（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場）

（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場）

（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場）

（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場）

（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場）

（嘉賓有序簽到進(jìn)入會(huì)場）

（嘉賓有序簽到進(jìn)入會(huì)場）

奧維云網(wǎng)/奧維互娛董事長文建平表示2019將成為OTT行業(yè)的爆發(fā)年。一，全網(wǎng)流量OTT份額持續(xù)提高；二，OTT價(jià)值與認(rèn)同明顯改變，預(yù)算導(dǎo)向出現(xiàn)傾斜；三，OTT產(chǎn)業(yè)鏈同步增長，電商、教育、應(yīng)用分發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈都已欣欣向榮。

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏：《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》上篇解讀

 

 

回首過去一年，OTT行業(yè)發(fā)展依舊在遭受不順局面，但依然阻擋不了前進(jìn)的步伐。奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏在現(xiàn)場對《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》做了上篇解讀。

 

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，家庭大屏在去年已經(jīng)成功打開DVB、IPTV與OTT三分天下的格局。OTT激活設(shè)備已經(jīng)超過2.14億臺(tái)，高出有線電視7000萬臺(tái)，智能電視同比新增4000萬臺(tái)，激活總量達(dá)到了1.75億臺(tái)，OTT盒子銷量下行新增乏力；IPTV設(shè)備激活為1.55億臺(tái)，有線電視激活用戶（繳費(fèi)用戶）為1.45億戶。

 

當(dāng)前終端分布中約有三分之二集中在了國產(chǎn)五大電視品牌下，總體而言仍然保持著壟斷的格局。

OTT日活規(guī)模8100萬臺(tái)，月活到達(dá)1.38億臺(tái)，一半以上用戶月開機(jī)20天、每天看3小時(shí)以上。視頻點(diǎn)播日活近4000萬臺(tái)+，高出直播收視近1000萬臺(tái)規(guī)模，應(yīng)用點(diǎn)播日活邁進(jìn)2000萬+時(shí)代。

酷開在OTT行業(yè)持續(xù)耕耘下，獲得了更多從業(yè)人的認(rèn)可。時(shí)值《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報(bào)告》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁 封保成為與會(huì)者們分享了2019年酷開的新戰(zhàn)略。

 

封保成表示：今年酷開將重新定義，從客廳走到戶外把大屏經(jīng)濟(jì)做起來，實(shí)現(xiàn)真正的王中王的覆蓋。

雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌：2018新增激活用戶數(shù)量837.1萬

 

 

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018全球TV出貨量為2.398億臺(tái)，同比增長了4.3%。其中，TCL出貨量為2785萬臺(tái)，超過LG電子（2711萬臺(tái)），僅次于三星（3995萬臺(tái)），躍居全球出貨量第二位。

 

雷鳥科技作為TCL電視全球運(yùn)營平臺(tái)，在過去的一年里，展開了對大屏生態(tài)的變革，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和場景的研究（比如TCL浮窗全場景電視下的內(nèi)容需求）、豐富頭部內(nèi)容的戰(zhàn)略合作、基于大劇和用戶的精細(xì)化運(yùn)營、垂直業(yè)務(wù)線上線下互動(dòng)的大型營銷活動(dòng)拉新促活等，整合行業(yè)資源，充分釋放大屏商業(yè)價(jià)值，打造OTT產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，也讓廣大用戶進(jìn)一步體驗(yàn)到了便捷和品質(zhì)服務(wù)。這將有助于TCL把握家庭娛樂入口，完善智慧家庭的生態(tài)布局，加速產(chǎn)業(yè)升級。

 

截止2018年12月31日，2018年全年新增激活用戶數(shù)量837.1萬，同比提升34.0%；累計(jì)用戶量突破3000萬，攀升至3190.7萬，同比提升35.6%；日均活躍用戶數(shù)量躍升至1528.2萬，同比提升41.4%，平均日觀看時(shí)長5.51小時(shí)，全年收入達(dá)3.3億人民幣，運(yùn)營收入更是以超過100%的同比增速遞增。TCL雷鳥全球運(yùn)營平臺(tái)2018年運(yùn)營收入同比增幅保持行業(yè)領(lǐng)先，雷鳥科技正在成為一家雖然年輕但盈收與利潤快速增長的公司。

