2019年3月19日，由眾視網(wǎng)AsiaOTT舉辦的【守正·開(kāi)物】“2019亞太OTT/IPTV大會(huì)”在北京正式拉開(kāi)帷幕，根據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司公布的信息顯示，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過(guò)傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價(jià)值與可塑性。

 

但同時(shí)，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面又是僅60億市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)的廣告價(jià)值。規(guī)范化與市場(chǎng)化成為大屏新媒體必須共同面對(duì)的難題與挑戰(zhàn)。

 

 

此次活動(dòng)主題【守正·開(kāi)物】，正是希望通過(guò)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)的再定義，尋找市場(chǎng)空間，找到規(guī)范化與市場(chǎng)化同步推進(jìn)的共贏環(huán)境。

 

3月19日下午召開(kāi)的“大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)論壇”現(xiàn)場(chǎng)，在奧維互娛的主持下，以“實(shí)現(xiàn)OTT大屏廣告價(jià)值的突圍戰(zhàn)”為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，迎來(lái)了七位重量級(jí)嘉賓：

 

國(guó)雙科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)總經(jīng)理吳充

酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO李鵬

愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志

電視貓廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理劉浩

視連通CEO許怡洋

樂(lè)播科技副總經(jīng)理唐奕

雷石天地合伙人兼副總裁王翔宇

 

 

 

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏作為本場(chǎng)圓桌會(huì)議的主持人，在她的引導(dǎo)下，各位嘉賓圍繞著OTT大屏廣告價(jià)值紛紛發(fā)言討論。

 

當(dāng)前OTT大屏廣告價(jià)值已經(jīng)獲得了廣泛的認(rèn)可，但是OTT的廣告資源相對(duì)分散，面對(duì)這樣的現(xiàn)狀如何認(rèn)識(shí)OTT給整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的新價(jià)值？大咖們有著這樣的看法。

 

愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志認(rèn)為大屏和小屏最大的區(qū)別在于，大屏是家庭觀看特征比較強(qiáng)烈的，而電腦和手機(jī)是私人特征最為明顯的屏幕。

 

大屏相較于小屏而言一定是陽(yáng)光并充滿正能量的，而小屏的觀看不可控性更為明顯。

 

電視貓廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理劉浩認(rèn)為在大屏上，用戶對(duì)于大屏上播出的廣告產(chǎn)品信任度會(huì)比其他終端更高。他以電視貓為例，實(shí)際上做的是聚合產(chǎn)品，但這個(gè)聚合不僅僅是在內(nèi)容上的，更多的是在用戶層面的聚合，用戶其實(shí)主要是來(lái)自于各種終端，包括智能電視及OTT盒子等。

 

對(duì)于電視貓而言，2019年更多的精力將集中于APP對(duì)用戶需求的覆蓋上，未來(lái)將提供更多的服務(wù)來(lái)凸顯平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。

 

樂(lè)播科技副總經(jīng)理唐奕始終認(rèn)為大屏的廣告效應(yīng)相較于其他端是特別好的，廣告主一直擔(dān)心的是廣告?zhèn)鬟_(dá)率的問(wèn)題。

 

她認(rèn)為電視機(jī)是分散的，但是電視機(jī)前的用戶是整體的，樂(lè)播投屏實(shí)際上識(shí)服務(wù)于整個(gè)電視機(jī)前的用戶，通過(guò)用戶投屏到各種不同的電視上，就相當(dāng)于把大屏資源通過(guò)投屏方式整合起來(lái)，以大的視覺(jué)價(jià)值去結(jié)合小屏的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化特征，從而更有效地提升整個(gè)OTT大屏價(jià)值。

 

雷石天地合伙人兼副總裁王翔宇認(rèn)為，OTT的廣告行業(yè)仍處于初期階段，所有數(shù)據(jù)模型和商業(yè)定價(jià)都沒(méi)有非常好的標(biāo)準(zhǔn)。大屏和小屏在用戶上仍是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，包括開(kāi)機(jī)率、活躍度都面臨著挑戰(zhàn)。

    

