美國(guó)的電視收視率正處于兩年來(lái)的最高點(diǎn)。

根據(jù)美國(guó)最大有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特的廣告銷(xiāo)售部門(mén)，在2019年第一季度調(diào)查顯示，當(dāng)前觀眾每天平均約花費(fèi)6小時(shí)25分鐘看電視，同比增長(zhǎng)6％（21分鐘）。

康卡斯特將這種增長(zhǎng)歸因于有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)觀看和VOD收視率的增長(zhǎng)。其調(diào)查結(jié)果包括來(lái)自65個(gè)美國(guó)市場(chǎng)的超過(guò)1700萬(wàn)的康卡斯特家庭的見(jiàn)解，并基于第一季度捕獲的大約90億小時(shí)的觀察數(shù)據(jù)。

有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)觀看次數(shù)增加了7％，占總觀看次數(shù)的三分之二。VOD觀看量同比增長(zhǎng)36％，其中79％的家庭在第一季度會(huì)選擇VOD為主要的電視內(nèi)容。

雖然VOD正在上升，但它仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于直播節(jié)目。根據(jù)該報(bào)告，用戶(hù)家庭平均觀看VOD的時(shí)間為53分鐘，而觀看直播節(jié)目則為5小時(shí)32分鐘。

該報(bào)告還深入研究了由于選擇不同而出現(xiàn)的碎片化問(wèn)題。

康卡斯特成為美國(guó)觀眾“最受關(guān)注”的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)（一個(gè)家庭中觀看次數(shù)最多的電視網(wǎng)絡(luò)）。在第一季度，普通家庭集中為34個(gè)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，68％的觀看時(shí)間都發(fā)生在傳統(tǒng)的黃金時(shí)段之外。

Comcast Spotlight相關(guān)研究人員表示：“當(dāng)今人們?cè)趦?nèi)容，分發(fā)和訪問(wèn)方面擁有無(wú)數(shù)的選擇時(shí)，會(huì)促使?fàn)I銷(xiāo)人員去了解這些重要觀看變化。我們向廣告商展示如何通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容無(wú)關(guān)的規(guī)劃來(lái)增強(qiáng)他們的電視策略，這些策略通常會(huì)引導(dǎo)他們朝著新的方向發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)和時(shí)段的擴(kuò)展?！?/p>

通過(guò)收視率與曝光量的增加，廣告客戶(hù)可以隨時(shí)隨地找到合適的受眾，并繼續(xù)推動(dòng)收拾的增長(zhǎng)。