 

為了提升內(nèi)容體驗(yàn)，在現(xiàn)階段的行業(yè)競爭上取得優(yōu)勢，雷鳥科技從以下四個(gè)方向進(jìn)行優(yōu)化：

 

豐富：多維度的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引進(jìn)，滿足多人群全場景的泛娛樂需求；獨(dú)家內(nèi)容凸顯尊貴權(quán)益；立足潮流前沿，覆蓋各垂直新圈層的頭部內(nèi)容；

 

易用：實(shí)際上大屏針對很多場景體驗(yàn)都更好一點(diǎn)，但現(xiàn)在卻只限于看電視，甚至年輕人都不怎么用，原因何在？ 根本原因在于使用成本更高。通過AI能力的引入和全新系統(tǒng)設(shè)計(jì)，我們努力讓電視更好用，使用成本降低，真正做到上手就能用，無需學(xué)習(xí)；

 

清晰：毫無疑問，內(nèi)容越清晰越好，除了引入IMAX極清內(nèi)容外，還要通過畫質(zhì)算法加強(qiáng)每一個(gè)像素，增強(qiáng)畫質(zhì)、色彩表現(xiàn)力；

 

流暢：軟件硬體配合，軟件耗能更低，渲染速度更快，觀影體驗(yàn)自然更好。

 

同時(shí)基于AI等新技術(shù)的賦能、IoT技術(shù)的逐步深入應(yīng)用和協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、5G網(wǎng)絡(luò)將在中國迎來商用，在2019年，雷鳥作為客廳娛樂內(nèi)容和服務(wù)的提供者，聯(lián)動(dòng)智能終端業(yè)務(wù)群的其他部分，將創(chuàng)新出更多的家庭使用互動(dòng)場景。這對于消費(fèi)者來說將是一個(gè)巨大的變化，并將從根本上改變消費(fèi)內(nèi)容的方式，給OTT行業(yè)帶來更多可能性。

康佳互聯(lián)網(wǎng)朱銀滿：康佳終端激活超3600萬 用戶達(dá)1.3億

 

 

康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿以藝術(shù)營銷開啟“易象萬千，助力大屏營銷共贏”的主題，OTT終端及相關(guān)業(yè)務(wù)獲得了消費(fèi)者廣泛的認(rèn)可。

 

康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在2018年現(xiàn)兩個(gè)重要事件：1、康佳互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)體公司，深圳市易平方進(jìn)入了國家戰(zhàn)略雙百行動(dòng)；2、阿里巴巴戰(zhàn)略入股易平方。

 

易平方趁此機(jī)遇進(jìn)行了重要戰(zhàn)略升級：1、進(jìn)行開放平臺(tái)的合作模式；2、開啟終端+內(nèi)容的聚合模式。

 

基于以上的合作模式，康佳整體激活終端超過3600萬，整體用戶超過1.3億。

 

康佳的營銷策略基于以上的用戶規(guī)模構(gòu)建了5種營銷場景。分別是智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區(qū)。

 

由于康佳智能設(shè)備的已經(jīng)覆蓋了全生活場景，基于系統(tǒng)不斷的迭代和更新，打造了用戶的全路徑模式，開拓了多達(dá)到將近20種的廣告容器資源，實(shí)現(xiàn)了廣告的多樣化觸達(dá)。

 

五種種營銷方案：曝光類、品專類、場景類，效果類，互動(dòng)類。

 

在跨屏互動(dòng)中，通過實(shí)現(xiàn)局域網(wǎng)的關(guān)聯(lián)，使得用戶可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與大屏端的互通，豐富的廣告的傳播效果。

    

最后朱銀滿還公布了康佳的朋友圈計(jì)劃，2019年將構(gòu)建三個(gè)合作的朋友圈。第一個(gè)是專家顧問的朋友圈；第二個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同伙伴；第三個(gè)是廣告經(jīng)營伙伴朋友圈。將通過行業(yè)伙伴的共同努力攜手共進(jìn)，不斷的做大OTT的市場價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。

