已經(jīng)進入6月,中國廣電5G的各項工作部署已趨于完善,各方仍不斷關心著廣電“192”的實際放號以及廣電5G的商用進程。
在今年3月注冊成立的中廣電移動網(wǎng)絡有限公司其實在4月便已經(jīng)相當快速的啟動了多項5G品牌營銷項目,并且5月基本確定了候選人,DVBCN此前文章中其實也已經(jīng)提過了,但許多行業(yè)媒體尚未關注到,所有項目的要求服務時間均為自合同簽訂起至2022年12月31日為止,均不接受聯(lián)合體投標。
今日(6月2日),中廣電移動公司繼續(xù)發(fā)出了2022年中廣電移動5G號卡普通快遞服務和配送上門激活服務采購項目,而其服務期要求也是自合同簽訂起至2022年12月31日。另外,再結合中國廣電集團公司昨日(6月1日)公示的2000萬張5G USIM卡集采結果來看,廣電5G“192”放號運營的階段性工作計劃似乎已昭然若揭。
(圖為:2000萬張5G USIM卡配置情況)
先來整體了解下這兩大系列共5項具體的招標項目內容:
1、中國廣電5G品牌產(chǎn)品整合營銷系列項目
1)中國廣電5G品牌產(chǎn)品整合營銷傳播(廣告創(chuàng)意制作供應商采購)項目
自籌金額:510萬元
本項目擬選聘1家供應商,為中國廣電提供廣電5G業(yè)務的品牌/產(chǎn)品整體/階段性傳播策略、傳播計劃、創(chuàng)意策略、日常傳播管理、創(chuàng)意執(zhí)行(包括但不限于視頻/平面/廣播等各種傳播物料的設計與制作)等服務。
廣告策略部分最高限價為60萬元(含增值稅),5G產(chǎn)品上市TVC創(chuàng)意制作部分最高限價為250萬元(含增值稅),其他物料創(chuàng)意制作部分框架上限金額為200萬元(含增值稅)。
2)中國廣電5G品牌產(chǎn)品整合營銷傳播(公關傳播供應商采購)項目
自籌金額:890萬元
本項目擬選聘1家供應商,為中國廣電5G業(yè)務提供公關活動策劃及執(zhí)行、新聞發(fā)布、軟文宣傳、公共關系拓展與維護、輿情監(jiān)測、危機公關、用戶調研、社會化媒體平臺上的自媒體賬號搭建及日常維護運營管理(包括但不限于配合品牌傳播、產(chǎn)品營銷等進行的內容策劃、用戶運營、大號合作、小號運營等工作)等服務。
公關傳播部分框架上限金額為600萬元(含稅),自媒體運營部分最高限價為210萬元(含稅),輿情監(jiān)測部分最高限價為80萬元(含稅)。
3)中國廣電5G品牌產(chǎn)品整合營銷傳播(媒介投放供應商采購)項目
自籌金額:2420萬元
本項目擬選聘1家供應商,為中國廣電5G品牌/產(chǎn)品傳播活動提供媒介策略、媒介投放(代理)等相關工作,項目框架上限金額為2420萬元(含稅)。
4)中國廣電5G品牌產(chǎn)品整合營銷傳播(媒介監(jiān)測供應商采購)項目
自籌金額:140萬元
本項目擬選聘1家供應商,基于廣電品牌發(fā)布和產(chǎn)品上市等相關媒介投放,進行媒介監(jiān)測專項支撐工作,項目最高限價為140萬元(含稅)。
2、廣電5G號卡普通快遞服務與配送上門激活服務項目
介紹中提到,中廣電移動網(wǎng)絡有限公司基于線上渠道在全國范圍內銷售號卡的工作需要,擬引入廣電5G號卡普通快遞服務與配送上門激活服務。項目擬選取1家供應商,為中廣電移動網(wǎng)絡有限公司提供2022年5G號卡普通快遞服務與配送上門激活服務。
此前在今年3月3日時,中國廣電集團公司(中國廣播電視網(wǎng)絡集團有限公司)與中國廣電股份公司(中國廣電網(wǎng)絡股份有限公司)出資200億元成功注冊了未來廣電5G的專業(yè)運營總公司——中廣電移動網(wǎng)絡有限公司(中國廣電集團公司出資為120億元人民幣,占股比為60%;中國廣電股份公司出資為80億元人民幣,占股比為40%),其領導班子成員為中國廣電集團與股份公司的董事及監(jiān)事等組成成員。
至DVBCN發(fā)稿為止,已經(jīng)有31家省網(wǎng)公司紛紛注冊成立了中廣電移動網(wǎng)絡省級分公司(不含中國廣電新疆生產(chǎn)建設兵團網(wǎng)絡、深圳天威視訊、中國廣電廣州廣電網(wǎng)絡),預期作為日后廣電5G的實際業(yè)務運營等地方級專業(yè)子公司。
(圖為:中廣電移動網(wǎng)絡省級分公司注冊情況)
此前中國廣電股份公司方面進行了中國廣電5G業(yè)務及固移融合業(yè)務整體品牌設計項目的招標,該項目主要是進行廣電5G品牌標識等設計需要,而中國廣電集團公司在近期已經(jīng)向主管部門申請注冊的一批商標信息中有“中國廣電5G”的品牌標識,中國廣電股份公司則申請了一批“廣電慧家“商標,還有像“10099.com.cn“等重要域名備案已經(jīng)在5月30日過審。
值得注意的是,中國廣電集團公司、中國廣電股份公司、中廣電移動總公司董事長宋起柱在“517“世界電信日期間已經(jīng)明確表示,全國廣電5G放號運營工作在各方的支持下完全可以盡早實現(xiàn)。本次由新成立的中廣電移動公司進行的均為廣電5G營銷宣傳及號卡配置服務等方面的項目,整體看來營銷項目已包含了具體廣告創(chuàng)意制作、渠道宣傳投放、營銷效果檢測等等,這樣的專業(yè)外包式做法能為中國廣電5G提供更科學專業(yè)化的營銷路徑,從服務周期需要來看也預示著廣電5G實際商用的步伐也基本敲定,預期將很快到來。