視頻網(wǎng)站成長(zhǎng)為最大的渠道。視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò) 10 年的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視臺(tái)成為最主要的影視劇播放渠道。電視臺(tái)收視情況持續(xù)萎縮， 2016 年電視觀眾單日收視時(shí)間較 2012 年下滑 10%至 152.4 分鐘， 2016 年電視觀眾日均達(dá)到率 60.5%，較 2012 年下降 7.9 個(gè)百分點(diǎn)。而與之形成鮮明對(duì)比的是，2016 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的使用率達(dá)到 74.5%，較 2012年提升 8.6 個(gè)百分點(diǎn)，大幅超過(guò)電視。此外，44.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙等任何傳統(tǒng)媒體。臺(tái)弱網(wǎng)強(qiáng)的背后根源是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶(hù)的遷移帶動(dòng)精品內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。
2012-2017 電視觀眾人均每日收視時(shí)長(zhǎng)（分鐘）
2012-2017 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模（萬(wàn)人）
網(wǎng)端版權(quán)價(jià)格已超過(guò)臺(tái)端。由于視頻網(wǎng)站并不真正掌握用戶(hù)，用戶(hù)忠誠(chéng)于內(nèi)容，尤其是頭部?jī)?nèi)容，其引流效果十分明顯。因此，為了留住和吸引用戶(hù)，提升市場(chǎng)份額，各大視頻網(wǎng)站對(duì)頭部劇的采購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致其版權(quán)價(jià)格急劇攀升。而各大視頻網(wǎng)站及其背后的金主 BAT“燒錢(qián)”實(shí)力遠(yuǎn)高于電視臺(tái)。頭部劇的價(jià)格由 2010年年的 2 萬(wàn)元/集飛漲至 2017 年的 900 萬(wàn)元/集， 7 年間上漲了 450 倍。有個(gè)別精品劇單集價(jià)格更是突破千萬(wàn)級(jí)別。比如， 2018 年將上映的《涼生》網(wǎng)絡(luò)單集售價(jià)達(dá)到 1000 萬(wàn)以上，臺(tái)端單集售價(jià)僅 480 萬(wàn)； 2012 年最火的《甄嬛傳》臺(tái)端售價(jià) 190 萬(wàn)，網(wǎng)端單集售價(jià)不到 30 萬(wàn)。短短數(shù)年， 視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的地位就已逆轉(zhuǎn)。
2006-2017 年電視劇版權(quán)價(jià)格變化
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