Leichtman（LRG）的消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)擁有vMVPD直播付費(fèi)電視服務(wù)的人群（如Sling TV，DirecTV NOW，Hulu  Live TV，YouTube TV或PlayStation Vue等）主要為18-44歲的人群，占到了71%的人群?？傮w而言，目前18-44歲的成年人中有16％擁有vMVPD服務(wù)，而45歲及以上的成年人則為6％。

 

在那些目前獲得vMVPD服務(wù)的人中，有43％是直接從傳統(tǒng)（有線(xiàn)，衛(wèi)星或電信）付費(fèi)電視服務(wù)中轉(zhuǎn)換的，有25％仍保留著傳統(tǒng)電視服務(wù)。此外，17％的人是從另外的vMVPD服務(wù)轉(zhuǎn)換的，而15％為非付費(fèi)電視服務(wù)的訂戶(hù)。

 

這些調(diào)查結(jié)果基于對(duì)來(lái)自美國(guó)各地的6,715個(gè)家庭的在線(xiàn)調(diào)查，即互聯(lián)網(wǎng)提供的付費(fèi)電視服務(wù)的一部分。這是LRG針對(duì)該主題的第二次年度研究。

 

該研究的其他亮點(diǎn)

 

42％的vMVPD服務(wù)用戶(hù)年齡在18-34歲之間。相比之下，傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶(hù)占到了26％，非付費(fèi)電視用戶(hù)占到了33％。

 

vMVPD用戶(hù)的年平均家庭收入與傳統(tǒng)的付費(fèi)電視用戶(hù)相似，但比電視家庭中的非用戶(hù)高出33％。

 

73％的vMVPD用戶(hù)對(duì)他們的服務(wù)非常滿(mǎn)意，但是，20％的用戶(hù)很可能在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)將實(shí)現(xiàn)從一種vMVPD的服務(wù)中轉(zhuǎn)換。

 

擁有vMVPD服務(wù)的93％的用戶(hù)還擁有Netflix，Amazon Prime和Hulu的SVoD服務(wù)，相比之下，傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶(hù)占到了71％，電視家庭非用戶(hù)占到了74％。

 

vMVPD的用戶(hù)在家中觀(guān)看這些服務(wù)的比例為78％，相比之下，觀(guān)看HBO NOW的家庭為82％，而觀(guān)看Netflix的家庭則為88％。

 

目前沒(méi)有vMVPD服務(wù)的人中有24％對(duì)vMVPD服務(wù)非常感興趣。

 

“vMVPD服務(wù)大約在四年前首次推出，這些低成本/低渠道付費(fèi)電視服務(wù)的市場(chǎng)仍在不斷發(fā)展和變化，”Leichtman Research Group總裁兼首席分析師Bruce Leichtman說(shuō)：“消費(fèi)者將繼續(xù)嘗試各種vMVPD服務(wù)，以及其他傳統(tǒng)和流媒體選項(xiàng)，以找到視頻內(nèi)容和成本的最佳組合。”