6月5日，聚好看科技2019大屏營(yíng)銷峰會(huì)在上海舉行，峰會(huì)以"聚視論勢(shì)"為主題，廣汽菲克、天貓、華數(shù)、芒果TV等150家合作方與廣告主參會(huì)，旨在通過(guò)內(nèi)容深耕、渠道聯(lián)合、生態(tài)塑造等多維整合，實(shí)現(xiàn)高端大屏搶占品牌營(yíng)銷制高點(diǎn)，精準(zhǔn)營(yíng)銷推動(dòng)品效協(xié)同，與各個(gè)OTT生態(tài)合作方共同撬動(dòng)大屏營(yíng)銷價(jià)值爆發(fā)。

 

 

“2019是5G元年，隨著5G、AI和4K技術(shù)的發(fā)展，智能電視作為客廳的智能樞紐，將與用戶發(fā)生更廣、更深的場(chǎng)景交互。”聚好看科技副總經(jīng)理許曉蓉認(rèn)為，作為客廳場(chǎng)景的“主角”，電視的角色已經(jīng)從過(guò)去的單向傳播媒介，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造場(chǎng)景、浸入用戶生活的“神經(jīng)中樞”：衣食住行、娛樂(lè)學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)社交……聚好看“黑科技”的加持讓用戶重新回到了電視大屏前，截止到6月5日，聚好看的全球累計(jì)激活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4381萬(wàn)。

 

用戶粘性的增加和使用習(xí)慣的改變，帶來(lái)的是電視大屏營(yíng)銷模式的顛覆。以前單一的“傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S的交互與轉(zhuǎn)化，有價(jià)值的內(nèi)容和流暢的個(gè)性化體驗(yàn)，才能真正觸及目標(biāo)用戶------這也是聚好看持續(xù)發(fā)力的方向。俄羅斯世界杯期間，聚好看憑借著一套多維傳播組合拳，實(shí)現(xiàn)了20億次曝光的強(qiáng)勢(shì)霸屏；去年雙十一，聚好看的跨屏營(yíng)銷品效協(xié)同營(yíng)銷模式，助力天貓精準(zhǔn)觸達(dá)3000萬(wàn)+高質(zhì)量目標(biāo)家庭，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的1.5億+次有效觀看，并成功打通后鏈路實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的直接轉(zhuǎn)化。依托強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷產(chǎn)品，聚好看正在引領(lǐng)OTT營(yíng)銷新范式。

 

未來(lái)"勢(shì)"：高端大屏營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)凸顯 聚好看助力精準(zhǔn)圈層觸達(dá)
 

峰會(huì)上，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品合伙人CPO譚北平表示，家庭才是決策的基本單位，把家庭作為營(yíng)銷傳播的對(duì)象，更能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播的“品效合一”。而在電視淘寶CEO王磊看來(lái)，以聚好看為代表的OTT與電視購(gòu)物具備了天然的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)：OTT憑借強(qiáng)大的家庭用戶基數(shù)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的品牌曝光；而電視淘寶在轉(zhuǎn)化方面具有成熟的經(jīng)驗(yàn)。在語(yǔ)音交互、圖像識(shí)別等技術(shù)支撐的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換中，聚好看與電視淘寶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多維度的深度契合。

 

4月底，央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布了一組報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2018年OTT廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)更年輕、收入更高、學(xué)歷更高、在職人員比例更高的特征。
 

在此基礎(chǔ)上，聚好看在高端大屏領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)更加明顯。聚好看運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理王端芳表示，聚好看是全國(guó)唯一一家擁有整合全球資源能力的平臺(tái)。在用戶方面，聚好看的國(guó)內(nèi)用戶可以概括為“成熟的城市新中產(chǎn)家庭”：26—49歲最具購(gòu)買力的家庭占53.2%；核心重點(diǎn)城市家庭用戶的平均收入為15055，行業(yè)為14578；兩人戶及以上家庭占比為94.2%，行業(yè)為93%；19—40歲中堅(jiān)力量大專及以上學(xué)歷占79.3%，消費(fèi)理念更先進(jìn)、消費(fèi)品類更高級(jí)。

 

這與CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)幾乎可以相互印證：報(bào)告顯示，聚好看OTT在國(guó)內(nèi)家庭滲透率方面穩(wěn)居第一。在天津、成都、武漢、南京等新一線城市中，聚好看的滲透率高達(dá)17.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平；另外，聚好看家庭用戶在100-150-200平米大戶型購(gòu)房需求上表現(xiàn)出遠(yuǎn)高于行業(yè)均值的旺盛消費(fèi)能力；聚好看高凈值用戶群體為內(nèi)容付費(fèi)的意愿超過(guò)七成。

 

峰會(huì)上，聚好看與華數(shù)、芒果TV等牌照方建立更為深度的合作關(guān)系，三方共同攜手深耕內(nèi)容合作、營(yíng)銷協(xié)作，共同建立多維用戶網(wǎng)絡(luò)，覆蓋聚好看平臺(tái)的中高端用戶以及外資品牌的高凈值用戶，為廣告主提供高效精準(zhǔn)的營(yíng)銷資源。

 

目前，聚好看正不斷加大研發(fā)投入，將平臺(tái)與系統(tǒng)能力持續(xù)輸出到全球多個(gè)頂級(jí)電視品牌，未來(lái)將立足于全球化的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建開放的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，連接億級(jí)智能終端。聚好看重點(diǎn)建設(shè)VIDAA TV平臺(tái)，在全球設(shè)立了5大運(yùn)營(yíng)中心，致力于成為國(guó)際頂尖的智能終端服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，打造全球最大的客廳智慧生活流量入口。