自三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略（即通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)的三網(wǎng)融合）提出以來(lái)，廣電領(lǐng)域內(nèi)各行業(yè)開(kāi)始著手于各方面的變革與升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)寬帶的覆蓋以及資費(fèi)的下降，2018年有線數(shù)字電視（DVB）、IPTV和OTT TV又進(jìn)行著新的產(chǎn)業(yè)紛爭(zhēng)，爭(zhēng)奪著用戶群獲取利益增長(zhǎng)點(diǎn)。那么，在多年的交織中，這三種電視服務(wù)究竟是怎樣的構(gòu)成？未來(lái)究竟會(huì)是誰(shuí)的天下吶？
一、三家爭(zhēng)霸淵源深
DVB、IPTV與OTT TV是目前整個(gè)廣電領(lǐng)域內(nèi)的三種主要形式，但它們彼此之間還是有極大的聯(lián)系的。DVB即有線電視是傳統(tǒng)廣電的主要形式，在互聯(lián)寬帶時(shí)代形成以前占據(jù)著主要地位，IPTV即交互電視是在DVB的基礎(chǔ)上結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)而興起的，OTT TV即互聯(lián)網(wǎng)電視脫離了傳統(tǒng)廣電的束縛模式，依僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)便可自由的選擇觀看節(jié)目?jī)?nèi)容以及實(shí)現(xiàn)其他的OTT相關(guān)內(nèi)容功能與服務(wù)。
DVB：出世者為先
電視誕生至今已有百年多的歷史，有線數(shù)字電視DVB曾經(jīng)一直擔(dān)任著大哥哥的地位，有線數(shù)字電視究其原理是將電視信號(hào)的制作、播放和接收都予以數(shù)字化的方式，也可稱之為傳統(tǒng)模擬電視的數(shù)字化。其特點(diǎn)是，清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。因此，DVB的直播信號(hào)傳輸一直是最穩(wěn)定的，“戶戶通”工程的廣泛實(shí)施后，我們國(guó)家的廣播電視信號(hào)覆蓋到了千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭之中，特別是廣大的農(nóng)村地區(qū)有了足夠的覆蓋廣度。
IPTV：后來(lái)者居上
IPTV及交互式網(wǎng)絡(luò)電視，它是在網(wǎng)絡(luò)寬帶誕生與普及之后開(kāi)始興起的，因此IPTV具有集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，不僅可提供數(shù)字電視的服務(wù)內(nèi)容也能提供網(wǎng)絡(luò)等其他的功能服務(wù)。不同于大哥DVB的死板，IPTV具有可回看、可點(diǎn)播的特性。
OTT TV：我自隨心所欲
OTT——“Over the top”是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù),OTT TV即指互聯(lián)網(wǎng)電視。與IPTV不同的是，OTT TV所基于的是開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，因此其終端包括有電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒等，還包括有智能手機(jī)、PAD等移動(dòng)端，刻意強(qiáng)調(diào)著與物聯(lián)的弱化效果，僅依托于互聯(lián)網(wǎng)便可提供服務(wù)。
二、播控運(yùn)營(yíng)各有千秋
DVB之于IPTV曾經(jīng)如同該隱與亞伯，弟弟的雷厲風(fēng)行、靈巧多變甚是得人喜愛(ài)，用戶必然對(duì)像亞伯一般的IPTV蜂擁而至，極力推捧。DVB越來(lái)越失寵，整個(gè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)在IPTV的先行沖擊下必然要萎縮。
原先的時(shí)代是DCB獨(dú)尊的時(shí)代，IPTV的進(jìn)一步涌入使得DVB在內(nèi)容上已經(jīng)完全滿足不了用戶的需求?？旃?jié)奏的生活方式下，DVB原有的即時(shí)電視傳輸使得用戶無(wú)法獲得完整的體驗(yàn)，而IPTV靈活性的特點(diǎn)便顯現(xiàn)了出來(lái)，用戶沒(méi)必要去定點(diǎn)定時(shí)的守候在電視機(jī)前觀看節(jié)目，而是可以隨心所欲的回看電視甚至自主點(diǎn)播節(jié)目。
而到了OTT TV這邊，又體現(xiàn)的不一樣了。目前，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容自發(fā)生產(chǎn)的不可控性，國(guó)家廣電總局等部門明確下令禁止未獲得生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內(nèi)容牌照的企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，2009年8月14日正式下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。為做好規(guī)范限制工作，自2009年起廣電部門總共發(fā)了7張牌照給了相關(guān)企業(yè)，并且自此之后不會(huì)再有新的增添名錄。