風(fēng)行營銷中心總經(jīng)理雷蘊(yùn)：放大產(chǎn)業(yè)鏈同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值

風(fēng)行營銷中心總經(jīng)理雷蘊(yùn)《大屏F+：泛OTT新生態(tài)》中談到：2018年互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境悄然變，大家面臨了流量紅利的消失和效率提升的困難，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升競爭力的兩個(gè)重點(diǎn)分別是應(yīng)深耕存量和拓展增量。風(fēng)行想做的一件事情，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上面做價(jià)值流動(dòng)的連接，通過連接上游內(nèi)容和下游的渠道，通過連接用戶和廣告主，放大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)行自己價(jià)值。

愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志：科技賦能大屏，交互煥發(fā)新生

 

愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志《科技賦能大屏，交互煥發(fā)新生》中提及：OTT大屏的規(guī)模增長已經(jīng)成為視頻平臺(tái)方的新紅利，愛奇藝在OTT端的日均播放VV占比和日均播放時(shí)長的占比不斷攀升，人們越來越喜歡將自己的娛樂時(shí)間貢獻(xiàn)在OTT大屏上。未來5年，運(yùn)營商電視將發(fā)生重大改變，最好的點(diǎn)播+最好的直播融合產(chǎn)品將是未來掘金點(diǎn)。針對OTT營銷，愛奇藝也分享了自己的“多維打法”：打響，打準(zhǔn)，打透，打動(dòng)，助力品牌營銷。

TalkingData數(shù)據(jù)營銷總經(jīng)理朱錚：思變.智勝.全域.營銷

 

 

TalkingData數(shù)據(jù)營銷總經(jīng)理朱錚《思變.智勝.全域.營銷》中指出：OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨瓶頸，亟待將OTT的“物本數(shù)據(jù)”和智能移動(dòng)終端的“人本數(shù)據(jù)”相結(jié)合，通過打通大屏與小屏的數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)跨屏大數(shù)據(jù)的融通。在2018年底，Talkingdata和奧維互娛正式宣布了戰(zhàn)略合作，我們一同推出國內(nèi)首個(gè)OTT的DMP的數(shù)據(jù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)，進(jìn)而為大家提供精準(zhǔn)化、全場景、一站式的大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺(tái)。從而更好的推進(jìn)全域營銷的整個(gè)進(jìn)程、發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值、提高營銷的效率和傳播的效果。

奧維互娛黑維煒：2020年OTT運(yùn)營總規(guī)?？赏黄?00億 終端激活達(dá)2.6億臺(tái)

 

未來，OTT作為家庭物聯(lián)網(wǎng)的唯一大屏，終端捆綁各平臺(tái)會(huì)員，孕育更大的運(yùn)營前景。當(dāng)前OTT終端正在刻意形成開放式的平臺(tái)，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏。

圓桌論壇——大咖思維碰撞

 

 

由奧維互娛的黑維煒主持、長虹虹魔方產(chǎn)品部部長閆寶華、電視貓廣告銷售總經(jīng)理劉浩、華數(shù)新媒體資源運(yùn)營部（廣告部）兼市場部總經(jīng)理王亞夫、電視淘寶COO楊曉明和群邑OTV采購總經(jīng)理 顧振榮，參與討論并指出：數(shù)據(jù)整合、打通、加持，對于終端、牌照、應(yīng)用廠商提高附加值是非常重要。對于OTT廣告，跨屏的數(shù)據(jù)打通，將推動(dòng)OTT端的廣告資源快速消耗，2019年OTT廣告將有非常大的上漲空間。同時(shí)，OTT很大的優(yōu)勢是用戶時(shí)長，除了OTT主要提供的內(nèi)容服務(wù)外，我們可以這個(gè)時(shí)長里為用戶提供更多其他的服務(wù)，借助于大屏這個(gè)生態(tài)，這里應(yīng)用市場空間想象力巨大。