據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，蘋果在本周的春季發(fā)布會(huì)上宣布，將于今年秋季推出原創(chuàng)視頻訂閱服務(wù)Apple TV+，這個(gè)為全球最具創(chuàng)意的影視人打造的全新大本營(yíng)，將帶來獨(dú)家原創(chuàng)的電視節(jié)目、影片和紀(jì)錄片內(nèi)容。

 

摩根士丹利分析師認(rèn)為，蘋果宣布Apple TV+服務(wù)在秋季推出時(shí)將有“數(shù)十個(gè)”原創(chuàng)節(jié)目，這將使其在短期內(nèi)基本處于無力競(jìng)爭(zhēng)的地位。雖然他們也相信蘋果的這一視頻訂閱服務(wù)能夠取得長(zhǎng)期成功，但在此之前該公司必須花費(fèi)大量的資金和時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

 

一向以對(duì)蘋果動(dòng)態(tài)持樂觀態(tài)度的摩根士丹利在一份投資者報(bào)告中指出，蘋果需要做好多年燒錢，而不是創(chuàng)造更多營(yíng)收的準(zhǔn)備，才有可能在娛樂業(yè)立足。

 

對(duì)蘋果來說，媒體業(yè)務(wù)不會(huì)像蘋果的其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生那樣立竿見影的現(xiàn)金效應(yīng)。在這一領(lǐng)域，它需要展開巨大投資以獲取頂級(jí)人才和全新的原創(chuàng)內(nèi)容。即便是這樣，也不能保證Apple TV+一定會(huì)取得成功。這一服務(wù)在觸及關(guān)鍵用戶群之前可能會(huì)面臨多年虧損，然后才有可能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

 

但我們相信，（在媒體領(lǐng)域）這種“揮霍無度”的支出是必要的，因?yàn)槿绻麤]有這些內(nèi)容，用戶根本就不會(huì)花錢訂閱。比如，你肯定不會(huì)去訂閱一個(gè)只有三個(gè)節(jié)目和十幾部電影的流媒體服務(wù)。也就是說，在整個(gè)業(yè)務(wù)真正運(yùn)作起來之前，你需要擁有一些關(guān)鍵級(jí)別的內(nèi)容，這意味著要燒掉大量現(xiàn)金。

 

摩根士丹利估計(jì)，即便是流媒體巨頭Netflix，也預(yù)計(jì)將消耗掉130億美元現(xiàn)金，才可能實(shí)現(xiàn)盈利。

 

但該投行也指出，蘋果完全可以做到這一點(diǎn)。該行在報(bào)告中寫道，蘋果進(jìn)入內(nèi)容出版行業(yè)有兩個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：巨大的全球用戶基數(shù)和一本龐大無比的支票簿。

 

目前，我們尚不清楚蘋果計(jì)劃如何說服人們訂閱這項(xiàng)服務(wù)，該公司在發(fā)布會(huì)上將Apple TV+形容為“世界上最具創(chuàng)意敘述者的新家”，甚至請(qǐng)到了大導(dǎo)演斯皮爾伯格、《老友記》的詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、“海王”扮演者杰森·莫瑪（Jason Momoa）、《冒牌天神》的史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carell）和芝麻街的吉祥物為其站臺(tái)。

 

但考慮到其推出初期時(shí)候的內(nèi)容數(shù)量有限，很多人不太可能愿意立即訂閱該服務(wù)。同時(shí)，蘋果也尚未透露其具體訂閱價(jià)格。