雷石聚焦于垂直的商業(yè)場(chǎng)景，覆蓋了全國(guó)50%的商業(yè)產(chǎn)品，在垂直的商業(yè)領(lǐng)域占有率還算比較高，在這種情況下，探索廣告主喜歡的商業(yè)之路，這是未來(lái)雷石的方向。

 

視連通CEO許怡洋認(rèn)為大屏之所以跟其他小屏之間有區(qū)別，正是因?yàn)榇笃恋挠脩舾鼘?zhuān)注。因?yàn)樾∑吝€包含著其他的諸如社交等功能，因此看視頻的過(guò)程中會(huì)被各種各樣的情況打擾，但是大屏聚焦內(nèi)容之后，沉浸感相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較專(zhuān)注的。

 

他認(rèn)為以內(nèi)容為載體的平臺(tái)及端口，才可以把內(nèi)容的最大價(jià)值挖掘出來(lái)。未來(lái)需要將大屏的本身屬性和媒體屬性區(qū)分開(kāi)，基于內(nèi)容方面的分析，才能做更精準(zhǔn)的、有針對(duì)性的工作。

 

奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏以第三方的角度總結(jié)認(rèn)為，前幾位嘉賓都是OTT資源方的代表，都從自己所處的角度對(duì)大屏價(jià)值以及行業(yè)內(nèi)目前的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。總結(jié)而言，大屏價(jià)值便是要開(kāi)發(fā)家庭場(chǎng)景，因?yàn)槠涓邆淞岁?yáng)光正能量的屬性；而用戶價(jià)值也值得深挖；在廣告資源層面，如樂(lè)播這樣的企業(yè)可以通過(guò)自己的資源實(shí)現(xiàn)整合，但是更要有統(tǒng)領(lǐng)性的機(jī)構(gòu)、組織一起形成規(guī)范，這會(huì)是未來(lái)的一個(gè)方向。

 

國(guó)雙科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)總經(jīng)理吳充也認(rèn)可大屏其實(shí)是一個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)景，相比移動(dòng)端的碎片化，大屏更適合家庭。但是作為第三方考慮更多的不僅是關(guān)注一屏，而是關(guān)注整個(gè)行業(yè)的覆蓋，考慮好如何能把價(jià)值在各個(gè)屏之間傳播出來(lái)，同時(shí)促進(jìn)更好地發(fā)展。

 

酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO李鵬結(jié)合廣告投放實(shí)例表示，經(jīng)過(guò)多次的實(shí)例及測(cè)算，跨屏投放的所有媒介中，排在第一名的是OTT大屏。

 

他認(rèn)為任何平臺(tái)端都不是無(wú)限大的，無(wú)論是媒體和用戶的匹配還是廣告主和用戶的匹配，OTT具備著天然的優(yōu)勢(shì)。另外從曝光到轉(zhuǎn)化，之所以能排第一，很明顯OTT大屏在曝光上有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭且粚?duì)多的屏，跟手機(jī)一對(duì)一的屏有很大的差異。

    

目前整個(gè)行業(yè)價(jià)格體系還未形成標(biāo)準(zhǔn)化，但是所有網(wǎng)絡(luò)都可以進(jìn)行CPM，小屏就是一對(duì)一的報(bào)價(jià)。而在OTT行業(yè)，現(xiàn)在廣告投放是以CPM為主，按照曝光終端來(lái)收的錢(qián)，是一對(duì)多的，這樣的價(jià)格體系自然而然的是便宜的，所以能排在第一。

 

OTT大屏價(jià)值的探索除了對(duì)用戶層面，精準(zhǔn)化也是需要達(dá)到的效果，這也是2019年OTT大屏廣告表現(xiàn)出的新的亮點(diǎn)及議價(jià)點(diǎn)。

 

 

 

愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志表示對(duì)于愛(ài)奇藝而言，議價(jià)空間基本上形成了與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比，從2015年以來(lái)，愛(ài)奇藝在OTT市場(chǎng)的啟動(dòng)中已經(jīng)付出了非常大的成本，亟需要將大屏價(jià)格降下來(lái)，否則投量不足，接收新鮮事物的速度也會(huì)變得緩慢。

    