那么，當(dāng)前這三種廣電內(nèi)容的提供商是怎樣的情況吶？
1、DVB：各家電視臺(tái)播控
由于目前我國(guó)從中央到省、市、縣等均設(shè)有廣播電視臺(tái)，因此整合下來(lái)可有數(shù)千家電視臺(tái)負(fù)責(zé)各地區(qū)的內(nèi)容播控。
在運(yùn)營(yíng)方面，主要由31省各自形成的運(yùn)營(yíng)商去負(fù)責(zé)管控。
2、IPTV：各省電視臺(tái)成立的新媒體運(yùn)營(yíng)公司
我國(guó)的IPTV播控管理目前實(shí)行的是二級(jí)播控管理的方式，中央電視臺(tái)為一級(jí)管控單位，31個(gè)省所成立的IPTV新媒體運(yùn)營(yíng)公司為二級(jí)播控方，其中有26個(gè)省成立的是獨(dú)立的IPTV新媒體運(yùn)營(yíng)公司，而江蘇、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、西藏省的IPTV業(yè)務(wù)仍由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)運(yùn)營(yíng)。小編簡(jiǎn)單列出了以下的播控主體方及運(yùn)營(yíng)方的名單：
其中IPTV一級(jí)播控牌照主體為中央電視臺(tái)，運(yùn)營(yíng)公司名稱是愛(ài)上電視傳媒有限公司。下列為二級(jí)IPTV播控平臺(tái)的匯總：
3、OTT TV：七大牌照商管控
2009年國(guó)家廣電總局為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，先后兩次下發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并且今后不再發(fā)放。這七大牌照方，分別為國(guó)廣東方CIBN、銀河互聯(lián)GITV、百視通BesTV、華數(shù)TV、南方傳媒、芒果TV、未來(lái)電視（ICNTV）。
此前，小編整理過(guò)相關(guān)信息：具體回顧 http://www.8866n.com/2018/05/29-162429.html
三、端口平臺(tái)錯(cuò)綜復(fù)雜
所有的視聽(tīng)節(jié)目以及其他的服務(wù)功能都是要依托于各種端口才能實(shí)現(xiàn)的，這其中主要包括了HDTV的制造商以及機(jī)頂盒等提供商。基于國(guó)家廣電部門對(duì)于可控的基本要求，其實(shí)端口與硬件提供商本身是不具備提供內(nèi)容服務(wù)的資格，它們?yōu)橛脩臬@取內(nèi)容提供了載體設(shè)施。當(dāng)然，根據(jù)政策規(guī)定，未獲得生產(chǎn)許可證的機(jī)頂盒都是要被取締的。
1、HDTV制造商
HDTV即高清電視，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的主流電視廠家有如長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等；其余的新銳電視廠家有如暴風(fēng)電視、微鯨電視、小米電視、看尚電視等。
此前，小編做過(guò)詳細(xì)的國(guó)內(nèi)智能電視廠商合劑，詳細(xì)信息請(qǐng)回顧：
http://www.8866n.com/2018/06/01-162673.html
2、盒子終端提供商
至今為止，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的終端廠商可達(dá)一百余家，包括有主控端口的生產(chǎn)廠家以及盒子（機(jī)頂盒）的生產(chǎn)廠家。
詳細(xì)廠商匯總可回顧：
http://www.8866n.com/2018/05/30-162514.html
http://www.8866n.com/2018/05/29-162439.html
http://www.8866n.com/2018/06/01-162673.html
四、未來(lái)趨勢(shì)分析
傳統(tǒng)廣電不進(jìn)則退
基于三網(wǎng)融合的進(jìn)一步強(qiáng)化的背景下，原有的三家分割的形勢(shì)肯定不利于政策的進(jìn)一步推行，倘若傳統(tǒng)的廣電業(yè)務(wù)不愿意在新的趨勢(shì)下進(jìn)行轉(zhuǎn)型以及分銷，注定了要在IPTV與OTT TV的不斷侵襲下失去所有的市場(chǎng)。
根據(jù)最近公布的《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)2.14億戶,比2016年（2.28億戶）減少0.14億戶,同比下降6.06%。此前工信部及國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年至12月底，電信三家企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)達(dá)3.49億戶，IPTV用戶數(shù)達(dá)1.22億戶。有分析預(yù)測(cè)全球IPTV用戶數(shù)今年可能超過(guò)付費(fèi)衛(wèi)星電視的用戶數(shù)，在國(guó)外如Telefonica等運(yùn)營(yíng)商也在鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)到IPTV的平臺(tái)。
