄今為止，傳統(tǒng)的商業(yè)電視占據(jù)了客廳的主導(dǎo)地位，但分析師Rethink的一項研究預(yù)測，未來五年廣播電視廣告將會出現(xiàn)兩次重大的價格調(diào)整。

 

在其新報告中，模擬了SVOD和原創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)對付費電視訂閱的可能影響，以及基本上推動廣播廣告收入的評級。

 

Rethink認為，美國廣播電視將首次受到打擊，預(yù)計價格會下降20％，但只能通過改善可尋址廣告的使用來緩解。今年秋季將發(fā)生在2019年和2020年，這是由于SVOD和vMVPD觀看的上升趨勢，導(dǎo)致廣播收視率進一步下降。Rethink說，次要的打擊將發(fā)生在美國主要體育賽事開始上線之時，在某些情況下直接面向消費者，降低對現(xiàn)場直播的興趣。歐洲廣告市場將模仿這種行為，全球所有電視廣告市場也將如此模仿。

 

分析師認為，今年秋季的核心是美國廣播電視公司為滿足其股東而使其廣告費用越來越昂貴。然而，它認為這種價格上漲的速度無法持續(xù)。

 

Rethink認為，這一策略將在2019年末和2020年初的廣告價值暴跌中占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時，面對更多美國家庭的掐線運動，市場可能會遇到雙重打擊，導(dǎo)致更少的付費電視家庭繼續(xù)保留，以及越來越多的長形式數(shù)字虛擬MVPD等廣告機會。結(jié)果將是觀眾減少，觀看次數(shù)減少導(dǎo)致市場疲軟和不確定性，這反過來可能導(dǎo)致體育權(quán)利轉(zhuǎn)向在線財產(chǎn)，在某些情況下，“直接面向消費者”戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;單打獨斗”。

 

Rethink表示，在線廣告方面依然保持著不錯的優(yōu)勢，特別是YouTube和Facebook等。