目前為止，愛(ài)奇藝有將近3千萬(wàn)的OTT端的投放，超過(guò)1億的用戶，與傳統(tǒng)工具相比還不是很成熟，希望未來(lái)有更多廣告主能認(rèn)識(shí)到其中的價(jià)值。對(duì)于決策測(cè)量，必須要獲得認(rèn)可方可實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

 

電視貓廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理劉浩談到議價(jià)的話題時(shí)表示，對(duì)電視貓而言其進(jìn)入到OTT市場(chǎng)商業(yè)化是比較晚的，最初還是以那些主要的標(biāo)準(zhǔn)為主，如開(kāi)屏、貼片廣告，這也是各大廠商、運(yùn)營(yíng)商都在做的事。目前來(lái)看，由于整個(gè)OTT陣營(yíng)很分散，商業(yè)化一開(kāi)始就面臨著巨大的同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，所以任何一方媒體價(jià)值都沒(méi)法凸顯出來(lái)。電視貓第一年投入了很多標(biāo)準(zhǔn)化方面的精力，用以滿足廣告主的需求及市場(chǎng)的需求。

    

在考慮如何凸顯自身的價(jià)值上，要走的依然是差異化的路線，而這更多的要從用戶需求挖掘。劉浩表示下半年將會(huì)嘗試推出一些差異化的廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，不僅僅是針對(duì)品牌廣告主，更多的會(huì)服務(wù)于中小廣告主，甚至是線下有需要的品牌方、服務(wù)方等。

    

未來(lái)電視貓標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品只是一個(gè)基礎(chǔ)，更多的希望能在比較特殊的、消費(fèi)者更需要的產(chǎn)品上，做好廣告主、消費(fèi)者、客戶的三者連接。

 

樂(lè)播科技副總經(jīng)理唐奕談及關(guān)于大屏廣告議價(jià)空間的問(wèn)題時(shí)表示，樂(lè)播在年初時(shí)內(nèi)部就已在溝通和討論這一事宜。作為連接大小屏的產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，其本質(zhì)還是希望能區(qū)別于單一的廣告形態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)上已經(jīng)具備了一些差異化特征，因?yàn)楹芏鄰V告主想從數(shù)據(jù)層面以及從觸達(dá)人群層面，能夠滿足他們更多的需求，進(jìn)而提升其價(jià)值。

    

從小屏和大屏連接的角度來(lái)看，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，進(jìn)而能夠達(dá)到廣告主希望觸達(dá)的目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)大屏廣告價(jià)格的提升。在數(shù)據(jù)層面，基于大小屏雙端監(jiān)測(cè)就可以保證其有效性。

    

對(duì)于頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)而言，尋找議價(jià)空間，如在五大衛(wèi)視規(guī)模的基礎(chǔ)之上尋求的便是投放功率的科學(xué)化、合理化、工具化的操作，通過(guò)這樣的方式才可提升廣告的議價(jià)空間。作為內(nèi)容方，尋求產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，整體方向是尋找廣告營(yíng)銷(xiāo)的差異化或者服務(wù)的差異化，進(jìn)而朝著這方面進(jìn)行議價(jià)。對(duì)于運(yùn)用方的代表而言，在廣告投放過(guò)程中可通過(guò)盡可能精準(zhǔn)的投放，提高性價(jià)比的方式實(shí)現(xiàn)議價(jià)。

 

雷石天地合伙人兼副總裁王翔宇認(rèn)為，平臺(tái)議價(jià)取決于兩個(gè)方面；一個(gè)是客戶的認(rèn)可，另一個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)壟斷。如果沒(méi)有大流量，沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的話，客戶議價(jià)就處于劣勢(shì)。雷石天地一年的線下人流有6億人次，由于這幾年OTT的大力發(fā)展，今年最重要的項(xiàng)目就是把卡拉OK功能植入到終端上，即要實(shí)現(xiàn)軟件+硬件的模式。在垂直產(chǎn)品下，廣告主只要在K歌的時(shí)候有互動(dòng)模式，就可以做到一定程度的市場(chǎng)占有。

    

雷石如此看重K歌正是因?yàn)樗梢跃劢褂脩羧巳?，能夠?qū)崿F(xiàn)流量、場(chǎng)景加上人群的具像化，能夠有信心把產(chǎn)品議價(jià)做起來(lái)。

