2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京正式拉開帷幕，據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。
但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實(shí)現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進(jìn)的共贏環(huán)境。
在主論壇“OTT領(lǐng)袖峰會”上，國家廣播電視總局科技委副主任杜百川作為大會的開幕致辭嘉賓帶來了精彩的講話。
當(dāng)前媒體融合持續(xù)推進(jìn)中， 2019年大屏也正進(jìn)入左手規(guī)范化、右手市場化的高質(zhì)量發(fā)展拐點(diǎn)。
經(jīng)行業(yè)數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，在2018年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已突破2.4億，工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計IPTV用戶突破1.5億，與傳統(tǒng)電視共同成為主流大屏渠道的重要組成部分。這也意味著，我國大屏新媒體正逐步進(jìn)入全新的快車道。
與此同時，大屏也面臨諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，一方面，電視新媒體用戶數(shù)超越傳統(tǒng)有線電視用戶數(shù)；另一方面，目前對于大屏價值的挖掘依然并不完全，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的融合發(fā)展市場前景極為廣闊。
“2019亞太OTT/IPTV大會”提出【守正·開物】的主題，邀請行業(yè)內(nèi)的千余位行業(yè)菁英，探討如何通過塑化行業(yè)生態(tài)，構(gòu)建符合政策要求的共贏環(huán)境。
【守正】，即為規(guī)范化，在電視新媒體用戶數(shù)超過傳統(tǒng)有線電視用戶數(shù)以后，如何滿足黨和人民的要求，是電視大屏快速發(fā)展的前提條件，同時也是確保能夠健康發(fā)展的規(guī)則與框架。。
孫子兵法有云“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”，強(qiáng)調(diào)奇正和諧，配合應(yīng)變。“先出合戰(zhàn)為正”，要求原則先行，規(guī)范為先，“后出為奇”，在責(zé)任與規(guī)范先行的基礎(chǔ)上，尋找新媒體行業(yè)發(fā)展機(jī)會，也是此次大會的主旋律。
【開物】，即為市場化。是充分了解大屏市場的規(guī)律，進(jìn)一步發(fā)掘和利用大屏的優(yōu)勢，通過不懈努力，找到更多發(fā)展和跨界合作的機(jī)會，尋求突破與創(chuàng)新。
“開物成務(wù)”是明代科學(xué)家宋應(yīng)星在《天工開物》中提及的解釋，意指通曉萬物發(fā)展規(guī)律并通過努力奮斗而使萬物升值。杜百川表示視聽新媒體要在更通達(dá)、更客觀、更實(shí)際地了解媒體發(fā)展的規(guī)律，才能實(shí)現(xiàn)快速高質(zhì)量發(fā)展。
杜百川表示要結(jié)合當(dāng)下媒體發(fā)展新環(huán)境，通過多屏互動、超高清、融媒體、5G、VR等新技術(shù)創(chuàng)新，不斷推進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，從混沌中找到“奇點(diǎn)”，從爆發(fā)中尋求宇宙萬物，是行業(yè)的共同期盼。
未來希冀各位電視大屏下的追夢人攜手共進(jìn)，深入了解大屏新媒體的發(fā)展規(guī)律和相關(guān)政策，組建行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為OTT/IPTV產(chǎn)業(yè)提供新的思考與方向。
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