美國(guó)人的“掐斷有線”浪潮正在繼續(xù)擴(kuò)大中，沒(méi)有訂閱付費(fèi)電視的美國(guó)家庭數(shù)量已經(jīng)超越了仍保留著傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的用戶。

eMarketer的一份報(bào)告顯示，2019年放棄有線的家庭用戶數(shù)量猛增19.2％。這使得付費(fèi)電視用戶的家庭總數(shù)降至8650萬(wàn)，而五年前這一數(shù)字為10050萬(wàn)。據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在已有2190萬(wàn)家庭正式切斷了有線電視網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，今年美國(guó)的付費(fèi)電視家庭數(shù)量將下降4.2％至8650萬(wàn)。

這一趨勢(shì)正在迅速給有線電視運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)壓力，利潤(rùn)流失問(wèn)題可能加劇。

eMarketer報(bào)告的作者埃里克·哈格斯特羅姆說(shuō)：“有線電視電纜的實(shí)際供應(yīng)商，如Comcast（CMCSA）、Cable ONE（CABO），以及一些衛(wèi)星電視提供商，實(shí)際上會(huì)去選擇提高價(jià)格，并且一些促銷(xiāo)價(jià)格項(xiàng)目也會(huì)被移除。”“對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，打電話給有線電視服務(wù)提供商并試圖爭(zhēng)取更好的優(yōu)惠的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了?！?/p>

傳統(tǒng)媒體巨頭欲重新奪回流失的用戶

許多內(nèi)容巨頭也意識(shí)到時(shí)間的緊迫性。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年美國(guó)人看電視的時(shí)間將減少3.0％，對(duì)于24歲以下的觀眾而言，這個(gè)速度要高出兩到三倍。

“迪士尼（DIS）、華納媒體（T）等各種影視傳媒公司都意識(shí)到了這些問(wèn)題，”哈格斯特羅姆說(shuō)，“雖然這并沒(méi)有真正太大的影響到他們的收入，但他們已經(jīng)能夠通過(guò)更高的廣告價(jià)格和更高的服務(wù)費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)受眾的不斷下降所產(chǎn)生的損失，他們向主要是通過(guò)向付費(fèi)電視提供商進(jìn)行收費(fèi)的?！?/p>

這種臨時(shí)解決方案為媒體公司提供了有限的喘息空間來(lái)提升其流媒體服務(wù)?！巴ㄟ^(guò)迪士尼+或HBO Max，他們希望重新奪回一些失去的觀眾?！惫袼固亓_姆解釋道。

哈格斯特羅姆對(duì)即將推出的迪士尼+等流媒體產(chǎn)品仍保持樂(lè)觀態(tài)度，該產(chǎn)品將于11月開(kāi)始以每月12.99美元的價(jià)格發(fā)售。

“迪士尼+，他們最近與Hulu捆綁在一起，是Netflix的一個(gè)很好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，”哈格斯特羅姆這樣認(rèn)為，“目前Netflix（NFLX）仍未有勢(shì)均力敵的對(duì)手。但是迪士尼+，Hulu和ESPN +的未來(lái)聯(lián)軍將是其強(qiáng)有勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。特別是考慮到價(jià)格方面可能會(huì)比最流行的Netflix相關(guān)的費(fèi)用更便宜。”

大量新的流媒體服務(wù)只會(huì)使相關(guān)體系不斷升級(jí)，并增加付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商在賺取利潤(rùn)中的難度。迪士尼，蘋(píng)果和HBO正在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并向其中投入了大量的資金，未來(lái)的狀況也將變得更為有趣。