 

視連通CEO許怡洋表示要實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，通過(guò)AI、場(chǎng)景化的方式，拆解到可認(rèn)知的判斷。希望以視頻為主，基于傳統(tǒng)的目標(biāo)如開(kāi)機(jī)、貼片、信息流的方式。另外利用識(shí)別能力，能夠和更多平臺(tái)聯(lián)合在一起，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有更大的內(nèi)容流量，幫助廣告主在流量更大，差異化更多的服務(wù)里找到共同點(diǎn)。廣告主投放的時(shí)候可能有一些貼片廣告是常規(guī)的，和內(nèi)容、業(yè)務(wù)產(chǎn)生了互動(dòng)，首先需要知道視頻內(nèi)容有哪些，符合什么樣的產(chǎn)品策略，這在業(yè)務(wù)服務(wù)和合作伙伴服務(wù)里是需要深挖的，通過(guò)找到適合的場(chǎng)景，在更大的流量聚合模式下找到一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的業(yè)務(wù)需求點(diǎn)，幫助運(yùn)營(yíng)商和合作伙伴找到更適合自己的方式。

 

國(guó)雙科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)總經(jīng)理吳充提出要建立一個(gè)關(guān)于議價(jià)的基準(zhǔn)，具體還是需要回到規(guī)則之上。

 

酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO李鵬則認(rèn)為，OTT大屏廣告歷史上并不存在議價(jià)，開(kāi)始都是降價(jià)，之所以談到議價(jià)，主要有以下幾方面原因：

 

1、當(dāng)前的OTT大屏廣告還沒(méi)有完全達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的方法論或者實(shí)踐。舉個(gè)例子，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常按照人群投放方式，在過(guò)去OTT大屏廣告上能投放但是沒(méi)有第三方認(rèn)證。

2、媒體生態(tài)中一定要有對(duì)比和衡量，目前來(lái)看OTT大屏跟過(guò)去所謂的互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外媒體，很多競(jìng)爭(zhēng)媒體的對(duì)比上缺乏讓廣告主非常信服的模型。

3、OTT市場(chǎng)存在投放造假、數(shù)據(jù)造假行為，導(dǎo)致很多廣告主不信任這個(gè)市場(chǎng)。

 

只有這些問(wèn)題得到解決，OTT的議價(jià)才是可以得到解決的.

 

 

由于OTT廣告資源、用戶目前是比較有限的，隨著技術(shù)的發(fā)展以及數(shù)據(jù)的累積，在保持精準(zhǔn)化的前提，未來(lái)才會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)遇。展望2019年，無(wú)論是形式創(chuàng)新還是運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新，基于廣告的創(chuàng)新，在精準(zhǔn)投放方面還會(huì)存在那些推動(dòng)之舉？各位嘉賓有以下的看法。

 

愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志認(rèn)為2019年對(duì)于各方而言，需要找到客戶認(rèn)可的數(shù)據(jù)指標(biāo)、對(duì)比模型，進(jìn)而盡快的把客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)移?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻早期廣告就是從互動(dòng)電視上獲得客戶，通過(guò)開(kāi)發(fā)一些新客戶，根據(jù)其需要將他們轉(zhuǎn)向大屏，對(duì)這些新客戶直接講GRP即可。

    

對(duì)OTT這個(gè)屏幕更多的期望是，它能帶來(lái)更多的增量客戶，因?yàn)樵隽靠蛻粢欢ㄊ窃隽款A(yù)算。存量客戶投OTT不一定是增量預(yù)算，愛(ài)奇藝已經(jīng)耕耘廣告市場(chǎng)很久了，思考的維度已經(jīng)變得不太一樣。

 

電視貓廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理劉浩談起創(chuàng)新，他表示電視貓?jiān)?jīng)考慮過(guò)包括內(nèi)容創(chuàng)新方面的事，但是內(nèi)容成本太高，可能經(jīng)受不起。因此未來(lái)在考慮新產(chǎn)品時(shí)候會(huì)有以下的想法：

 

1、我們做新產(chǎn)品，是不是能比代理商、廣告主更了解用戶；

    