2018年CCBN（中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)）成功舉行，當(dāng)時(shí)與會(huì)眾多廣電領(lǐng)域內(nèi)的嘉賓就傳統(tǒng)廣電所面臨的危機(jī)作了相關(guān)闡述，但無(wú)不例外都會(huì)提及一個(gè)核心觀點(diǎn)：傳統(tǒng)廣電業(yè)要轉(zhuǎn)型。小編前面做過(guò)類比，有線電視像是早出生的大哥，雖然占有了大量的資源，但是二弟IPTV壯大成型后因?yàn)殪`活用戶可控的特性，相對(duì)于有線電視用戶無(wú)法實(shí)時(shí)控制選擇的劣勢(shì)，用戶自然而然會(huì)優(yōu)先選擇投入到IPTV的懷抱。
互聯(lián)網(wǎng)電視方面，由于網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及，入戶數(shù)逐漸增加，并且根據(jù)趨勢(shì)未來(lái)的寬帶資費(fèi)會(huì)繼續(xù)下降，七大牌照商及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)制作企業(yè)所生產(chǎn)、提供的內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)更能方便快捷的獲得體驗(yàn)，這對(duì)于電視開(kāi)機(jī)率來(lái)講都會(huì)形成挑戰(zhàn)。特別是如之前列舉所顯示的，小米電視、天貓等等都在提供OTT 盒子服務(wù)，這對(duì)于DVB 、IPTV都會(huì)形成一些壓制，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下，移動(dòng)端是否會(huì)完全替代電視端一直將作為長(zhǎng)期的話題去討論。隨著受眾獲取信息渠道與手段的要求簡(jiǎn)約化、及時(shí)化的特點(diǎn)，小編相信移動(dòng)端會(huì)越來(lái)越占據(jù)更多的年輕及中年群體，而電視端可能開(kāi)機(jī)率會(huì)嚴(yán)重下降，但由于借助家庭互動(dòng)的功能實(shí)現(xiàn)，會(huì)吸引更多的兒童及老年群體。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度彩電開(kāi)機(jī)率為38.8%，同比增長(zhǎng)1%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為4.9小時(shí)，日均開(kāi)機(jī)次數(shù)為1.6次。用戶影音娛樂(lè)使用時(shí)間最長(zhǎng)的設(shè)備是手機(jī)，約占46.3%，電視機(jī)所占比重為30.9%。當(dāng)前，雖說(shuō)用戶開(kāi)機(jī)率比以前有所增加，但在移動(dòng)手機(jī)端的沖擊下仍面臨被擠壓的趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣電行業(yè)在下一步的規(guī)劃中在內(nèi)容上要實(shí)現(xiàn)合作分銷，在技術(shù)上要實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)的繼續(xù)融和，只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)型尚可實(shí)現(xiàn)突圍。
開(kāi)啟萬(wàn)物互聯(lián)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)有線廣播電視實(shí)際用戶數(shù)為2.14億戶，比2016年（2.28億戶）減少0.14億戶，同比下降6.06%。全國(guó)有線數(shù)字電視實(shí)際用戶數(shù)為1.94億戶，比2016年（2.02億戶）減少0.08億戶，同比下降3.96%。有線電視正呈現(xiàn)著一種用戶被不斷地剝奪的狀況，因此未來(lái)如何保持用戶群是重要的議題，而物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、智慧家庭等概念的提出為廣電業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型提供了又一個(gè)方向。
圖為：智能終端用戶數(shù)
今年的CCBN大會(huì)中，“智慧廣電”的建設(shè)是重要的一項(xiàng)內(nèi)容，特別是在未來(lái)5G、4K、云、大屏、AI等技術(shù)的全面開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)下，廣電業(yè)的整體轉(zhuǎn)型之路，已經(jīng)有了一個(gè)基本的雛形。根據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)智能終端數(shù)量2017年第四季度達(dá)到1253萬(wàn)戶，。奧維云網(wǎng)此前給出報(bào)告顯示，當(dāng)前用戶在購(gòu)買智能電視的考慮因素中，智能技術(shù)這一因素所占的比重越發(fā)的明顯。
未來(lái)，“智能家居”“智慧家庭”必將深入人心，電視自然而言的會(huì)在交互功能的介入中成為智能家庭場(chǎng)景化的重要載體，這就是小編在之前提過(guò)的，兒童與老人在智能電視智慧家庭的覆蓋著占據(jù)著重要的作用。因此，傳統(tǒng)廣電借助于未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
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