2、使用廣告產(chǎn)品，我們是不是覺(jué)得能給客戶帶來(lái)的收益超過(guò)使用其他同類(lèi)、或者小屏產(chǎn)品更多的效果。

 

電視貓將依據(jù)以上挖掘新的產(chǎn)品，在2019年下半年陸陸續(xù)續(xù)推出市場(chǎng)。關(guān)于精準(zhǔn)的話題，其范疇非常大，但是如果精準(zhǔn)化得以完全實(shí)現(xiàn)，其轉(zhuǎn)化率是可控、可預(yù)估的，屆時(shí)議價(jià)和整個(gè)市場(chǎng)都會(huì)被打開(kāi)。

 

樂(lè)播科技副總經(jīng)理唐奕表示，樂(lè)播從成立以來(lái)就一直在做創(chuàng)新的事情。因?yàn)閺闹悄茈娨曢_(kāi)始發(fā)展便已經(jīng)在做投屏業(yè)務(wù)了。目前樂(lè)播在做基于投屏衍生出來(lái)的新的廣告形態(tài)，在探索一條前無(wú)古人的路，名為OTM，以至于再向跟客戶講述的時(shí)候都顯得吃力，因?yàn)樗袆?chuàng)新都需要從非常基礎(chǔ)的事情做起，向外展示并使對(duì)方獲得認(rèn)可是很困難的，但是創(chuàng)新的事情是非常有價(jià)值的。希望基于這種OTM的形態(tài)，能夠讓整個(gè)行業(yè)在創(chuàng)新的路上看到一些希望。

    

就精準(zhǔn)而言，因?yàn)闃?lè)播的用戶都是移動(dòng)端的用戶。移動(dòng)端的廣告也是非常精準(zhǔn)的，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)，把精準(zhǔn)用戶帶過(guò)來(lái)，樂(lè)播同樣會(huì)以精準(zhǔn)方式做大屏廣告運(yùn)營(yíng)。

 

雷石天地合伙人兼副總裁王翔宇對(duì)于創(chuàng)新提出了兩點(diǎn)：

 

1、維持在KTV平臺(tái)，具備硬件到軟件到數(shù)據(jù)的能力，首先在KTV3個(gè)小時(shí)互動(dòng)中，是社交人群屬性沉浸式體驗(yàn)，每唱一首歌都可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。根據(jù)點(diǎn)歌數(shù)據(jù)，可為創(chuàng)新提供支持。

 

2、考慮創(chuàng)新成本非常高，要讓所有機(jī)主認(rèn)可，能規(guī)模化復(fù)制才是創(chuàng)新的價(jià)值，未來(lái)會(huì)不斷跟新的業(yè)務(wù)，與合作伙伴一起摸索可復(fù)制，可產(chǎn)生規(guī)模價(jià)值的創(chuàng)新。

 

視連通CEO許怡洋表示通過(guò)結(jié)構(gòu)化分析之后，相對(duì)新的業(yè)務(wù)，大屏有些廣告主不太認(rèn)可，或者廣告主一直不太愿意做高議價(jià)，覺(jué)得不如小屏好操作。但隨著很多場(chǎng)合都有了很多新的不同交互方式，未來(lái)如何把自然交互帶到媒體中，把原來(lái)媒體流量重新激活，使得原來(lái)一些固定的實(shí)現(xiàn)新增庫(kù)存。將原來(lái)好的IP資源再包裝整合，推給廣告主，變成可以交互式的廣告。要打通基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，使得這部分商品價(jià)值慢慢的被廣告主接受、認(rèn)可，這也是未來(lái)的方向。

 

國(guó)雙科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)總經(jīng)理吳充認(rèn)為，目前OTT所處的階段更多的是怎么能得到更多廣告主的認(rèn)可，想獲取更多的市場(chǎng)，需要更扎實(shí)的基礎(chǔ)，這是最重要的。

 

酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO李鵬表示任何創(chuàng)新都不能缺少先天的土壤，這個(gè)土壤除了關(guān)鍵的人之外，還要有行業(yè)現(xiàn)實(shí)，有成熟的技術(shù)以及廣泛的數(shù)據(jù)支持。

    

酷云互動(dòng)專(zhuān)注于做大屏，最核心還是來(lái)自于家庭OTT大屏，當(dāng)然還有電影屏、戶外屏。其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大屏ID和小屏ID的打通，在龐大的用戶數(shù)量基礎(chǔ)下，與80%的中小品牌廠商都已經(jīng)形成了合作。

    

大屏和小屏連接，ID打通是第一步，第二步要把數(shù)據(jù)打通。這樣大小連通之后就培育了比較肥沃的土壤，無(wú)論是在家庭的屏還是電影院、戶外屏等，可以實(shí)現(xiàn)更多的廣告觸達(dá)。

    

未來(lái)要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新，包括到個(gè)體能力的畫(huà)像等，大屏小屏也可以做一些互聯(lián)網(wǎng)本身不能做的點(diǎn)，尤其是跨屏投放為代表。目前已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了真正意義上的跨屏投放，但這里可研究的點(diǎn)還是非常多的。

 

 

宋麗敏總結(jié)道，OTT廣告因?yàn)榫哂写笃恋膶傩?，所以相?duì)于小屏及傳統(tǒng)電視屏幕而言具有不可多得的家庭屬性、陽(yáng)光正能量，此外還有整個(gè)家庭用戶一對(duì)多的超值屬性存在。整個(gè)議價(jià)空間走過(guò)了前期鋪墊路之后，當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)成，便需要后期通過(guò)工具更加可量化的方式，給到大屏廣告用戶、平臺(tái)，以更加量化標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)估。

 

希望依托更多技術(shù)的力量，推動(dòng)大屏廣告投放精準(zhǔn)化發(fā)展方向，因?yàn)榛诰珳?zhǔn)的投放，議價(jià)空間才能夠?qū)崿F(xiàn)更有力的支撐。

    

目前的資源還是比較分散的，此外行業(yè)仍面臨不規(guī)范，數(shù)據(jù)打通還沒(méi)有想象的那么完美，在這之后的時(shí)間，尤其是2019年開(kāi)始行業(yè)將會(huì)繼續(xù)加快向前推動(dòng)。第三方也會(huì)堅(jiān)持這樣的方向，爭(zhēng)取推廣這個(gè)行業(yè)向更健康、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。在愛(ài)奇藝、電視貓、樂(lè)播、雷石、視連通等等這些資源方的參與之下，希望有更多廣告形式的創(chuàng)新、客戶開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新、服務(wù)方向的創(chuàng)新以及更多的內(nèi)容挖掘?qū)用娴膭?chuàng)新。

 

國(guó)雙科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)總經(jīng)理吳充表示，OTT一定是有未來(lái)的，這個(gè)未來(lái)到底多長(zhǎng)時(shí)間能到來(lái)，需要會(huì)場(chǎng)的所有行業(yè)人共同實(shí)現(xiàn)。

 

愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志認(rèn)為：“OTT市場(chǎng)一枝獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。”需要各方共同關(guān)注OTT市場(chǎng)，關(guān)注每一個(gè)不同背景、不同市場(chǎng)積累的公司，在獨(dú)特之中走出一條能被OTT產(chǎn)業(yè)共用的道路。

 

電視貓廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理劉浩表示，希望市場(chǎng)能茁壯成長(zhǎng)，盡快找到合適的方式，未來(lái)更應(yīng)少一些價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，多一些產(chǎn)品上的創(chuàng)新，進(jìn)而形成更充分的合作。

 

樂(lè)播科技副總經(jīng)理唐奕認(rèn)為，唯有開(kāi)放、合作，通過(guò)在OTT行業(yè)的共同的努力，才能把OTT廣告的價(jià)值做起來(lái)。

 

雷石天地合伙人兼副總裁王翔宇表示，經(jīng)過(guò)時(shí)間的證明發(fā)現(xiàn)客戶的投放和目的在于希望做一個(gè)全案，OTT只是投放的其中一個(gè)環(huán)節(jié)，未來(lái)會(huì)以更開(kāi)放的心態(tài)與各方合作，能滿足客戶投放的目標(biāo)和希望。

 

視連通CEO許怡洋則表示OTT是非常有價(jià)值的，未來(lái)希望通過(guò)各方的共同努力建立更廣泛的合作。